8月31日,“薇婭帶貨的低脂全麥歐包低標(biāo)能量”一事登上熱搜。
上海市消保委對(duì)號(hào)稱全麥面包銷售額第一、薇婭帶貨的田園主義低脂全麥歐包送往專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)發(fā)現(xiàn),碳水化合物比標(biāo)稱多出約36%,所含能量比宣傳的多出40%。
上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師李旻認(rèn)為,如果按照將主播認(rèn)定為《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《食品安全法》中的經(jīng)營者、《產(chǎn)品質(zhì)量法》中的銷售者的邏輯,那么對(duì)于食品標(biāo)簽的虛假宣傳這一問題,主播是具有承擔(dān)連帶責(zé)任的可能性的。
標(biāo)簽虛假宣傳減肥變?cè)龇?/p>
8月30日,據(jù)上海市消保委,一位專家告訴將全麥面包送去檢測(cè)的小姐姐,以小姐姐現(xiàn)在的體重,每天攝入能量不超過1200卡路里才能達(dá)到減肥的效果,如果按照田園主義標(biāo)稱來算(原味155大卡/個(gè)),一天吃7個(gè)就可以了,但這款面包實(shí)際含有能量約215大卡,如果小姐姐堅(jiān)持一天吃7個(gè),直接從減肥變成了增肥。
對(duì)此,上海市消保委認(rèn)為,商家在宣傳時(shí)應(yīng)真實(shí)科學(xué),這種低標(biāo)行為不僅僅是不誠信的體現(xiàn),更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任。
8月31日,上海市消保委在此前檢測(cè)的基礎(chǔ)上給出了更專業(yè)的解讀。
解讀指出,碳水化合物是指糖(單糖和雙糖)、寡糖和多糖的總稱,是提供能量的重要營養(yǎng)素。食品中碳水化合物的量可按減法或加法計(jì)算獲得。減法是以食品總質(zhì)量為100,減去蛋白質(zhì)、脂肪、水分、灰分和膳食纖維的質(zhì)量,稱為“可利用碳水化合物”;或以食品總質(zhì)量為100,減去蛋白質(zhì)、脂肪、水分、灰分的質(zhì)量,稱為“總碳水化合物”。在標(biāo)簽上,上述兩者均以“碳水化合物”標(biāo)示。
通過專業(yè)分析,可以發(fā)現(xiàn)田園主義產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的是可利用碳水化合物33.5g/100g;而實(shí)驗(yàn)室的報(bào)告提供的是總碳水化合物的數(shù)據(jù)45.7g/100g,經(jīng)過計(jì)算也可以得到檢測(cè)出得可利用碳水化合物的數(shù)值:將總碳水化合物45.7-總膳食纖維6.88=可利用碳水化合物38.8g/100g。碳水化合物的實(shí)測(cè)值是標(biāo)注值的116%。
另外,營養(yǎng)標(biāo)簽上標(biāo)示的能量主要由計(jì)算法獲得。即蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物等產(chǎn)能營養(yǎng)素的含量乘以各自相應(yīng)的能量系數(shù)(蛋白質(zhì)17kJ/g、脂肪37kJ/g、碳水化合物17kJ/g)并進(jìn)行加和,能量值以千焦(kJ)為單位標(biāo)示。
從食品的營養(yǎng)標(biāo)簽上來看,產(chǎn)品能量的標(biāo)示值是764kJ/100g,檢測(cè)報(bào)告中根據(jù)實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)直接計(jì)算出來的能量實(shí)測(cè)值是標(biāo)示值的139%。參照產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)方式,計(jì)算時(shí)考慮膳食纖維提供的能量,則實(shí)測(cè)能量值為1001kJ/g,是標(biāo)識(shí)值的131%。
不僅如此,該款產(chǎn)品蛋白質(zhì)、鈉的實(shí)際含量與營養(yǎng)標(biāo)簽標(biāo)示值也不符。蛋白質(zhì)則實(shí)測(cè)值為16.4g/100g,而標(biāo)示值為僅為6.4g/100g,蛋白質(zhì)的實(shí)測(cè)值是標(biāo)示值的256%;鈉的實(shí)測(cè)值是249mg/100g,而標(biāo)示值是107mg/100g,鈉的實(shí)測(cè)值是標(biāo)示值的233%。
