用“存量豐富、形態(tài)多樣”來形容廣東的紅色旅游資源，毫不夸張。作為中國近現(xiàn)代革命的策源地，廣東紅色革命歷史跨度長、事件影響大，百余年來留下了中央蘇區(qū)、粵北紅色堡壘、東江縱隊(duì)抗戰(zhàn)、愛國名人僑鄉(xiāng)等數(shù)不勝數(shù)的紅色資源，為紅色旅游開發(fā)提供了天然沃土。

數(shù)據(jù)顯示，廣東目前共有不可移動革命文物1513處，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位30處，省級單位105處，革命文物的數(shù)量與級別均位居全國前列。廣東省10條紅色旅游精品線路中有3條入選。

當(dāng)前，廣東正在發(fā)揮文化和旅游業(yè)的優(yōu)勢，推出系列紅色展覽、惠民紅色展演及系列宣講活動與紅色精品線路等，讓紅色資源全方位活起來、動起來。“主動打卡”氛圍日漸濃厚，越來越多的年輕人及家庭游客以假日旅行的方式自發(fā)學(xué)黨史、主動體驗(yàn)紅色文化，紅色旅游在民間蔚然成風(fēng)。

廣東省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全省納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客104.9萬人次(同比增長176.7%，較2019年同期增長4.9%)。“五一”期間，“紅色旅游”關(guān)鍵詞搜索量較4月同期環(huán)比提升約7倍;對比2019年同期，紅色旅游景區(qū)訂單量實(shí)現(xiàn)約375%的增長。

在廣東各地，紅色旅游精品線路開發(fā)及宣傳力度逐年遞增，極大豐富了居民的紅色文旅消費(fèi)選擇。以廣州為例，截至目前，共普查出各類紅色旅游資源619項(xiàng)，其中已公布的紅色史跡(不可移動文物)115處，全市初步形成有地方特色的紅色景區(qū)體系。作為廣州紅色資源最集中的區(qū)域，越秀區(qū)正在創(chuàng)建“國家紅色文化建設(shè)示范區(qū)”，用一條全程約6公里的“紅色文化步徑”將觀音山戰(zhàn)斗遺址、中山紀(jì)念堂、楊匏安舊居、廣州起義紀(jì)念館等11個經(jīng)典紅色景點(diǎn)串珠成鏈，讓省內(nèi)外游客深深感受到廣州這座城市的英雄底色。此外，廣州推出的6條“不忘初心 紅色之旅”紅色旅游精品線路以及精心策劃的紅色主題巴士等，也成為市民節(jié)假日休閑出游的人氣之選。

正裝打卡極具儀式感

值得一提的是，當(dāng)前廣東紅色旅游消費(fèi)的主體，漸漸年輕化、家庭化。蘇香旭2015年就開始在廣州起義紀(jì)念館擔(dān)任講解工作，親身見證了這一變化：“以前我們以接待機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和學(xué)生團(tuán)體為主，自2020年起，家庭游客數(shù)量全面反超，成為觀眾的主要組成部分。很多父母或爺爺奶奶帶著小朋友來參觀，也有一家三代人一起來打卡的。”

8月的一天，記者在廣州起義紀(jì)念館現(xiàn)場親眼目睹了這一景象：正值暑假，當(dāng)天館內(nèi)幾乎一半以上的游客是青少年，其中大部分為跟隨父母前來的小學(xué)生。一些孩子特地穿上正裝、戴上紅領(lǐng)巾，參觀之余還不忘在館內(nèi)巨幅黨旗前“打卡”留念，極具“儀式感”。

同程旅游相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國紅色旅游核心人群中，40歲以下人群占比近九成，其中“00后”“90后”為主力人群。攜程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，上半年紅色旅游景區(qū)門票預(yù)訂群體中，親子家庭占比超三成，以“80后”帶娃家庭最多。

對此，廣東中旅總經(jīng)理羅彪認(rèn)為，年輕一代正在接受比以往更加濃厚的愛國主義教育和紅色文化熏陶，他們了解革命歷史的途徑和手段也前所未有地豐富。應(yīng)當(dāng)說，紅色旅游只以中老年客群為主的狀況一去不返了：年輕人自發(fā)的愛國主義情懷，讓聆聽紅色故事、致敬英雄模范的“紅色打卡游”成為市場主流，推動業(yè)界挖掘紅色旅游更新、更潮、更豐富多元的內(nèi)涵，讓紅色旅游變得比以往更加“接地氣”。

