《黑寡婦》是《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》之后第一部上映的“漫威電影宇宙”電影。影片原定2020年5月上映,最終因新冠肺炎疫情對(duì)全球電影市場(chǎng)的影響延期至2021年7月上映,并且選擇在迪士尼的流媒體平臺(tái)Disney+同步付費(fèi)首映。相比影片不溫不火的評(píng)價(jià)(豆瓣6.3,IMDb6.9),主演斯嘉麗·約翰遜與迪士尼的官司似乎更引人注目:7月29日,“寡姐”正式起訴漫威影業(yè)的母公司迪士尼,聲稱在Disney+上同步播放這部電影(而非院線首映)的決定違反了其合同并可能會(huì)讓她損失數(shù)千萬美元。馬上,迪士尼做出了回應(yīng),表示“這起訴訟毫無意義,該官司尤其讓人悲傷、難過,因?yàn)檫@是冷酷地?zé)o視了新冠疫情造成的可怕、長(zhǎng)期的全球性影響。”
加速到來的“流媒體+”
2020年以來,這類涉及流媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)院線/制片公司的爭(zhēng)議幾乎沒有停止過。在我國(guó),因?yàn)樾鹿诜窝滓咔椋瑢?dǎo)致2020年春節(jié)檔影片全部撤下,但互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的價(jià)格買斷了徐崢新片《囧媽》的版權(quán),在旗下平臺(tái)免費(fèi)首映,成為2020年春節(jié)檔唯一順利“上映”的影片?!秶鍕尅返?ldquo;院轉(zhuǎn)網(wǎng)”招致了院線的合力聲討,聯(lián)合聲明抵制徐崢出品的電影。無獨(dú)有偶,因?yàn)橐咔樵蛎绹?guó)環(huán)球影業(yè)以19.99美元的價(jià)格出售了院線電影《魔發(fā)精靈2:世界之旅》的48小時(shí)線上觀看權(quán)后,北美最大院線AMC發(fā)表聲明抵制環(huán)球影業(yè)此后所有影片。
而傳統(tǒng)影視工業(yè)與影視流媒體產(chǎn)業(yè)的對(duì)抗姿態(tài)在此前已經(jīng)存在了一段時(shí)間,其中最為引人關(guān)注的是法國(guó)電影行業(yè)對(duì)流媒體平臺(tái)的態(tài)度,以及最具代表性的戛納電影節(jié)與老牌流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛(Netflix)之間的沖突。2018年,戛納電影節(jié)引入了一項(xiàng)新規(guī)則:在主競(jìng)賽和其他評(píng)獎(jiǎng)的官方單元中,任何電影接下來都必須在法國(guó)院線上映。而根據(jù)法國(guó)的行業(yè)規(guī)定,一部電影從影院發(fā)行到上線流媒體平臺(tái)的“窗口期”為3年,這直接導(dǎo)致了網(wǎng)飛帶著阿方索·卡隆的新片《羅馬》退出戛納。
可以說,直至2020年下半年之前,“抵制”都是以院線為代表的傳統(tǒng)影視行業(yè)面對(duì)流媒體平臺(tái)的主旋律。不過,新冠肺炎疫情造成的“可怕、長(zhǎng)期的全球性影響”逆轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)院線與流媒體平臺(tái)的立場(chǎng)與地位,這一變化尤其體現(xiàn)在好萊塢的態(tài)度上:2020年7月,環(huán)球影業(yè)與AMC重新達(dá)成協(xié)議,把公司新片從院線轉(zhuǎn)到線上的窗口期從70至95天縮短到17天;同年9月,迪士尼影業(yè)出品的影片《花木蘭》放棄了大部分線下院線,轉(zhuǎn)而以遠(yuǎn)超美國(guó)影院平均票價(jià)的價(jià)格在流媒體平臺(tái)Disney+發(fā)行;12月,華納影業(yè)宣布2021年上映的17部新片將在院線和集團(tuán)旗下流媒體平臺(tái)HBO Max同步上映;2021年,亞馬遜收購(gòu)傳統(tǒng)影視巨頭米高梅,這為其旗下影視流媒體部門Amazon Studio帶來了包括《洛基》《機(jī)械戰(zhàn)警》和《使女的故事》在內(nèi)的4000多部電影和17000多部電視劇版權(quán)。
