什么樣的生活,才算是“用心生活”?
抖音生活服務(wù)用心生活家IP用“100種用心生活”系列玩法給出了答案:3月31日,100種用心生活之「不打臉生活」主題活動圓滿收官。活動立足于對抖音用戶在“希望投資”上的趨勢洞察,通過推出「不打臉生活」這一概念,聯(lián)合綜合行業(yè)商家共同推出線上線下“不打臉”創(chuàng)新玩法,充分展示了平臺所倡導(dǎo)的用心生活理念。至活動收尾,整體傳播生命周期總曝光3.3億+,話題登上多個抖音熱榜,抖音生活服務(wù)用心生活家IP所覆蓋的16個核心商家聲量生意顯著增長,從活動傳播聲量和合作商戶銷量上實現(xiàn)了共贏,助力「用心生活家」IP心智出圈,成為春季營銷大事件中的話題爆款。
從預(yù)熱定調(diào)開始用心生活家IP釋放了系列創(chuàng)意反轉(zhuǎn)TVC,用生動的視覺語言詮釋了本次活動的理念內(nèi)核:生活中難免立下各種各樣的flag而被無奈“打臉”,而我們可以追求更多“不打臉”的圓滿結(jié)局。通過劇情的反轉(zhuǎn)和解讀,輸出本次活動的心智概念,成功引發(fā)“自來水”的期待和討論,實現(xiàn)活動的自然預(yù)熱。
3月18日至31日,用心生活家IP正式聯(lián)動商家開展線下營銷活動,「不打臉生活」打卡點落地線下6家核心商家:大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網(wǎng)魚電競、怡泰spa、威爾仕健身。線下打卡點以指代失約、遲到、不遵守諾言的網(wǎng)絡(luò)熱?!傍潯睘楹诵脑O(shè)計元素,用可愛的鴿子卡通形象,輸出「不鴿不打臉」的視覺和生活理念,鼓勵用戶參與拍照并在線上打卡領(lǐng)取「不鴿不打臉指南」,在6個核心商家的指定門店使用抖音團品券核銷,集章贏得鴿子系列周邊好禮。
活動期間,@可樂丸 @胖白白 @阿建是個吃貨等多位抖音探店達人來到合作門店進行打卡,體驗了合作門店的美容、spa服務(wù)、特色吃喝團購等產(chǎn)品,并以“2024我一定要”作為句式開頭,立下“不加班”、“經(jīng)常健身”、“保持健康飲食習慣”等等春季正能量“不打臉”愿望,花式秀出核銷后所獲得的鴿子周邊。達人的打卡動作不僅成為了“不打臉生活”的有力號召,也為線下合作商戶的服務(wù)內(nèi)容完成有效曝光。
與此同時,「用心生活家」在線上打造#春天立一個不打臉的flag 和#這屆年輕人真的在用心生活 兩大活動話題,聯(lián)動站內(nèi)達人和用戶共同發(fā)布對于“用心生活”的共鳴和感悟,結(jié)合線下活動話題打卡,再次帶動線上相關(guān)內(nèi)容的曝光,形成活動聲量上的良性循環(huán)。截止至3月31日,均登上抖音熱榜TOP1及抖音種草榜TOP1,話題播放量實現(xiàn)曝光3.3億+
此外,「不打臉生活」海報在上海多個核心商圈的大屏和梯媒高頻露出,提升線下路人對活動的感知。
抖音生活服務(wù)用心生活家IP自2023年上線以來,以提倡“用心生活”為宗旨,基于平臺人群洞察優(yōu)勢,順應(yīng)各類人群的生活消費趨勢,通過「100種用心生活」系列季度營銷大事件,為用戶實踐“用心生活”提供多維度解法,也為商家提供順應(yīng)市場消費慣性的營銷新機遇。未來,用心生活家IP或?qū)楦嗳说纳罱?jīng)營提供創(chuàng)意和靈感,發(fā)揚用心的生活態(tài)度與積極有趣的生存哲學,我們拭目以待。
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