“紅色旅游及紅色文化已經(jīng)開始真正融入廣東的許多家庭，成為一場‘心靈洗禮’。”羅彪說，近年來，隨著各類高科技手段的普及與紅色文化歷史研究的深入，廣東對紅色資源的旅游開發(fā)不僅越發(fā)精品化，不少項(xiàng)目也更具有寫實(shí)性和代入感。“紅色+生態(tài)”“紅色+研學(xué)”“紅色+鄉(xiāng)村”等由紅色旅游延伸出來的“紅色+”多元業(yè)態(tài)，形式越發(fā)多樣，吸引的受眾也越來越廣泛。

倒逼景區(qū)修煉再出發(fā)

游客對紅色旅游景區(qū)的期待和要求與時俱進(jìn)，這也倒逼紅色景區(qū)以更加潮流、開放的心態(tài)不斷推陳出新、修煉內(nèi)功。

廣東革命歷史博物館副館長謝瑩表示，紅色景區(qū)開展革命傳統(tǒng)教育的方式方法在近幾年有了明顯變化：“人們已經(jīng)不再滿足于過去‘參觀+講解’的單一體驗(yàn)方式，而是希望有更多元的參觀體驗(yàn)。紅色景區(qū)正在大量運(yùn)用高科技手段提升自身對公眾的吸引力，也致力于打造自己的品牌IP。”

記者了解到，在增加沉浸式參觀體驗(yàn)方面，省內(nèi)不少紅色景區(qū)都進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，如利用聲光電等多媒體技術(shù)增加展覽的“現(xiàn)場感”，策劃各類沉浸式互動體驗(yàn)，打造紅色主題話劇、音樂劇、木偶劇等。同時，在對已有的紅色資源及其精神內(nèi)涵不斷深挖的過程中，更不乏令人耳目一新的跨界操作。

今年7月，“永遠(yuǎn)的紅色——廣州起義組曲”廣東音樂賞析活動在廣東革命歷史博物館下轄的廣州起義紀(jì)念館奏響。這一組曲由廣東音樂名家屈慶在上世紀(jì)50年代嘔心創(chuàng)作而成，是廣東音樂的第一部組曲式交響史詩，卻一度被束之高閣。在廣東革命歷史博物館與廣東音樂曲藝團(tuán)的聯(lián)手策劃下，該曲被重新整理編排，最終得以與公眾見面。

據(jù)謝瑩介紹，廣東革命歷史博物館推出的“紅色廣州+”系列活動，正是通過跨領(lǐng)域、多形式的融合，以紅色歷史加音樂、話劇、電影等形式，用沉浸式體驗(yàn)推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)。此外，該館打造的“紅色文化輕騎兵之追尋革命足跡”活動，沿廣州起義部隊(duì)(紅四師)的轉(zhuǎn)戰(zhàn)路線，經(jīng)花都、龍門、紫金、海豐、普寧等地一路追尋革命足跡;通過與研學(xué)機(jī)構(gòu)合作，化身旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，策劃推出了相關(guān)紅色研學(xué)及黨史學(xué)習(xí)教育路線，將進(jìn)行系列后續(xù)研發(fā)，正努力將“紅色文化輕騎兵”打造成獨(dú)具特色的文化品牌。

“讓文物走出展館，讓生活與歷史相連接。”據(jù)了解，廣東革命歷史博物館的這一思路和做法，已漸漸成為省內(nèi)眾多紅色場館及景區(qū)的共識。“主動走出去”的紅色景區(qū)，正在讓黨史學(xué)習(xí)教育更好地觸達(dá)全省各地黨員群眾的“家門口”。

文脈案例：一支鐵錐話革命 以情動人更“走心”

廣東省有四人入選，蘇香旭是其中一位。讓人意想不到的是，這位“85后”姑娘的講述對象，既非感天動地的英雄故事，也不是什么稀世文物，只是廣州起義紀(jì)念館內(nèi)一支銹跡斑斑的鐵錐。

別小看這支長42厘米、看似普通得不能再普通的鐵錐，它可是國家一級文物。以《鐵錐鑄信仰》為題，蘇香旭講述了一段平凡歲月中的革命歷史。在1927年爆發(fā)的廣州起義中，起義軍、工農(nóng)赤衛(wèi)隊(duì)就是靠著鐵錐、尖串、銼刀這樣極為簡陋的武器，頑強(qiáng)對抗敵人的長槍大炮。從鐵錐到如今數(shù)不勝數(shù)的大國重器，強(qiáng)烈的今昔對比使人動容。

