2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿(mào)會(huì)”)現(xiàn)已進(jìn)入開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)。8月30日，北京商報(bào)記者獲悉，2021年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題的參展企業(yè)和機(jī)構(gòu)合計(jì)超過(guò)1100家。

與歷屆服貿(mào)會(huì)有所不同，2021年服貿(mào)會(huì)首次將文化服務(wù)和旅游服務(wù)合并為文旅服務(wù)專(zhuān)題，并圍繞“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領(lǐng)新生活”主題，采取線上線下同步方式，通過(guò)展覽展示、論壇活動(dòng)、推介交易等集中展示文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)及文化貿(mào)易的新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

據(jù)悉，文旅服務(wù)專(zhuān)題的線下展覽位于首鋼園1、2、3號(hào)館，面積達(dá)到2.24萬(wàn)平方米，是本屆服貿(mào)會(huì)8個(gè)專(zhuān)題展中面積最大的展區(qū)，包括“文化新動(dòng)能”“文旅新品質(zhì)”“體驗(yàn)新時(shí)尚”和“消費(fèi)在行動(dòng)”四個(gè)主題展區(qū)，共8個(gè)單元、27個(gè)專(zhuān)題。同時(shí)，文旅服務(wù)專(zhuān)題也將開(kāi)設(shè)云上展廳，為線上參展企業(yè)提供3D展臺(tái)、直播間、產(chǎn)品列表等數(shù)字化、智能化服務(wù)。

值得注意的是，在2021年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題中，數(shù)字化應(yīng)用成為重要內(nèi)容，大量運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR等多種科技手段的數(shù)智文旅項(xiàng)目一一現(xiàn)身，為觀眾帶來(lái)別樣的互動(dòng)體驗(yàn)。

以旅游服務(wù)展區(qū)為例，據(jù)北京市文旅局副局長(zhǎng)劉斌介紹，“京劇文化之旅”作為《北京市“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》重點(diǎn)項(xiàng)目將首次亮相展會(huì)，以科技+創(chuàng)意的現(xiàn)代表達(dá)讓觀眾實(shí)現(xiàn)沉浸式京劇文化主題體驗(yàn)。同時(shí)，“復(fù)興號(hào)”將為觀眾帶來(lái)旅游專(zhuān)列模擬駕駛體驗(yàn)，感受陸地飛行;“飛越北京”則呈現(xiàn)俯瞰北京的震撼場(chǎng)景;紅色旅游景區(qū)VR全景虛擬導(dǎo)游可以讓觀眾足不出戶(hù)開(kāi)啟紅色之旅。

除此以外，國(guó)內(nèi)首個(gè)裸眼3D內(nèi)球幕影院、人工智能電競(jìng)體驗(yàn)倉(cāng)、360度自由視角智慧觀賽等文化科技融合最新成果均將展出。其中，鯨世科技帶來(lái)的“浮天·若夢(mèng)”主題展將還原莫高窟敦煌數(shù)字博物館場(chǎng)景，通過(guò)藻井穿越之門(mén)帶領(lǐng)觀眾感受夢(mèng)幻飛天神話。騰訊則將策略協(xié)作型AI“王者絕悟”帶到展覽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以在“王者絕悟”體驗(yàn)倉(cāng)內(nèi)與AI進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。

中共北京市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)趙衛(wèi)東表示，北京是全國(guó)文化中心和國(guó)際科技創(chuàng)新中心，文化資源和科技資源富集，具有推進(jìn)文化與科技融合發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。這些豐富的展示內(nèi)容和先進(jìn)的技術(shù)方式也充分展示了北京市在推進(jìn)文化科技深度融合中取得的最新成就。

現(xiàn)階段，文旅產(chǎn)業(yè)正在不斷挖掘內(nèi)生價(jià)值，借助IP、創(chuàng)意來(lái)激發(fā)更大的活力。在2021年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專(zhuān)題上，各種具有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品也將一一登場(chǎng)，且不乏多種首次亮相的產(chǎn)品。

在北京市公園管理中心的“公園禮物”服貿(mào)會(huì)展區(qū)中，將集中展示以頤和園、天壇為代表的歷史名園與古都文化、京味文化、紅色文化、創(chuàng)新文化結(jié)合的文化創(chuàng)意成果。在服貿(mào)會(huì)期間，將展出13個(gè)品類(lèi)、200余種文創(chuàng)精品及爆款產(chǎn)品，如天壇公園千年榫營(yíng)造積木、“聲聲漫”藍(lán)牙耳機(jī)、頤和園“國(guó)潮”文具、香山公園“閃閃紅星”銅尺等，同時(shí)火爆的公園文創(chuàng)冰淇淋也將再次來(lái)到服貿(mào)會(huì)。且服貿(mào)會(huì)期間，頤和園、天壇、北海等11家市屬公園中有40家文創(chuàng)體驗(yàn)店將同期開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)，觀眾憑服貿(mào)會(huì)電子票，可以在園林中的各種文創(chuàng)店、餐飲店、紅色書(shū)屋等享受9折優(yōu)惠。

北京市文物局局長(zhǎng)陳名杰表示，博物館文創(chuàng)立足于博物館藏品和博物館IP，與科學(xué)技術(shù)發(fā)展、人們對(duì)美好生活的向往相結(jié)合，滿足人們對(duì)藏品內(nèi)涵的需求，“讓文物活起來(lái)”，是北京“博物館之城”建設(shè)的重要內(nèi)容。隨著博物館文創(chuàng)越來(lái)越受到大眾的關(guān)注，文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣研發(fā)和繁榮發(fā)展，有助于構(gòu)建更加多元的博物館文化體系，并提高博物館公共服務(wù)的多樣化、個(gè)性化水平，實(shí)現(xiàn)博物館高品質(zhì)、差異化發(fā)展。此外，文創(chuàng)是“讓文物活起來(lái)”的重要表現(xiàn)形式，更好地滿足了人民群眾的精神文化需求。

關(guān)鍵詞： 服貿(mào)會(huì) 文旅服務(wù)專(zhuān)題展 新業(yè)態(tài) IP創(chuàng)意