顯然,流媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)影視行業(yè)完成了一輪“攻防轉(zhuǎn)換”,以至于在斯嘉麗·約翰遜的官司中,迪士尼毫不猶豫地選擇捍衛(wèi)流媒體同步發(fā)行的正當(dāng)性——如今,大部分好萊塢公司的利益已經(jīng)與流媒體業(yè)務(wù)捆綁在了一起。好萊塢加速進(jìn)入了“流媒體+”的時(shí)代。
數(shù)字時(shí)代的米拉麥克斯
事實(shí)上,這股好萊塢向“流媒體+”轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮在2020年前就蓄勢(shì)待發(fā)了。雖然遭遇戛納的“阻擊”,但2019年1月,網(wǎng)飛就正式加入美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA),頂替被迪士尼并購(gòu)的20世紀(jì)??怂?,成為好萊塢新“六大”成員;2020年1月,網(wǎng)飛攜馬丁·西科塞斯新作《愛爾蘭人》等出席奧斯卡并獲得了24項(xiàng)提名,成為當(dāng)屆提名最多的制片公司。從2010年開始專注于原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)飛,終于完成了從播放平臺(tái)到制作/發(fā)行系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型。也是從這一時(shí)期開始,系統(tǒng)的流媒體業(yè)務(wù)開始愈發(fā)受到電影公司的重視:迪士尼在2019年上線了自己的流媒體平臺(tái)Disney+,2020年華納上線了HBO Max,同年NBC環(huán)球推出流媒體品牌Peacock。一時(shí)間,好萊塢電影巨頭紛紛開始設(shè)立專屬的流媒體部門。
這很容易讓人聯(lián)想到20世紀(jì)末的一段“好萊塢往事”。1993年,迪士尼收購(gòu)了專注獨(dú)立發(fā)行業(yè)務(wù)的米拉麥克斯影業(yè),這一次收購(gòu)案最終把整個(gè)1990年代的美國(guó)獨(dú)立電影運(yùn)動(dòng)推向了高潮。1994年,由于成功制作了昆汀的《低俗小說》等優(yōu)秀獨(dú)立電影,米拉麥克斯成為了美國(guó)獨(dú)立制片公司中的明星,那些通過各類電影節(jié)闖出名氣的年輕電影人很多都投入了米拉麥克斯的門下,這讓好萊塢認(rèn)識(shí)到了他們也有機(jī)會(huì)進(jìn)駐越來越炙手可熱的獨(dú)立電影市場(chǎng),開始專設(shè)部門并有計(jì)劃地制作、發(fā)行低成本電影:除了米拉麥克斯,還有索尼影業(yè)旗下的索尼經(jīng)典、??怂蛊煜碌奶秸諢艄?、華納旗下的華納獨(dú)立電影公司等。2000年以后,好萊塢下設(shè)小成本電影制作部門已經(jīng)形成了規(guī)?;u漸成為了主流電影市場(chǎng)中的一部分。
面對(duì)來自歐洲電影的挑戰(zhàn),獨(dú)立制片公司以更靈活的獨(dú)立制片、發(fā)行策略和商業(yè)模式調(diào)動(dòng)了圣丹斯這樣的北美本土電影節(jié)和獨(dú)立電影人,使好萊塢能夠參與到藝術(shù)電影意識(shí)形態(tài)的議程設(shè)置當(dāng)中,并使它的全球化過程變得更加無孔不入。新世紀(jì)以后,諸如蓋·里奇、諾蘭、湯姆·提克威等歐洲新銳導(dǎo)演和后來的“墨西哥三杰”等本土風(fēng)格強(qiáng)烈的國(guó)際影人,也都是在好萊塢的獨(dú)立制片/發(fā)行機(jī)制下被納入電影工業(yè)的全球/本土系統(tǒng)當(dāng)中的。今天,與1990年代的文化全球化議題相似的結(jié)構(gòu)性困境,是電影行業(yè)正在面臨的制播數(shù)字化問題。而當(dāng)下好萊塢幾乎做出了與1990年代相同的反應(yīng):迅速設(shè)立大公司旗下的流媒體制播部門,以應(yīng)對(duì)來自行業(yè)外部的挑戰(zhàn)。這足以讓我們認(rèn)識(shí)到,這已是好萊塢面對(duì)危機(jī)時(shí)的一般收編機(jī)制。
“吹哨人”還是“局外人”?