田園主義30日晚間發(fā)文說明稱,田園主義一直秉持安全健康的產(chǎn)品理念,產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合并遵守國家相關(guān)法規(guī)。田園主義稱,田園主義的產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告由河南百信達(dá)檢測(cè)技術(shù)有限公司出具,檢測(cè)產(chǎn)品包括多種口味的低脂全麥歐包,并以此為依據(jù)進(jìn)行了包裝標(biāo)識(shí)。
對(duì)于此回應(yīng),有網(wǎng)友提出質(zhì)疑:“說的是熱量虛標(biāo),沒有說原料有問題。熱量虛標(biāo)了沒有,回答這個(gè)問題”。
主播或需承擔(dān)連帶責(zé)任
經(jīng)常在健身房鍛煉的一名男士告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技,健身人士想達(dá)到增肌、減脂等目標(biāo),就需要在熱量的控制上格外注意,“一般買東西的時(shí)候都會(huì)注意成分表,但配料虛標(biāo)確實(shí)是想不到,這個(gè)不檢測(cè)根本就發(fā)現(xiàn)不了。”
田園主義未如實(shí)標(biāo)注是否違規(guī)違法?對(duì)此,上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師李旻對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技表示,從食品安全角度來看,根據(jù)《食品安全法》第七十一條規(guī)定,“食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書,不得含有虛假內(nèi)容,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。生產(chǎn)經(jīng)營者對(duì)其提供的標(biāo)簽、說明書的內(nèi)容負(fù)責(zé)。食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書應(yīng)當(dāng)清楚、明顯,生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等事項(xiàng)應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)注,容易辨識(shí)。食品和食品添加劑與其標(biāo)簽、說明書的內(nèi)容不符的,不得上市銷售。”
因此企業(yè)作為食品生產(chǎn)者、經(jīng)營者具有如實(shí)標(biāo)注食品標(biāo)簽的義務(wù)。若企業(yè)不履行以上義務(wù),根據(jù)《食品安全法》第一百二十五條企業(yè)有可能面臨由縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)督管理部門做出的行政處罰決定,根據(jù)嚴(yán)重程度不同可能面臨的處罰種類包括沒收違法所得、沒收違法生產(chǎn)經(jīng)營的食品、食品添加劑、沒收用于違法生產(chǎn)經(jīng)營的工具、設(shè)備、原料等物品、罰款、責(zé)令停產(chǎn)停業(yè),直至吊銷許可證。
同時(shí),他還指出,企業(yè)的行為在法律上屬于虛假廣告、虛假宣傳。虛假宣傳行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定,“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。”虛假廣告行為違反了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十一條、《廣告法》第三十一條,甚至情節(jié)嚴(yán)重的情況下可能構(gòu)成《刑法》中的虛假宣傳罪。因此企業(yè)的行為無疑是違法行為。
作為主播的薇婭是否要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任呢?李旻認(rèn)為,從民事責(zé)任角度考慮,在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)這個(gè)活動(dòng)整體的對(duì)外責(zé)任承擔(dān)上,薇婭作為主播是需要承擔(dān)責(zé)任的,對(duì)內(nèi)要看主播和商家如何約定責(zé)任分配。
李旻稱,薇婭的直播模式是商家委托主播對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行宣傳、推廣,消費(fèi)者通過薇婭直播間的鏈接購買產(chǎn)品、服務(wù),這一模式也是淘寶李佳琦、快手辛巴等常用模式。主播在直播帶貨中到底應(yīng)當(dāng)扮演怎樣的角色、承擔(dān)何種責(zé)任,法律層面尚無定論?!毒W(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》第五條、第二十五條僅規(guī)定了主播直播帶貨真實(shí)宣傳、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的行為規(guī)范,也并未規(guī)定相應(yīng)的責(zé)任承擔(dān)。
