芒果TV自制全景音樂(lè)競(jìng)演類(lèi)綜藝《披荊斬棘的哥哥》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《披哥》)開(kāi)播后，迅速躋身“頂流”。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月22日16時(shí)，《披哥》累計(jì)播放量為9.7億次，上線(xiàn)11天獲得7次“綜藝播放量日冠軍”，均超《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《浪姐1》)同期成績(jī)。爆火出圈之后，節(jié)目選擇的競(jìng)演嘉賓、賽制設(shè)計(jì)等方面也引發(fā)觀(guān)眾的持續(xù)熱議。作為芒果超媒下半年的重要綜藝節(jié)目之一，《披哥》今后是否能讓該公司繼續(xù)“披荊斬棘”呢?

上線(xiàn)11天播放量近10億

根據(jù)官方公告，《披哥》中33位競(jìng)演嘉賓分別來(lái)自唱歌、表演、搖滾、說(shuō)唱、舞稻、演奏等領(lǐng)域，如“山雞哥”陳小春、“偶像劇鼻祖”言承旭、實(shí)力vocal林志炫、全能舞者劉伽、鋼琴王子李云迪等。“與《浪姐》相比，《披哥》的嘉賓類(lèi)型更多樣化，不同圈層的組合碰撞也將更令人期待。”有網(wǎng)友評(píng)論道。

初舞臺(tái)表演上，《披哥》大走懷舊路線(xiàn)，也讓眾多觀(guān)眾“夢(mèng)回青春”，不同類(lèi)型的哥哥分為8組，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)表演，《友情歲月》《流星雨》《奔跑》《不再猶豫》等多個(gè)經(jīng)典作品，引發(fā)眾多網(wǎng)友在視頻彈幕上留言“淚目”“爺青回”“滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶”等。而第二周更新的節(jié)目中，多位競(jìng)演嘉賓在節(jié)目中的互動(dòng)也再一次引發(fā)觀(guān)眾的討論，微博話(huà)題“披荊斬棘的哥哥”已實(shí)現(xiàn)閱讀量55.5億次，同時(shí)還誕生了“披荊斬棘的哥哥觀(guān)后感”等熱門(mén)話(huà)題。

基于節(jié)目播出后的熱度，《披哥》也獲得較為亮眼的播放成績(jī)。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，《披哥》上線(xiàn)首日播放量為1.36億，截至8月22日16時(shí)累計(jì)播放量已達(dá)到9.7億，比《浪姐1》同期播放量高出近30%，同時(shí)已獲得7次“綜藝播放量日冠軍”。對(duì)于《披哥》的播放數(shù)據(jù)超越《浪姐1》，天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)認(rèn)為：“雖然都是走明星路線(xiàn)，但是《披哥》的導(dǎo)演無(wú)論是從節(jié)目策劃還是對(duì)嘉賓的包裝方面來(lái)說(shuō)，都更加準(zhǔn)確地抓住了年輕受眾的喜好。”

爆火之后爭(zhēng)議隨之涌來(lái)

由明星組成競(jìng)演嘉賓參與節(jié)目并進(jìn)行比賽，最終決出勝負(fù)組團(tuán)出道的模式，在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)中不斷上演，但頻頻現(xiàn)身的同時(shí)，觀(guān)眾對(duì)該類(lèi)節(jié)目的反饋也高低不一，并有部分綜藝被觀(guān)眾給予了“油膩”的標(biāo)簽。

為了強(qiáng)化節(jié)目質(zhì)感，《披哥》導(dǎo)演吳夢(mèng)知在第一期節(jié)目中也向哥哥們直言：“不要眨眼、不要甩胯，否則就把鏡頭剪掉。”盡管《披哥》的熱度持續(xù)居高不下，但該節(jié)目也未能避免爭(zhēng)議的出現(xiàn)，首先的爭(zhēng)議點(diǎn)是賽制的設(shè)計(jì)。

