天眼查App顯示，近期，椰樹(shù)集團(tuán)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的“喝到大”商標(biāo)流程狀態(tài)發(fā)生變更，由商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)變更為駁回通知發(fā)文，該商標(biāo)申請(qǐng)日期為2021年2月，國(guó)際分類為啤酒飲料。

此外，椰樹(shù)還申請(qǐng)了“從小”商標(biāo)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為受理通知書(shū)發(fā)文。公開(kāi)資料顯示，“從小喝到大”為椰樹(shù)椰汁的廣告詞，而此前椰樹(shù)椰汁就曾多次因低俗廣告引發(fā)爭(zhēng)議。

天眼查App顯示，6月9日，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司被公開(kāi)一則行政處罰，處罰事由為妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，處罰結(jié)果為罰款40萬(wàn)元等。處罰決定日期為4月30日，決定文書(shū)號(hào)為瓊市監(jiān)處[2021]19號(hào)，處罰單位為海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

實(shí)際上，這不是椰樹(shù)集團(tuán)第一次被罰。2019年3月，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司同樣因違背社會(huì)良好風(fēng)尚等被罰款20萬(wàn)元。記者留意到，目前在售的不少椰樹(shù)椰汁依然使用了較為博眼球的外包裝。

今年3月，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告也曾涉嫌違法，隨后被海南省市場(chǎng)監(jiān)管局立案調(diào)查。有行業(yè)觀察人士表示，無(wú)論是夸張的招生宣傳，還是“吸睛”的產(chǎn)品外包裝，乃至惹爭(zhēng)議的廣告詞，或都是椰樹(shù)集團(tuán)采取的“風(fēng)險(xiǎn)伴隨收益”的品牌營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞： 椰樹(shù)集團(tuán) 申請(qǐng)商標(biāo) 行政處罰 “喝到大