此前,某平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主播因帶貨燕窩被市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰90萬引起廣泛關(guān)注,李旻指出,市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為委托直播模式下的帶貨主播可以定性為產(chǎn)品、服務(wù)的銷售者,進(jìn)而具備和生產(chǎn)企業(yè)相同的、承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任的資格。“如果按照這一認(rèn)定邏輯將主播認(rèn)定為《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《食品安全法》中的經(jīng)營者、《產(chǎn)品質(zhì)量法》中的銷售者,那么對(duì)于食品標(biāo)簽的虛假宣傳這一問題,主播是具有承擔(dān)連帶責(zé)任的可能性的。”
在李旻看來,在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)內(nèi)部,《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》第十八條商家與主播之間約定的責(zé)任分擔(dān)內(nèi)容和方式等,應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)規(guī)定,遵循平臺(tái)規(guī)則。薇婭作為主播可以按照與商家、平臺(tái)提前約定的責(zé)任承擔(dān)比例分配責(zé)任,在對(duì)外承擔(dān)責(zé)任之后再向企業(yè)追責(zé)。
曾多次因選品問題道歉
需要留意的是,在【薇婭帶貨的低脂全麥歐包低標(biāo)能量】這條熱搜下,有不少網(wǎng)友也表達(dá)了對(duì)此事的觀點(diǎn)。
有網(wǎng)友指出,“名氣越大的主播越要注重選品,畢竟很多人都是因?yàn)樾湃沃鞑ゲ畔聠蔚?rdquo;。也有網(wǎng)友稱薇婭選品差,“上的東西越來越多,越來越雜,什么都賣,根本沒有認(rèn)真選品。”更有網(wǎng)友指出“她的道歉聲明該來了”。
此前,薇婭就曾屢次因直播間選品問題而道歉。
今年5月,薇婭直播帶貨的“Supreme x GUZI(古姿)”聯(lián)名掛脖風(fēng)扇被網(wǎng)友質(zhì)疑并非來自美國潮牌Supreme。事后,薇婭在回應(yīng)中,稱該產(chǎn)品由天貓國際官方小二推薦,自己理解錯(cuò)誤,并以退款不退貨方式對(duì)該事件予以解決。
5月28日,薇婭及所屬公司謙尋(杭州)文化傳媒有限公司聲明稱,公司與古姿GUZI達(dá)成此次合作前,雙方簽署了完備的律師協(xié)議,并要求古姿GUZI及授權(quán)方提供了相關(guān)資質(zhì)及授權(quán)文件。盡管流程合規(guī),但還是出現(xiàn)了授權(quán)爭(zhēng)議問題,對(duì)此向購買該款產(chǎn)品的消費(fèi)者誠摯道歉。同時(shí)表示,為避免類似事件再次發(fā)生,公司已聘請(qǐng)專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師參與未來相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)估。
更早之前,薇婭團(tuán)隊(duì)還曾因涉嫌抄襲而致歉。2021年3月份,服裝品牌squarecircle官微發(fā)布微博稱,薇婭在直播中銷售其自有女裝店鋪商品,其中有一款針織開衫毛衣涉嫌抄襲squarecircle 2019年12月2日在某電商平臺(tái)官方店鋪上線售賣的商品。
隨后,謙尋(杭州)文化傳媒有限公司表示,相關(guān)供應(yīng)商已承認(rèn)該產(chǎn)品確實(shí)存在抄襲情況,并愿意承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。謙尋文化發(fā)布致歉聲明稱,已立即下架該款產(chǎn)品,關(guān)閉未付款的交易,同時(shí)停止發(fā)貨,確保不會(huì)有一件該款衣服流入市場(chǎng),直至本次事件解決。
針對(duì)薇婭售賣山寨Supreme等事件,網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊曾指出,薇婭的回應(yīng)有推卸責(zé)任的嫌疑。他指出,電商平臺(tái)合作方選品錯(cuò)誤這個(gè)原因有悖常識(shí),頭部主播選品時(shí)必須要承擔(dān)主要責(zé)任。同時(shí),薇婭的回應(yīng)也暴露了其團(tuán)隊(duì)在處理輿論危機(jī)時(shí)的不成熟。
