8月14日是中國傳統(tǒng)節(jié)日中的情人節(jié)七夕，受浪漫經(jīng)濟的影響，今年七夕呈現(xiàn)出新的消費亮點。8月6日至8月12日，在百度搜索“七夕”詞條的網(wǎng)絡(luò)用戶中，20-29歲的年輕人占比高達59.46%，超過其他年齡段的總和，是關(guān)注七夕的主要群體。

8月14日，美團閃購發(fā)布的七夕送禮消費報告顯示，今年七夕通過外賣送花的訂單，近七成是90后群體。鮮花外賣訂單量達到了去年七夕的3倍，其中有近五成是異地表白的鮮花。

送花表白的同時，也有不少人通過外賣送禮表心意，國貨美妝、寵物用品成為這個七夕外賣禮品的新熱門。在美妝品類銷量前10的品牌中，國貨品牌就有3個。

當(dāng)前，不少年輕人也習(xí)慣從外賣平臺或生鮮電商處購買鮮花，《中國消費者報》在叮咚買菜、盒馬、美團等平臺上看到，不少鮮花在七夕前一天就已提示售罄。

從具體的城市銷售情況看，北京的訂單量占據(jù)榜首，上海、深圳、廣州等城市緊隨其后。值得一提的是，蘇州、東莞、重慶等城市七夕送禮訂單增幅明顯，展示出了較強的節(jié)日消費潛力。

以美妝為例，美團山溝數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日中午，整體銷量比平時增長2.4倍，平均客單價也提升了100元左右。其中，口紅、香水是最受關(guān)注的商品，迪奧999、蘭蔻、YSL、阿瑪尼、MAC等品牌仍然需求強勁，卡婷頤和園百鳥朝鳳口紅、花西子同心鎖口紅等國貨美妝增幅明顯，特別是花西子國風(fēng)套盒等，雖然剛剛?cè)腭v，但仍然有不錯的銷量。

除了專業(yè)的彩妝品牌，今年七夕，火鍋品牌海底撈也開始跨界“出圈”，上新了多款周邊產(chǎn)品，其中主打的“辣一點，才會成為焦點”口紅頗受關(guān)注。海底撈相關(guān)負責(zé)人表示，海底撈口紅是在洞察顧客需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合海底撈自身特點及優(yōu)勢而推出的專業(yè)定制產(chǎn)品，在產(chǎn)品色號選擇上很豐富，有“紅顏·椒”“夏日·番”“黃閃·姜”等色號可供選擇，格調(diào)定位與餐飲食材相對應(yīng)，延續(xù)了此前的產(chǎn)品風(fēng)格。

寵物用品也成為90后七夕送禮的新選擇。“甚至有人直接從家附近的寵物店找到了心愛的‘毛孩子’，然后通過我們下單后讓店主抱著送上門。”美團閃購有關(guān)負責(zé)人說，每逢節(jié)日，用戶的消費喜好總是會給他們帶來驚喜，“我們會在確保安全合規(guī)的前提下，為消費者更快地買到更多商品提供相應(yīng)的服務(wù)。”

關(guān)鍵詞： 七夕節(jié) 送禮消費 國貨美妝 消費喜好