與《浪姐1》33位女藝人爭(zhēng)奪7個(gè)成團(tuán)名額，淘汰率為79%不同，此次《披哥》則改成了33位男藝人爭(zhēng)奪17個(gè)名額，淘汰率不到50%，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在一定程度上被弱化。與此同時(shí)，女藝人在《浪姐1》的初舞臺(tái)需要依次上臺(tái)表演唱跳，再由評(píng)委進(jìn)行打分評(píng)級(jí)，而《披哥》則直接取消這一環(huán)節(jié)，變成哥哥們表演自己的“看家本領(lǐng)”，隨后由觀(guān)眾評(píng)分。這一調(diào)整使得有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上評(píng)價(jià)稱(chēng)“沒(méi)有姐姐的困難模式”。

除此以外，《披哥》在開(kāi)播前還曾遭遇競(jìng)演嘉賓霍尊身陷丑聞事件的挑戰(zhàn)，隨后節(jié)目組于8月12日宣布霍尊退出節(jié)目后續(xù)錄制。陳立強(qiáng)認(rèn)為：“如果在嘉賓選擇上把控不嚴(yán)，對(duì)待‘民怨’不及時(shí)，平臺(tái)很可能會(huì)‘引火燒身’。”

借制作優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力

隨著《披哥》的更新，業(yè)內(nèi)的目光也從節(jié)目本身逐漸延伸至芒果TV以及芒果超媒的身上。尤其是近段時(shí)間綜藝市場(chǎng)也承受著來(lái)自客觀(guān)環(huán)境的沖擊，面對(duì)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不少公司的股價(jià)也都受到了影響。

然而，首播經(jīng)受住觀(guān)眾考驗(yàn)的《披哥》，卻沒(méi)有在資本市場(chǎng)取得跟《浪姐1》首播時(shí)同樣的亮眼成績(jī)。2020年6月12日《浪姐1》開(kāi)播當(dāng)日，芒果超媒盤(pán)中一度觸及漲停，當(dāng)日收盤(pán)，股價(jià)漲幅達(dá)6.82%，總市值為1003.95億元。

而這一次，芒果超媒股價(jià)在《披哥》開(kāi)播前一日已連跌6個(gè)交易日，開(kāi)播后也并未對(duì)股價(jià)起到力挽狂瀾的作用。同時(shí)，霍尊事件也提升了資本觀(guān)望的情緒，且嘉賓的“爆雷”也一定程度上影響了用戶(hù)觀(guān)感。

“去年以來(lái)，多檔綜藝節(jié)目都遭到停播整改，行業(yè)監(jiān)管日益加強(qiáng)，相關(guān)上市公司的股價(jià)及其業(yè)績(jī)可能受到較大沖擊。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴北京商報(bào)記者。

但與“優(yōu)愛(ài)騰”相比，芒果TV仍是唯一一個(gè)長(zhǎng)期盈利的視頻平臺(tái)。據(jù)芒果超媒發(fā)布的2021年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入78.53億元，同比增長(zhǎng)36.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.51億元，同比增長(zhǎng)31.52%。其中，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入58.98億元，同比增長(zhǎng)49.45%，而芒果TV運(yùn)營(yíng)主體快樂(lè)陽(yáng)光則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.53億元，同比增長(zhǎng)45.96%，凈利潤(rùn)為13.86億元，同比增長(zhǎng)32.84%。

財(cái)報(bào)還顯示，報(bào)告期內(nèi)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)中的廣告和會(huì)員收入分別達(dá)到31.42億元和17.45億元，兩項(xiàng)總和在該項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收中占比超過(guò)一半。不過(guò)，北京商報(bào)記者對(duì)比過(guò)往財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，相較于2020年上半年會(huì)員收入增速為80.4%，今年上半年會(huì)員收入增速為23.05%，未達(dá)到上年同期水平。

對(duì)此，芒果超媒方面表示，“今年下半年播出的《披哥》等熱門(mén)綜藝、《我在他鄉(xiāng)挺好的》等劇集，將有望拉動(dòng)會(huì)員收入持續(xù)增長(zhǎng)”。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，“芒果超媒旗下的多個(gè)自制團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力在業(yè)內(nèi)處于頂尖水平，‘自制能力’和‘創(chuàng)新能力’是其鮮明優(yōu)勢(shì)”。陳立強(qiáng)也認(rèn)為，“依靠湖南廣電的制作優(yōu)勢(shì)，芒果超媒的潛力很大”。

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