曹磊認(rèn)為,薇婭店鋪所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議,在電商行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管的氛圍下將越來越受關(guān)注,薇婭的選品團(tuán)隊(duì)需要進(jìn)一步提升能力。
監(jiān)管重拳出擊在行動(dòng)
在“萬物皆可播”的熱潮之下,直播帶貨成為了近年來備受關(guān)注的行業(yè)。
在行業(yè)如火如荼發(fā)展的同時(shí),各種問題和隱憂也逐漸凸顯。有關(guān)主播虛假宣傳、山寨品、質(zhì)量欠佳、申請(qǐng)售后難等問題層出不窮。例如,《2020年中國直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示,直播電商平均退貨率為30%-50%,遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電商退貨率的10%-15%。
針對(duì)直播違規(guī)層出不窮的問題,李旻對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技表示,首先是與直播準(zhǔn)入門檻低有關(guān)。他指出,直播間和主播基數(shù)大,直播內(nèi)容的即時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng),無論從平臺(tái)角度還是國家監(jiān)督角度都不可能對(duì)內(nèi)容全部進(jìn)行事先審核,大多違規(guī)行為都難以事先預(yù)防,只能在發(fā)生過程中發(fā)現(xiàn)、警告、禁封、處罰。
另外,他認(rèn)為許多違規(guī)行為在直播出現(xiàn)以前就是存在的,例如虛假宣傳行為,之前由于傳播途徑的限制、法律意識(shí)的淡薄等種種因素,往往生產(chǎn)銷售者和消費(fèi)者都不覺得是嚴(yán)重的行為、違法違規(guī)的行為,或者公眾知悉的情況比較少。
“隨著越來越多的行為暴露在直播平臺(tái)上,各類權(quán)利產(chǎn)生的碰撞越來越頻繁,群眾法律意識(shí)都在增強(qiáng),維權(quán)事件頻發(fā),民間監(jiān)管也填補(bǔ)了大量監(jiān)管空白,因此也導(dǎo)致直播違規(guī)行為更多地呈現(xiàn)在公眾面前。”李旻表示。
需要留意的是,隨著行業(yè)不斷發(fā)展,監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的合規(guī)性越來越重視,也在不斷出臺(tái)相關(guān)文件對(duì)直播帶貨進(jìn)行規(guī)范。8月18日,商務(wù)部辦公廳就《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見。
其中,在直播營銷管理和服務(wù)方面明確,當(dāng)直播主體存在虛假宣傳、摻雜摻假、以次充好、偽造產(chǎn)品的產(chǎn)地或冒用他人廠名廠址、假冒商標(biāo)專利等侵害消費(fèi)者合法權(quán)益行為時(shí),應(yīng)采取必要措施維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,并對(duì)直播主體實(shí)施相應(yīng)的處罰。
在今年5月,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》,對(duì)直播間運(yùn)營者和直播營銷人員的直播營銷行為劃出八條紅線。
互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為,隨著監(jiān)管的進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng),將讓直播帶貨有法可依,能在規(guī)范直播商品、服務(wù)和提升直播主體資質(zhì)的同時(shí),也促進(jìn)直播帶貨行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞: 薇婭帶貨 標(biāo)簽虛假宣傳 低脂低糖 田園主義
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |新商報(bào)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達(dá)尼布翻譯 |媒體采購網(wǎng)
中國資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com