蘇香旭表示，在參選時選擇述說這樣一件平凡的武器，恰恰是因?yàn)樗笳髦鴳?zhàn)爭年代革命者的堅(jiān)定信念。在2019年“八一”建軍節(jié)當(dāng)天，蘇香旭接待了一位98歲高齡的老紅軍——賈獻(xiàn)圖爺爺。當(dāng)她為這位坐著輪椅的前輩講述鐵錐的故事時，老人眼含淚花，喃喃道：“我用過。”這一幕，深深震撼了蘇香旭的心靈。

“鐵錐就像是一位歷史老人，更像一座豐碑。”在蘇香旭看來，只有讓游客了解到最真實(shí)的歷史，才能讓他們發(fā)自內(nèi)心地尊重歷史、崇尚英雄、自我激勵。

曾多次帶團(tuán)前往省內(nèi)各地開展紅色主題游的廣之旅資深導(dǎo)游曾玉菊也有類似的經(jīng)歷。她曾帶過不少來穗交流的港澳學(xué)生團(tuán)，這些孩子在參觀廣州起義烈士陵園等經(jīng)典紅色景點(diǎn)時，不僅對當(dāng)時的革命歷史表現(xiàn)出濃厚興趣，有的孩子在聆聽故事時甚至?xí)釡I盈眶，這讓身為導(dǎo)游的她也頗為感動。

“青少年就像一張白紙，把真實(shí)的紅色故事講深、講透，就像在白紙上畫上了鮮紅的色彩，這正是紅色講解員傳承紅色基因的光榮和動力所在。”曾玉菊告訴記者，豐富多元的高科技手段與各類沉浸式互動體驗(yàn)越來越多地在紅色文旅中得到運(yùn)用，近年來，游客從只能用眼看、用耳聽的“旁觀者”，變成可“親歷”歷史事件的“參與者”，他們也因此更加喜愛紅色旅游。但說到底，紅色旅游最具持續(xù)性的吸引力，始終在于革命歷史本身帶來的情感聯(lián)結(jié)：“真正用心講述的紅色故事絲毫不會枯燥，最容易引起情感的共鳴。”

文脈前瞻：“紅色+智慧”方興未艾 觀眾靠科技扮演英雄

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場中維持11%以上的市場份額。全國各地都在加大紅色旅游開發(fā)力度，用“紅色+生態(tài)”“紅色+民俗”“紅色+研學(xué)”“紅色+鄉(xiāng)村”等多種融合業(yè)態(tài)拓寬紅色旅游的市場覆蓋，這當(dāng)中，數(shù)字化科技成為紅色旅游加速發(fā)展的強(qiáng)大助力。

走進(jìn)聲光電技術(shù)環(huán)繞的高科技紅色場館，依靠當(dāng)下流行的VR、全息投影、5G等技術(shù)手段的輔助，觀眾可以觀看革命故事、感受“槍林彈雨”，甚至可以和小伙伴一起組隊(duì)，在高度還原的歷史場景中嘗試角色扮演，當(dāng)一回革命英雄，深入感受革命事件的歷史意義。這樣的玩法帶有“潮”“酷”以及深度探索的意味，讓紅色旅游越發(fā)受到年輕人的青睞。

今年4月，由廣東省文化和旅游廳推出的紅色文旅護(hù)照正式發(fā)行，這一展示廣東紅色文旅資源及互動功能的新型智慧文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)部嵌有RFID芯片，游客可通過線上學(xué)習(xí)+線下打卡+專題研學(xué)的沉浸式互動，在常規(guī)的文旅活動中疊加“游戲”“游樂”等多重體驗(yàn)。據(jù)悉，廣東紅色文旅護(hù)照涉及全省21個地市、30家紅色文旅單位，護(hù)照配套打卡系統(tǒng)，可激勵游客“打卡集章”、進(jìn)行線上分享。

據(jù)悉，廣東中旅在今年發(fā)布了“粵里紅”小程序，為黨性教育、廉政教育、鄉(xiāng)村振興旅游等提供集食、住、行、培訓(xùn)于一體的“指尖智慧服務(wù)”。通過小程序，可一鍵預(yù)約黨史參觀、紅培課程及紅色專家，一部手機(jī)即可玩轉(zhuǎn)行前、行中全過程。據(jù)旅行社方面介紹，今年以來，旅行社企業(yè)紅色培訓(xùn)業(yè)務(wù)增長達(dá)十多倍：“借助先進(jìn)的技術(shù)手段，可加倍提升紅培業(yè)務(wù)的效率，更好地服務(wù)于市場。”