但網(wǎng)飛與米拉麥克斯的歷史地位也在此時(shí)顯現(xiàn)出區(qū)分。同為“吹哨人”,它們都率先警示了好萊塢正將面臨的問題,但網(wǎng)飛的地位則尷尬得多。網(wǎng)飛曾制作過一系列漫威超級(jí)英雄題材的自制劇,其中《夜魔俠》《杰西卡·瓊斯》《盧克·凱奇》和《懲罰者》因各自獨(dú)特的風(fēng)格頗受認(rèn)可,但迪士尼隨后便收回了這些角色的開發(fā)版權(quán)。過去十年好萊塢商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的主潮是特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的爭(zhēng)奪,而最大的贏家顯然是迪士尼影業(yè)。馬上,新上線的Disney+就迅速播出了自己開發(fā)的超級(jí)英雄題材劇《旺達(dá)與幻視》《獵鷹與冬兵》和《洛基》,并同步上線了電影《黑寡婦》,無一例外,這些在流媒體平臺(tái)制播內(nèi)容都與“漫威電影宇宙”聯(lián)系在一起,成為迪士尼影業(yè)龐大帝國(guó)中的組成部分。流媒體平臺(tái)的好萊塢競(jìng)爭(zhēng)者中,HBO Max和Peacock也各自擁有華納和環(huán)球影業(yè)旗下的大量電影、電視劇內(nèi)容和IP。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的排他性,使網(wǎng)飛這樣的“傳統(tǒng)”流媒體平臺(tái)突然成了“局外人”,而這股好萊塢面對(duì)數(shù)字制播挑戰(zhàn)而發(fā)起的“流媒體+”風(fēng)潮,從一開始就變得更像“好萊塢+”的私人派對(duì)??梢灶A(yù)見的是,未來一段時(shí)間內(nèi)好萊塢影視流媒體的主潮,將是過去十年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的延續(xù),而一大批依據(jù)核心IP開發(fā)的外傳、前傳或重啟作品,也會(huì)成為流媒體平臺(tái)的主要產(chǎn)出。
因此,我們必須更謹(jǐn)慎看待加速到來的電影產(chǎn)業(yè)“流媒體+”格局。2021年第一季度,網(wǎng)飛的新增用戶僅為400萬,低于預(yù)期的600萬,股價(jià)下跌11%,這當(dāng)然與好萊塢的入局有直接的關(guān)系。誠(chéng)然,全球疫情對(duì)實(shí)體院線的影響為線上娛樂帶來了難得的發(fā)展“窗口期”,但也抹掉了流媒體產(chǎn)業(yè)此前基于媒介差異的相對(duì)先發(fā)優(yōu)勢(shì),使那些專注原創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)面臨更大壓力。
中國(guó)的流媒體產(chǎn)業(yè)曾在2018年前后形成了網(wǎng)絡(luò)自制劇為核心的內(nèi)容生態(tài),持續(xù)產(chǎn)出了一批優(yōu)質(zhì)的作品,這與網(wǎng)飛2019年前在電視領(lǐng)域形成的相對(duì)優(yōu)勢(shì)非常相似。因此,今天我們面臨的問題,便是如何調(diào)和后疫情時(shí)代傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的過度介入,繼續(xù)專注于數(shù)字時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新,這將為仍在生長(zhǎng)中的影視流媒體產(chǎn)業(yè)掙得更充分的發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞: 流媒體產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容生態(tài) 流媒體+ 全球性影響
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |新商報(bào)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達(dá)尼布翻譯 |媒體采購(gòu)網(wǎng)
中國(guó)資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com