近日，跨國(guó)生活方式品牌Urban Outfitters發(fā)布天貓旗艦店閉店通知，聲明顯示其所有商品將于9月12日下架停止銷售，目前店內(nèi)產(chǎn)品將在8月23日至9月11日期間進(jìn)行清倉(cāng)，折扣力度低至二折。

圖片來(lái)源：Urban Outfitters天貓旗艦店截圖

因該品牌自2016年底進(jìn)駐天貓平臺(tái)后，始終未在中國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體店，導(dǎo)致其閉店消息一出，部分消費(fèi)者表示未來(lái)不知道在哪里購(gòu)買Urban Outfitters相關(guān)產(chǎn)品。

但與此同時(shí)，財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活發(fā)現(xiàn)Urban Outfitters于天貓國(guó)際設(shè)立的海外旗艦店仍照常運(yùn)營(yíng)，截止發(fā)稿該店鋪粉絲數(shù)達(dá)224萬(wàn)，是其即將關(guān)閉的天貓店鋪115萬(wàn)粉絲近2倍。且Urban Outfitters天貓海外旗艦店對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)生活表示，“目前沒(méi)有閉店計(jì)劃，消費(fèi)者可正常選購(gòu)商品。”

圖片來(lái)源：天貓截圖

對(duì)此，有分析認(rèn)為，同時(shí)設(shè)立兩家天貓店鋪意味著Urban Outfitters需要承擔(dān)雙倍運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在當(dāng)下大多品牌都選擇做減法的時(shí)尚市場(chǎng)中，關(guān)閉效益較低的店鋪也無(wú)可厚非。由此可見(jiàn)，Urban Outffiters選擇關(guān)閉天貓店鋪或許是在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，并不代表該品牌會(huì)放棄中國(guó)及線上市場(chǎng)。

據(jù)Urban Outfitters集團(tuán)最新財(cái)報(bào)(2021財(cái)年第二季度)顯示，截至7月31日Urban Outfitters銷售額同比增長(zhǎng)44.08%至11.58億美元，凈利潤(rùn)為1.27億美元。銷售額、利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，且其線上兩位數(shù)的強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)也抵消部分店鋪因客流減少而疲軟的業(yè)績(jī)。

圖片來(lái)源：Urban Outfitters財(cái)報(bào)截圖

與關(guān)閉天貓旗艦店的打開(kāi)方式不同，Urban Outfitters日前還宣布將在今秋推出一款線上服裝交易平臺(tái)Nuuly Thrift，旨在進(jìn)軍二手服飾交易市場(chǎng)。

據(jù)了解，Nuuly Thrift是由URBN公司開(kāi)發(fā)的一款移動(dòng)應(yīng)用程序，以出售和購(gòu)買二手服飾及商品為主。消費(fèi)者可在沒(méi)有品牌限制的前提下，于該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自由購(gòu)買和出售包含女裝、男裝和童裝及配飾產(chǎn)品。

當(dāng)下，隨著人們消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的改變，二手購(gòu)物及租賃服飾已然成為一大時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌正在研究將“可持續(xù)循環(huán)時(shí)尚”理念歸入未來(lái)發(fā)展中。其中，快時(shí)尚巨頭H&M就宣布推出自己的轉(zhuǎn)售網(wǎng)站H&M Rewear，且旗下&Other Stories和Weekday也將加入瑞典時(shí)尚租賃平臺(tái)Gemme Collective。

雖然，成立50年的Urban Outfitters集團(tuán)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐略顯緩慢，但其對(duì)比部分同類品牌加速擴(kuò)張帶來(lái)的不可確定性，也避免了許多試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，Urban Outfitters精準(zhǔn)定位愛(ài)好時(shí)髦亞文化的年輕客群，或也恰巧成為迎合當(dāng)下Z世代消費(fèi)群體關(guān)鍵。不盲從市場(chǎng)的Urban Outfitters也許正以自己特定的節(jié)奏，尋找適合的運(yùn)營(yíng)道路。

關(guān)鍵詞： 利潤(rùn)創(chuàng)高 關(guān)閉旗艦店 Urban Outfitters 清倉(cāng)折扣