品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)在當今市場競爭激烈的環(huán)境下發(fā)揮著越來越重要的作用。品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)中公司提供專業(yè)的“戰(zhàn)略+策略+表現(xiàn)+配稱+落地”的深度一體化服務，幫助客戶企業(yè)塑造獨特的品牌形象，提升品牌價值和市場競爭力。同時，品牌戰(zhàn)略全案服務公司也在不斷適應體系化、集中化、專業(yè)化和數(shù)字化的趨勢，為品牌方提供更加全面和個性化的解決方案。

品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)以創(chuàng)新為動力，以專業(yè)為基石，致力于為企業(yè)提供卓越的品牌系統(tǒng)解決方案，助力企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，讓品牌的力量成就企業(yè)的輝煌夢想。弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan, 以下簡稱“沙利文”），基于一手訪談調研和二手案頭研究，發(fā)布了《2023年中國品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)研究報告》。

拉開序幕——中國品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

品牌戰(zhàn)略全案服務是幫助客戶找到以品牌為中心的商業(yè)致勝之道。它包含了“戰(zhàn)略+策略+表現(xiàn)+配稱+落地”的深度一體化，在3到5年周期內，在戰(zhàn)略指引下的、深度策略支撐下的、面向品牌價值增長的持續(xù)營銷品牌建設落地的服務。

隨著中國市場整體變遷，中國品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)從早先的“點子公司”發(fā)展到現(xiàn)在的集成化品牌戰(zhàn)略全案服務商，品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)在當今市場競爭激烈的環(huán)境下發(fā)揮著越來越重要的作用。該行業(yè)具備高度專業(yè)化、定制化、一站式服務、持續(xù)服務和創(chuàng)新性服務的特點，為企業(yè)提供卓越的品牌解決方案。從市場調研、品牌定位、形象設計到營銷策略，服務提供商提供全方位的策劃和實施，以滿足企業(yè)的個性化需求。同時，他們持續(xù)關注市場變化和企業(yè)需求，不斷進行創(chuàng)新和優(yōu)化，助力企業(yè)在全球市場競爭中獨占鰲頭。這種專業(yè)性、定制化、綜合化、持續(xù)創(chuàng)新和服務多元化的趨勢，將推動品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)不斷邁向新的發(fā)展階段。

近年來，中國企業(yè)對品牌戰(zhàn)略全案服務需求不斷增加，行業(yè)滲透率及市場規(guī)模增長潛力較大。從需求端來看，越是競爭激烈和直接觸達消費者的市場，市場中的企業(yè)從競爭中突圍的需求越是強烈，因此競爭越激烈的行業(yè)對中國品牌戰(zhàn)略全案服務的需求越大。快消品行業(yè)作為市場競爭最為激烈的行業(yè)之一，對于品牌戰(zhàn)略全案服務的需求也相應較大。在快消品行業(yè)中，食品類品牌和服裝類品牌等都是競爭激烈的領域。這些領域中的企業(yè)需要制定更加精準的品牌戰(zhàn)略和營銷策略，以吸引消費者并保持市場競爭力。同時，這些企業(yè)也需要不斷進行產品創(chuàng)新和品牌升級，以適應不斷變化的市場需求和消費者偏好。從供給端來看，品牌戰(zhàn)略全案服務流程與多數(shù)品牌咨詢服務存在明顯差異，前者重點在戰(zhàn)略破局和營銷運營配稱服務，更關注于品牌戰(zhàn)略布局，而不局限于品牌設計、品牌營銷推廣上；后者則是品牌形象包裝升級，VI視覺識別系統(tǒng)設計等，更關注品牌宣傳和產品營銷的內容，局限在表象或產品上提升匹配的市場地位，而非是從根本上提升品牌的競爭實力。結合供給端和需求端兩方面來看，市場的競爭程度不斷上升會增加企業(yè)對品牌力塑造的需求，而品牌戰(zhàn)略全案服務能從本質上提升企業(yè)的核心競爭力和品牌力，因此中國品牌戰(zhàn)略全案服務的滲透率不斷上漲，行業(yè)的市場規(guī)模也不斷增漲。

