8月30日，映客互娛發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)，上半年集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，除了不再局限于直播，打造多款線(xiàn)上社交APP產(chǎn)品矩陣”外，映客也開(kāi)始走入線(xiàn)下。然而“肆意發(fā)展”的背后，APP不規(guī)范亂象問(wèn)題也被不少用戶(hù)詬病...

映客2021年上半年報(bào)

營(yíng)收與凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)

根據(jù)2021年上半年報(bào)告顯示，截止6月30日，上半年集團(tuán)營(yíng)收40.3億元，同比增長(zhǎng)83.1%;凈利潤(rùn)1.4億元，同比增長(zhǎng)94.3%。從報(bào)告上看，營(yíng)收和凈利潤(rùn)都有了大幅度的增長(zhǎng)。

同時(shí)，上半年映客毛利率達(dá)34.9%，同比提升了12.9個(gè)百分點(diǎn);月平均活躍用戶(hù)達(dá)4643萬(wàn)，較去年同期的3297萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.8%;銷(xiāo)售成本為26.255億元，較去年同期的17.184億元，同比增加52.8%，但銷(xiāo)售成本占總收益65.1%，相較于去年同期的78%，有所下降。

其中值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，映客的社交產(chǎn)品矩陣業(yè)務(wù)營(yíng)收26.97億元，在總收入中占比達(dá)66.7%，相較于去年占比41.8%有所提升，且顯而易見(jiàn)成為了映客營(yíng)收的主力軍。而所謂的社交產(chǎn)品矩陣，即當(dāng)下映客為針對(duì)不同用戶(hù)群體，而開(kāi)發(fā)的幾十款產(chǎn)品所形成的矩陣。

提到映客，可能多數(shù)人還是想到其的直播平臺(tái)，但其實(shí)當(dāng)下映客互娛還開(kāi)發(fā)了多種社交APP，公司希望從只擁有單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為擁有矩陣式產(chǎn)品，并通過(guò)這些產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

所以，當(dāng)下公司開(kāi)發(fā)了幾十款針對(duì)不同群體的社交產(chǎn)品，以語(yǔ)音或視頻等多種形式，去滿(mǎn)足各個(gè)年齡段和各種興趣愛(ài)好的年輕人相親、交友或者分享生活的需求。

目前，映客旗下較為典型且相對(duì)成功的，有主打相親的對(duì)緣App，以及主打Z世代年輕人社交的積目APP。前者據(jù)悉每月線(xiàn)上相親超過(guò)百萬(wàn)次，而后者則在興趣社交平臺(tái)榜單位列前茅。

對(duì)緣APP總經(jīng)理李濤去年接受采訪(fǎng)時(shí)，表示：截至去年年底時(shí)，對(duì)緣每月可以為上萬(wàn)紅娘帶來(lái)3000元以上的收入，頭部紅娘收入過(guò)萬(wàn)。

對(duì)緣APP紅年申請(qǐng)

APP亂象問(wèn)題廣為詬病

然而較好的數(shù)據(jù)背后，APP上不規(guī)范的亂象，卻頻頻被用戶(hù)詬病，對(duì)此開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)似乎并未強(qiáng)勢(shì)出手規(guī)范。

記者采訪(fǎng)了多名使用上述APP的用戶(hù)，其中針對(duì)積目APP，不少人表示雖然玩法多，但是“很難和真人聊天”，并且可能會(huì)遇到騙子。

用戶(hù)龍小姐表示：“之前有用過(guò)積目，最大的感受就是有騙子，積目上有很多帥哥，但我拿著照片去網(wǎng)上一搜，發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)圖，然后他們也會(huì)和你聊天，但聊著聊著就會(huì)推薦一些什么護(hù)膚產(chǎn)品之類(lèi)的，像是微商。”

而僅適用抖音平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作的榮同學(xué)，則向記者透露，此前其被朋友告知，有人盜用他的姓名和照片，在積目APP上注冊(cè)賬號(hào)并搭訕異性。在知乎、黑貓投訴等平臺(tái)上，記者也看到不少對(duì)于積目APP“假人”甚至“殺豬盤(pán)”的曝光，以及對(duì)于“惡意扣費(fèi)”的投訴。

用戶(hù)對(duì)于“假人”的投訴

知乎上的相關(guān)提問(wèn)

除了積目APP，另一款映客旗下主打相親較為火熱的APP為對(duì)緣。此款產(chǎn)品同樣有類(lèi)似的問(wèn)題。

楊女士便爆料表示，其父親玩該款A(yù)PP被騙5000元。無(wú)獨(dú)有偶，不少網(wǎng)友也遇到過(guò)類(lèi)似的情況，記者調(diào)查了解到，有用戶(hù)表示：月老紅娘會(huì)一直暗示用戶(hù)給相親嘉賓刷禮物，而別人刷的禮物越多，這些月老紅娘的收入也會(huì)越多。

