8月14日是中國傳統(tǒng)節(jié)日中的情人節(jié)七夕,受浪漫經(jīng)濟的影響,今年七夕呈現(xiàn)出新的消費亮點。8月6日至8月12日,在百度搜索“七夕”詞條的網(wǎng)絡(luò)用戶中,20-29歲的年輕人占比高達59.46%,超過其他年齡段的總和,是關(guān)注七夕的主要群體。
8月14日,美團閃購發(fā)布的七夕送禮消費報告顯示,今年七夕通過外賣送花的訂單,近七成是90后群體。鮮花外賣訂單量達到了去年七夕的3倍,其中有近五成是異地表白的鮮花。
送花表白的同時,也有不少人通過外賣送禮表心意,國貨美妝、寵物用品成為這個七夕外賣禮品的新熱門。在美妝品類銷量前10的品牌中,國貨品牌就有3個。
當(dāng)前,不少年輕人也習(xí)慣從外賣平臺或生鮮電商處購買鮮花,《中國消費者報》在叮咚買菜、盒馬、美團等平臺上看到,不少鮮花在七夕前一天就已提示售罄。
從具體的城市銷售情況看,北京的訂單量占據(jù)榜首,上海、深圳、廣州等城市緊隨其后。值得一提的是,蘇州、東莞、重慶等城市七夕送禮訂單增幅明顯,展示出了較強的節(jié)日消費潛力。
以美妝為例,美團山溝數(shù)據(jù)顯示,截至8月14日中午,整體銷量比平時增長2.4倍,平均客單價也提升了100元左右。其中,口紅、香水是最受關(guān)注的商品,迪奧999、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌仍然需求強勁,卡婷頤和園百鳥朝鳳口紅、花西子同心鎖口紅等國貨美妝增幅明顯,特別是花西子國風(fēng)套盒等,雖然剛剛?cè)腭v,但仍然有不錯的銷量。
除了專業(yè)的彩妝品牌,今年七夕,火鍋品牌海底撈也開始跨界“出圈”,上新了多款周邊產(chǎn)品,其中主打的“辣一點,才會成為焦點”口紅頗受關(guān)注。海底撈相關(guān)負責(zé)人表示,海底撈口紅是在洞察顧客需求的基礎(chǔ)上,結(jié)合海底撈自身特點及優(yōu)勢而推出的專業(yè)定制產(chǎn)品,在產(chǎn)品色號選擇上很豐富,有“紅顏·椒”“夏日·番”“黃閃·姜”等色號可供選擇,格調(diào)定位與餐飲食材相對應(yīng),延續(xù)了此前的產(chǎn)品風(fēng)格。
寵物用品也成為90后七夕送禮的新選擇。“甚至有人直接從家附近的寵物店找到了心愛的‘毛孩子’,然后通過我們下單后讓店主抱著送上門。”美團閃購有關(guān)負責(zé)人說,每逢節(jié)日,用戶的消費喜好總是會給他們帶來驚喜,“我們會在確保安全合規(guī)的前提下,為消費者更快地買到更多商品提供相應(yīng)的服務(wù)。”
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