“今年暑期，行業(yè)內的優(yōu)質內容供給比較充足，無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力。”在第二季度財報電話會議上，愛奇藝首席內容官王曉暉提到，長視頻行業(yè)百花齊放，內容品質提升，行業(yè)生命力也被再次激活。

愛奇藝二季度財報數(shù)據顯示，愛奇藝第二季度總營收78億元（人民幣，下同），同比增長17%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，而上年同期凈虧損2.14億元。在非美國通用會計準則下，歸屬于愛奇藝的凈利潤為5.95億元，上年同期凈利潤7830萬元。

(相關資料圖)

在二季度的總營收78億元中，會員服務營收49億元，同比增長15%，主要得益于訂閱會員數(shù)增加和持續(xù)的精細化運營，提高了變現(xiàn)能力。公司高級副總裁、新技術消費事業(yè)群總裁段有橋提到，愛奇藝的會員業(yè)務在不同階段有不同的側重點和策略，當會員規(guī)模發(fā)展到足夠大，目標就轉為會員收入。

不同階段有不同的會員業(yè)務策略

第二季度愛奇藝的總營收78億元中，會員服務營收49億元，同比增長15%，主要得益于訂閱會員數(shù)增加和持續(xù)的精細化運營，提高了變現(xiàn)能力。第二季度日均訂閱會員數(shù)1.11億，較去年同期的9830萬增長13%。月度平均單會員收入（ARM）為14. 82元，較去年同期14.53元增長2%，較上季度14.35元增長超3%。

愛奇藝高級副總裁、新技術消費事業(yè)群總裁段有橋提到，愛奇藝的會員業(yè)務在不同階段有不同的側重點和策略，會員模式建立的初期和快速發(fā)展期，首要目標是會員數(shù)最大化，當會員規(guī)模發(fā)展到足夠大，比如在2019年，愛奇藝的會員規(guī)模率先超過1個億之后，根據當時的市場情況和自身戰(zhàn)略的調整，重點不再是會員數(shù)，目標轉為會員收入。

“會員收入是由會員規(guī)模、生命周期、月度平均單會員收入（ARM）三者決定的，我們的目標是實現(xiàn)長期和可持續(xù)的會員收入規(guī)模最大化?！倍斡袠蛱岬?，未來愛奇藝會繼續(xù)引導用戶做長期訂閱，提高長周期卡的用戶占比。其次，平臺會繼續(xù)推進會員忠誠度建設，特別是提升長周期會員的價值感知。

行業(yè)競爭態(tài)勢更加良性

愛奇藝第二季度營收成本為58億元，同比增長10%。作為營收成本的重要組成部分，內容成本支出41億元，同比增長7%，主要原因是當季推出的原創(chuàng)劇集和綜藝數(shù)量同比增多。

愛奇藝首席內容官王曉暉提到，今年暑期，行業(yè)內的優(yōu)質內容供給比較充足，無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力?！伴L視頻行業(yè)百花齊放，內容品質提升，行業(yè)生命力也被再次激活?！蓖鯐暂x提到，連續(xù)6個季度，愛奇藝在戲劇的總市場占率和獨播戲劇的市占率方面保持行業(yè)第一。

王曉暉強調稱，內容行業(yè)是個長周期的業(yè)務，長期取勝的關鍵在于能否持續(xù)生產供應高品質內容。目前行業(yè)內各核心玩家都在建立獨播、內容的差異化優(yōu)勢，這種競爭態(tài)勢是更加良性的。

王曉輝表示，未來愛奇藝會繼續(xù)堅定創(chuàng)新策略、精品策略、多元化策略，并持續(xù)不斷地堅持從創(chuàng)新研發(fā)中尋求新突破，同時平臺還在保證項目質量前提下，會精心精細地做好開機和生產規(guī)劃，確保長期可持續(xù)的多元精品內容供給。

“針對線下娛樂的復蘇，愛奇藝還需要更加專注自己的特長，專注線上內容的制作和運營，線下院線電影的恢復 ，也有助于作為播出第二窗口的線上視頻平臺電影的供給恢復增長。”王曉輝說。

對下半年品牌廣告市場謹慎樂觀

財報數(shù)據顯示，愛奇藝第二季度在線廣告服務營收為15億元，同比增長25%，主要是由于效果廣告強勁增長，其次是品牌廣告的業(yè)績貢獻。內容發(fā)行和其他收入本季度分別實現(xiàn)營收5.53億元和8.07億元，同比分別增長15%和16%。

談及對今年下半年品牌廣告市場前景的看法，愛奇藝副總裁吳剛表示，公司的品牌業(yè)務在持續(xù)復蘇中，第二季度已經反彈，同環(huán)比都有所增長。由于經濟恢復傳導到品牌廣告市場會有些滯后性，平臺對下半年品牌廣告市場持謹慎樂觀態(tài)度。

“（愛奇藝）頭部劇和綜藝帶動的內容營銷廣告的相關收入強勁增長，重點硬廣創(chuàng)新產品也受到廣告主的青睞?！眳莿偙硎荆诋斍昂暧^環(huán)境下，具有前瞻戰(zhàn)略眼光的品牌廣告主會增加投放，抓住市場先機?！拔覀兛春檬称凤嬃闲袠I(yè)、化妝衛(wèi)浴行業(yè)，以及交通包括新能源等行業(yè)?！?/p>

愛奇藝CTO劉文峰則提及了對下半年效果廣告的展望，他表示，愛奇藝的效果廣告收入連續(xù)5個季度保持同比增長，而且還在持續(xù)加速，其在整體廣告收入中的占比也在持續(xù)提升?！拔覀兣袛嘞掳肽晷Ч麖V告還會保持強勁增長，主要是受益于我們營銷能力的提升，對網服、游戲、電商等重點行業(yè)廣告預算的挖掘，以及我們在廣告算法方面的優(yōu)化和生成式AI的助力等?！?/p>

劉文峰還提到，效果廣告主的投放意向將會更加注重性價比和投放效果方面，基于此，愛奇藝將會持續(xù)強化廣告創(chuàng)意，內容個性化和互動性，包括通過生成式AI等新技術的應用。“我們看好傳統(tǒng)平臺電商、直播電商、文化娛樂和旅游出行工具類等行業(yè)在下半年的增長?！?/p>

新京報貝殼財經記者 孫文軒

編輯 宋鈺婷

校對 柳寶慶

關鍵詞：