綜觀全省，紅色文旅數(shù)字化升級方興未艾，各地紅色景區(qū)及目的地紛紛致力于打造智慧化博物館、智慧化景區(qū)，推動“紅色+智慧”體驗(yàn)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在極大地改變紅色旅游消費(fèi)的市場格局，除科技外，游戲、旅拍、紅色旅游演藝等新生代元素也被更多地融入紅色旅游當(dāng)中。可以預(yù)見，在不久的將來，廣東紅色旅游景區(qū)項(xiàng)目產(chǎn)品及基礎(chǔ)設(shè)施將迎來全新的調(diào)整升級，進(jìn)一步助力紅色旅游引領(lǐng)全民“新風(fēng)潮”。

專家點(diǎn)評：

紅色旅游應(yīng)適應(yīng)

“年輕化”發(fā)展趨勢

廣東是一片紅色熱土，一向領(lǐng)風(fēng)氣之先。省內(nèi)多地都曾在中國近現(xiàn)代歷史上留下濃重的筆墨，紅色旅游資源極為豐富。

紅色旅游蓬勃發(fā)展，廣東省文化和旅游廳推出多條紅色旅游精品線路，各地市亦不甘落后。如中山市不僅推出10條紅色旅游線路，還打造了“紅色文化網(wǎng)上行”網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目，推出紅色I(xiàn)P手繪H5創(chuàng)意長卷等，以紅色遺址為載體，推動紅色旅游與研學(xué)旅游、文化旅游等相結(jié)合，讓紅色旅游持續(xù)升溫，紅色產(chǎn)業(yè)也逐步形成。

當(dāng)前，提升旅游品質(zhì)是紅色旅游景點(diǎn)自身發(fā)展的重中之重。要將紅色景點(diǎn)串點(diǎn)成線，實(shí)現(xiàn)特定區(qū)域內(nèi)紅色資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，這有利于形成品牌效應(yīng)。應(yīng)推進(jìn)省內(nèi)紅色旅游資源的串聯(lián)，推動跨省聯(lián)動，并帶動區(qū)域內(nèi)其他紅色旅游目的地的發(fā)展。

此外，提升紅色旅游品質(zhì)要遵循保護(hù)性開發(fā)、永續(xù)性利用、開放式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化謀利等原則，展開深度、廣泛、系統(tǒng)的融合。要培育一批廣東紅色文化主題特色鮮明、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品，推進(jìn)紅色旅游與優(yōu)質(zhì)自然生態(tài)、特色歷史文化、廣府民俗風(fēng)情、新型旅游業(yè)態(tài)等融合發(fā)展。應(yīng)以市場為導(dǎo)向，突出紅色旅游的特殊功能，再現(xiàn)當(dāng)年歷史，鼓勵游客互動。

值得注意的是，當(dāng)下有一些景點(diǎn)雖開始注重游客的主觀體驗(yàn)，但主要的展現(xiàn)形式仍為瞻仰革命烈士、參觀革命文物、瀏覽革命人物生平事跡等，缺乏生動、活潑、有意義的體驗(yàn)項(xiàng)目，無法使游客在與紅色資源的互動中真正放松身心。一些紅色旅游景區(qū)布局設(shè)計(jì)不合理，存在基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施跟不上、紀(jì)念品單調(diào)等問題，制約了游客的文旅消費(fèi)欲望。這都需要著力改進(jìn)。

要推動紅色旅游和鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展，將“紅、綠、古、俗”相結(jié)合，讓紅色旅游同會展旅游、節(jié)事旅游、研學(xué)旅游、旅居度假等市場對接，這有利于將廣東紅色旅游打造成為真正吸引游客的特色旅游。

紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展也要注入新活力、增添新動力。建議進(jìn)一步探索“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”的發(fā)展模式，推進(jìn)智慧景區(qū)改造和智慧博物館、“5G+文化旅游”建設(shè)，引導(dǎo)打造更多5G+VR等智能化的應(yīng)用場景。以“云旅游、云展覽、主題教育館”等紅色數(shù)字產(chǎn)品，結(jié)合旅游直播、短視頻、社區(qū)內(nèi)容等創(chuàng)新方式，講好紅色故事，使之與紅色旅游“年輕化”發(fā)展趨勢相適應(yīng)，從而吸引更多年輕游客。

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