歷峰集團(tuán)旗下鐘表及珠寶制造商卡地亞(Cartier)已于7月15日起調(diào)整部分產(chǎn)品售價，原因或為珠寶原料價格上漲，和集團(tuán)促進(jìn)品牌價值提升所致。

今日下午，該品牌中國區(qū)客服向財經(jīng)網(wǎng)生活表示：“為了與企業(yè)全球價格定位策略保持一致，并確保全面商業(yè)市場潛力，卡地亞中國部分商品售價上調(diào)3%左右。”

據(jù)悉，卡地亞產(chǎn)品價格增幅約在200元至2500元之間，其中該品牌LOVE系列玫瑰金鉆石經(jīng)典手鐲售價從7.95萬元上漲至8.2萬元，新系列Tank Must石英機(jī)械腕表(精鋼皮表帶)手表價格較此前的1.88萬元增加400元。

圖片來源：歷峰集團(tuán)官網(wǎng)

卡地亞此次調(diào)價或因珠寶原料價格上漲

對于品牌漲價，零售商通常宣稱是因成本上升和匯率變動導(dǎo)致，而多家珠寶品牌于今年接連上調(diào)價格，也印證出上游成本增加，向下游產(chǎn)品價格傳導(dǎo)的趨勢。且受鉆石價格的提振影響，不少消費者選擇將資金投入實物資產(chǎn)，而非由銀行持有。

據(jù)美國商業(yè)資訊資料顯示，由于鉆石原石成本增加，全球在線鉆石交易平臺RapNet已于今年六月將一克拉鉆石指數(shù)(RAPI)上漲2.7%。鉆石生產(chǎn)商De Beers和Alrosa也將一克拉以上產(chǎn)品的價格平均提高5%，且前者今年上半年收入幾乎翻至三倍，達(dá)25.2 億美元。此外，開云集團(tuán)旗下的珠寶品牌麒麟(Qeelin)曾于今年一月上調(diào)價格。

歷峰集團(tuán)業(yè)績反彈，卡地亞借勢提升品牌價值

而對于奢侈品每年提價1-2次的操作，大家已不足為奇，品牌爆款、經(jīng)典款更是年年升值。作為珠寶行業(yè)的頭部品牌，卡地亞此次漲價除了受原材料上漲這個市場大環(huán)境影響外，或也為實現(xiàn)品牌保值、彰顯品牌價值。

據(jù)了解，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)2022財年一季度(截至今年6月30日前3個月)銷售額同比增長一倍多至43.97億歐元。而以卡地亞為首的珠寶部門(Jewellery Maisons)表現(xiàn)尤為突出，收入同比增長142%，占總銷售額的57%。據(jù)公眾號腕表手表交流報道：“有分析師稱，卡地亞此次漲價或想借當(dāng)下業(yè)績迅猛反彈之勢，擴(kuò)大市場份額。”

圖片來源：歷峰集團(tuán)財報截圖

二手轉(zhuǎn)售市場興起，加碼消費者“買漲不買跌”心理

伴隨業(yè)內(nèi)對可持續(xù)的重視，及人們消費習(xí)慣的改變，二手轉(zhuǎn)售平臺也隨之興起。奢侈品上調(diào)售價，一方面保護(hù)其在二手市場的穩(wěn)定價格;另一方面保證消費者購買后的產(chǎn)品不輕易貶值且易轉(zhuǎn)手，從而引發(fā)購買潮。香奈兒此前宣布將于7月3日漲價后，其北京skp門店前就因限流排起長隊。

卡地亞首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron曾在公開采訪中表示，“為迎合當(dāng)下市場，卡地亞正向轉(zhuǎn)售領(lǐng)域探索。”據(jù)悉，該公司已與二手在線奢侈手表零售商Watchfinder合作，此舉旨在卡地亞將轉(zhuǎn)售作為品牌獲得增長的有效手段之一。

奢侈品牌也許早就習(xí)慣依靠漲價來提升品牌關(guān)注度、維護(hù)產(chǎn)品價值。而珠寶、腕表產(chǎn)品或憑借自身獨有的升值空間及流通能力，成為支撐卡地亞此次漲價的重要因素。

關(guān)鍵詞： 卡地亞 價格上漲 二手市場 珠寶腕表