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企業(yè)品牌與產(chǎn)品商標之間的5大區(qū)別 你都懂嗎
2020-10-16 14:18:20來源: 閆占品牌策劃

首先:品牌是品牌,商標是商標

很多人認為商標就是品牌,或品牌就是商標,甚至很多的企業(yè)經(jīng)營者也是這樣認為的,這種錯誤的認識說明兩點:一是說對品牌概念不理解,品牌意識淡薄;二是說明企業(yè)在經(jīng)營的過程中只重視商標,而忽視品牌的建設和管理。其實品牌與商標有著本質的區(qū)別,主要表現(xiàn)以下幾個方面:

一、品牌與商標二者概念不同

品牌是一個市場概念,而商標是一個法定概念。我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別,而使用于商品或其包裝上的,由文字、圖案或文字和圖案的組合所構成的一種標記。”

從定義上看,它與品牌似乎沒有什么區(qū)別,其實不然,商標最大的特點是具有獨占性,這種獨占性是通過法律來做保證。而品牌定義:它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用來區(qū)隔、識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務,并通過其產(chǎn)品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性,這種個性是通過市場來驗證的。

二、品牌與商標的構件不同

一般而言品牌構件比商標的構件豐富,商標的構件僅僅是靜態(tài)東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構件則是由靜態(tài)和動態(tài)兩大部分組成,靜態(tài)部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等;動態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關活動等。品牌是一個復合概念,所以它的構件要比商標豐富。

三、品牌與商標使用區(qū)域范圍不同

商標有國界,品牌無國界。世界每個國都有自己的商標法律,在一國注冊的商標僅在該國范圍內使用受法律的保護,超過國界就失去了該國保護的權利,也是說該商標不在具有排他性。而品牌則與商標不同,如“虎”及其圖案是品牌,在其他國家也是品牌。你可以使用,他也可以使用,只不過是所有者不同而已。

四、品牌和商標的使用的時效不同

品牌實效取決于市場,而商標的實效則取決于法律。世界各國對商標的使用都有一定的年限,如一些國家規(guī)定商標的使用年限為20年,我國商標法規(guī)定為10年,如果到期限還可以續(xù)注,實事上商標具有永久性權利。而品牌則不同,即使法律允許你,但市場不一定接受你,品牌的生命力的長短取決市場,和經(jīng)營者的能力。

五、商標要注冊審批,品牌之需使用者可自己決定

商標這里是注冊商標,必須經(jīng)過法定程序才能取得,在注冊成功之前稱之為商標,宣稱有獨占性權利是不當?shù)?。一個標示,一個名稱或兩者組合能否成商標不取決于企業(yè),而是取決于法律所屬于的權利機構——商標局評審機構。而品牌則不同,公司隨便去一個名稱,請人畫個圖案就可以使品牌,而且用不用怎么用都不需要誰來批。當然一旦選定一個品牌,還是盡量去注冊,這等到品牌做大之后以防別人搶注成商標,因為不是商標是不受法律保護的。

另外,二者延伸形式不同。品牌發(fā)展到一定的程度可以從某一品類延伸到另外某一品類。如娃哈哈可以從一個營養(yǎng)液到果奶,再到純凈水等。品牌的延伸沒有改變品牌,因為品牌的名稱、標志和圖案等沒有改變。但按照我國商標法規(guī)定,當品牌延伸到一種新品類時,就必須作為一種新商標重新辦理商標登記注冊。因此商標延伸必須進行申請注冊,并標明用于什么產(chǎn)品。

關鍵詞: 企業(yè)品牌 產(chǎn)品商標

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