中國品牌咨詢服務行業(yè)的市場規(guī)模由2018的433.1億元上漲至2022年的549.9億元，期間年復合增長率為6.6%。預計2027年市場規(guī)模將達到593.6億元，年復合增長率5.3%。盡管市場規(guī)模未來會持續(xù)增長，但是品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)還需要持續(xù)開拓需求端，提升品牌方對品牌戰(zhàn)略的重視程度。

蓬勃發(fā)展——數(shù)字化進程加速、行業(yè)“內卷”加劇，推動行業(yè)發(fā)展

數(shù)字化進程加速，戰(zhàn)略全案服務效率提升。截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1,109萬人，互聯(lián)網普及率達76.4%，較2022年12月提升0.8個百分點。隨著互聯(lián)網用戶數(shù)量的不斷上漲，互聯(lián)網迎來紅利時代。為觸達更多消費者，品牌方多渠道布局已經成為了一種趨勢。通過在不同媒體渠道上獲取數(shù)據，品牌可以更好地了解消費者的需求和行為，從而制定更為精準的品牌戰(zhàn)略。同時互聯(lián)網紅利時代的到來及創(chuàng)新型品牌戰(zhàn)略營銷理論方法體系也保障了品牌戰(zhàn)略實施的有效性。由于品牌戰(zhàn)略全案服務的成果能夠得到基本保障，品牌方也會更愿意與品牌戰(zhàn)略全案服務企業(yè)相合作，從而推動品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)發(fā)展。

行業(yè)“內卷”競爭加劇，增加品牌方對品牌戰(zhàn)略全案服務的需求。當下，快消品行業(yè)面臨著“超競爭”環(huán)境。在快消品行業(yè)中，市場競爭非常激烈。快速消費品行業(yè)市場競爭一直保持著高強度，消費者需求多樣化，品牌眾多，價格敏感度高。這導致了一個廣泛、激烈、復雜的市場競爭環(huán)境，每個品牌都在努力吸引更多消費者并保持競爭力。2022年超半數(shù)的被調研品牌并未實現(xiàn)營收規(guī)模的增長，這是因為疫情后的經濟復蘇速度較緩，且多數(shù)快消品細分賽道處于同質化的內卷競爭飽和的狀態(tài)，同時真正采用品牌戰(zhàn)略全案服務的品牌占比非常低，品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)的市場空間依舊較大。

百花齊放——龍頭企業(yè)帶動行業(yè)內企業(yè)蓬勃發(fā)展

品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)中企業(yè)數(shù)量較多，依照是否擁有品牌戰(zhàn)略全案服務的角度換分，企業(yè)可以整體分為兩類，分別是品牌戰(zhàn)略咨詢公司、品牌戰(zhàn)略全案服務公司，其他的營銷策劃、廣告公司應歸屬于品牌咨詢服務范疇，其差異化在于“品牌戰(zhàn)略全案 = 戰(zhàn)略定位 + 體系化策略支撐 + 強勢創(chuàng)意表現(xiàn) + 深度配稱落地服務”，全能力線服務定位的品牌戰(zhàn)略全案服務公司，其中代表性的兩家公司是歐賽斯、華與華。

中國品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)依照各機構在執(zhí)行的訂單數(shù)量口徑測算，中國品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)市場競爭格局十分分散，目前排在前列的公司為君智、華與華、歐賽斯、特勞特、里斯等；中國“三大頭部品牌戰(zhàn)略全案服務公司”為：君智、華與華、歐賽斯，年執(zhí)行數(shù)量超過三十個，為少數(shù)有能力交付大量訂單的公司。除此之外，行業(yè)中還有一些老一代的品牌營銷策劃公司，例如采納、凱納、葉茂中等，還有新一代的公司，例如小馬宋等，還有很多從里斯、特勞特分化出來的小型公司，同時還有垂直類的公司，例如餐飲行業(yè)較有優(yōu)勢的合眾合等。行業(yè)整體定位系和符號系公司較多，定位系公司代表有里斯和特勞特，而符號系公司代表有華與華等，且其中定位系公司多于符號系公司。