“大廳連麥需要錢(qián)，專(zhuān)屬私聊兩塊錢(qián)一分鐘，根本沒(méi)幾個(gè)真的相親的，就是為了騙錢(qián)。”同樣被騙2000元的馮女士透露道。

除了被質(zhì)疑月老紅娘吃回扣外，記者親測(cè)該APP發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)用戶(hù)時(shí)并不需要實(shí)名，相親資料的填寫(xiě)如工作、地區(qū)等可任意，即使是用戶(hù)名也可以選擇網(wǎng)站隨機(jī)。

而注冊(cè)成為紅娘，也并不需要專(zhuān)業(yè)人士，僅需達(dá)到一些條件，如：三人連麥時(shí)長(zhǎng)滿(mǎn)20小時(shí);開(kāi)通渠道;綁定白金情侶。值得注意的是，所謂開(kāi)通渠道需要預(yù)付5000鉆石保證金，完成首周紅娘任務(wù)即可退還，未完成則恢復(fù)女嘉賓身份。而綁定白金情侶，則是要求需要被贈(zèng)送相關(guān)禮物。

綜上，成為紅娘的條件并不苛刻，對(duì)緣APP也便充斥著大量的“紅娘”，記者剛注冊(cè)不到五分鐘便被邀請(qǐng)多次紅娘連麥。因此，盡管映客披露對(duì)緣APP每月線(xiàn)上相親百萬(wàn)次，但其中真實(shí)有效且有質(zhì)量的相親次數(shù)又占多少?有待考量。

此外還有針對(duì)年輕人語(yǔ)音交友的APP香芋星球，也在應(yīng)用商店僅被評(píng)分3.4，用戶(hù)評(píng)論中不少人評(píng)價(jià)“低俗”“擦邊球”，而另一款針對(duì)一二線(xiàn)年輕群體的戀愛(ài)社交APP超級(jí)喜歡，雖然打出嚴(yán)格認(rèn)證的聲明，但目前并未掀起熱度。

所以，盡管現(xiàn)在線(xiàn)上交友社交軟件頻出，且匿名之下亂象并不少見(jiàn)，但映客在實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品矩陣、擴(kuò)展版圖的同時(shí)，是否規(guī)范化也是值得關(guān)注的問(wèn)題。

應(yīng)用商城用戶(hù)對(duì)APP香芋星球的評(píng)價(jià)

應(yīng)用商城用戶(hù)對(duì)APP對(duì)緣的評(píng)價(jià)

開(kāi)拓線(xiàn)下平臺(tái)不只拘于線(xiàn)上

除了在線(xiàn)上針對(duì)不同圈層與場(chǎng)景的用戶(hù)需求，進(jìn)行充分個(gè)性化產(chǎn)品擴(kuò)張外，在社交這條超級(jí)賽道上，映客還將視線(xiàn)投入了線(xiàn)下市場(chǎng)。

今年7月，APP積目在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)全球首家實(shí)時(shí)互動(dòng)定位酒吧ROOMUU。據(jù)悉該酒吧內(nèi)所有桌位設(shè)有NFC感應(yīng)區(qū)，用戶(hù)將手機(jī)貼近即可通過(guò)積目APP查看其他用戶(hù)主頁(yè)，以此來(lái)選擇和興趣相同的人組局拼桌。

9月，映客旗下APP超級(jí)喜歡的線(xiàn)下實(shí)體店也將開(kāi)業(yè)，定位于北京首家線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)單身Club。

對(duì)于線(xiàn)下市場(chǎng)的挖局，取決于映客看好后疫情時(shí)代，年輕人又將重視線(xiàn)下體驗(yàn)，享受近場(chǎng)社交。映客表示：“我們期望在短時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)單店商業(yè)模型的快速?gòu)?fù)制，打造線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景社交場(chǎng)景，以全新社交場(chǎng)景模式助力集團(tuán)打造全新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

目前映客主要圍繞的便是互動(dòng)社交這一主題，兩年的時(shí)間里孵化出了20多款相關(guān)APP。據(jù)悉，其最快4天推出一款新產(chǎn)品，似乎從直播平臺(tái)已轉(zhuǎn)型為全場(chǎng)景娛樂(lè)平臺(tái)，甚至可以說(shuō)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

聯(lián)系前幾年，單單做直播的映客備受抖音、快手等平臺(tái)市場(chǎng)碾壓，如今也算迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和空間，但目前“肆意生長(zhǎng)”似乎只是第一步，接下來(lái)的映客依舊任重而道遠(yuǎn)。

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