中國(guó)紙巾市場(chǎng)的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其次，隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動(dòng)紙巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)。最后，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，可降解紙巾的市場(chǎng)也將逐漸擴(kuò)大。

(資料圖)

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，紙巾已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚娜沼闷分弧Ｔ谥袊?guó)，紙巾市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)前景廣闊，但同時(shí)也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)紙巾市場(chǎng)的規(guī)模在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，維達(dá)國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額接近20%，同時(shí)隨著國(guó)貨崛起，國(guó)產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國(guó)產(chǎn)品牌有意識(shí)的往高端市場(chǎng)沖擊，未來(lái)我國(guó)紙巾在高中低三大市場(chǎng)均會(huì)被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對(duì)成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護(hù)理用紙。從類目的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，生活用紙的銷量和銷額都比較高，其次就是濕巾用品。

在紙品消費(fèi)中，更適宜人體皮膚的純水濕巾、符合嬰童紙尿褲專業(yè)化細(xì)分的嬰童游泳尿褲以及更符合家庭使用場(chǎng)景的箱裝抽紙成為增速最快的商品。其中，純水濕巾銷量同比增長(zhǎng)超10倍;嬰童游泳尿褲銷量同比增長(zhǎng)達(dá)561%;箱裝抽紙銷量同比增長(zhǎng)超7倍。適用不同場(chǎng)景、符合不同人群紙類偏好的差異化產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢(shì)。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在紙巾市場(chǎng)上，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)需要通過(guò)不斷降低成本來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。銷售渠道也是影響企業(yè)市場(chǎng)份額的重要因素之一。目前，中國(guó)紙巾市場(chǎng)的銷售渠道主要包括超市、便利店、藥店等傳統(tǒng)零售渠道和電商渠道。隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇在電商平臺(tái)上購(gòu)買紙巾產(chǎn)品。

除了品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷售渠道之外，營(yíng)銷策略也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)可以通過(guò)廣告宣傳、促銷活動(dòng)、贊助活動(dòng)等方式來(lái)提高品牌知名度和吸引消費(fèi)者的注意力。此外，企業(yè)還可以通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出新品種等方式來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

2023年中國(guó)紙巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，市場(chǎng)上的主要品牌包括維達(dá)、潔柔、大王等。其中，維達(dá)是中國(guó)紙巾市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，其市場(chǎng)份額占據(jù)了約30%。其次是潔柔和大王，市場(chǎng)份額分別為20%和10%。除此之外，還有一些小品牌在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪份額。在競(jìng)爭(zhēng)格局中，品牌實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和銷售渠道是關(guān)鍵因素。品牌實(shí)力是企業(yè)在市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素之一。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的口碑可以吸引更多的消費(fèi)者。價(jià)格是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最關(guān)心的因素之一。

中國(guó)紙巾市場(chǎng)的前景非常廣闊。首先，隨著人口的增加和城市化的加速，家庭用紙巾的需求量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其次，隨著人們對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度不斷提高，衛(wèi)生紙巾的市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。此外，餐飲行業(yè)的快速發(fā)展也將帶動(dòng)紙巾市場(chǎng)的增長(zhǎng)。最后，隨著環(huán)保意識(shí)的提高，可降解紙巾的市場(chǎng)也將逐漸擴(kuò)大。

預(yù)計(jì)未來(lái)消毒紙巾行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，并以更快的節(jié)奏增長(zhǎng)。首先，消費(fèi)者對(duì)消毒紙巾的需求仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，因?yàn)樗且环N易于使用、方便快捷的清潔產(chǎn)品，可以有效地抑制細(xì)菌繁殖，有助于消費(fèi)者保持健康。其次，政府將繼續(xù)采取支持政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資，增加消毒紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，新興科技會(huì)給消毒紙巾行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，如智能消毒紙巾、抗菌消毒紙巾等產(chǎn)品，將給行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲獲取更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)紙巾行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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