從行業(yè)整體來看，品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)頭部三家公司為君智、華與華和歐賽斯，頭部公司在服務方法論、服務流程、研究模型、思維體系、服務案例等方面具有較大的優(yōu)勢和影響力，能夠引領整個行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。同時，頭部公司也應當承擔起更多的社會責任和行業(yè)責任，推動行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

對比頭部三家公司的理論基礎和研究模型，君智的方法論是將《孫子兵法》等中華文化和西方商業(yè)理論相結合，幫助品牌實現(xiàn)競爭突破。華與華的方法論是通過超級符號理論和戰(zhàn)略、營銷、品牌三位一體的解決方案，幫助客戶成為行業(yè)基業(yè)長青的領導品牌。相較之下，歐賽斯的大方法體系框架足夠詳細、深入、完善，同時融合了中西方商業(yè)思維，且理論和知識體系完全透明公開，值得品牌方信賴。

對比三家頭部公司的服務流程，君智本質更偏向于咨詢公司，君智的服務流程中更關注于戰(zhàn)略定位環(huán)節(jié)和大規(guī)模廣告投放上。華與華的服務更偏向于視覺設計層面，其優(yōu)勢在于創(chuàng)意設計、視覺表達上，并且在營銷渠道上擁有一定的經驗和資源。歐賽斯服務流程更注重于戰(zhàn)略目標的落地，其服務優(yōu)勢在于戰(zhàn)略定位和運營配稱環(huán)節(jié)上，服務更定制個性化、多元、陪跑落地更深入、全面、高效，客戶業(yè)績增長顯著。

從思維體系上看，華與華的商業(yè)模式設計特點在于以客戶為中心，強化品牌標識、降低營銷成本、優(yōu)化渠道和創(chuàng)新驅動等方面。君智商業(yè)模式設計的特點在于以客戶價值主張為核心，注重資源整合、價值鏈優(yōu)化、創(chuàng)新驅動和品牌建設。歐賽斯具備更開放、更包容的體系，建立了多思維、多框架、多模型的體系，這樣能與時俱進，具有長期適用型。對于轉折型企業(yè)，歐賽斯可幫助企業(yè)制定企業(yè)戰(zhàn)略/品牌戰(zhàn)略及設計商業(yè)模式，品牌定位及戰(zhàn)略配稱、具有實操成功案例。

中國品牌戰(zhàn)略全案服務頭部公司的成功，源于其科學系統(tǒng)的方法論、高效協(xié)同的組織體系，以及持續(xù)學習的能力。這些公司不僅建立了完善的品牌戰(zhàn)略服務流程，更注重團隊建設和人才培養(yǎng)，確保服務的高品質與高效率。同時，它們時刻關注市場動態(tài)，不斷探索與創(chuàng)新，與行業(yè)伙伴共同推動品牌戰(zhàn)略理論與實務的創(chuàng)新與發(fā)展。這種不斷追求卓越的精神，為企業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展奠定了堅

實基礎。

欣欣向榮——行業(yè)將向體系化、專業(yè)化、集中化和數(shù)字化方向發(fā)展

未來品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)可能會更加體系化、專業(yè)化、集中化發(fā)展，頭部公司需要不斷提高自身的專業(yè)度和服務質量。由于各行業(yè)的頭部客戶不斷涌入頭部品牌戰(zhàn)略全案服務公司，因此行業(yè)競爭態(tài)勢也將向頭部公司靠攏。隨著咨詢服務行業(yè)的品牌需求方采用研究方法的專業(yè)度不斷提升，品牌客戶對品牌戰(zhàn)略和品牌發(fā)展的偏好也更多，原本傳統(tǒng)的品牌營銷方式不再適用于吸引當下的消費者，所需要的服務質量也更優(yōu)質。

基于咨詢行業(yè)和數(shù)字化技術深度融合的未來趨勢，品牌戰(zhàn)略全案服務也需要數(shù)字化提升，才能給予需求方更優(yōu)質服務。最后，行業(yè)也需要關注社會責任和可持續(xù)發(fā)展，為企業(yè)和社會創(chuàng)造更多的價值。通過不斷創(chuàng)新和完善，品牌戰(zhàn)略全案服務行業(yè)將迎來更加美好的未來，助力中國品牌塑造國家新形象、走向世界舞臺。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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