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隨著中國(guó)奶業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)穩(wěn)步提升，民族奶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)正在努力推進(jìn)奶業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化乳制品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，拓展乳制品的消費(fèi)群體。中國(guó)奶業(yè)轉(zhuǎn)型邁向縱深，離不開(kāi)新銳奶企的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

作為中國(guó)奶業(yè)的新生力量代表，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已經(jīng)靠重資產(chǎn)突破奶源壁壘，成功打通營(yíng)銷(xiāo)新通路，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈數(shù)智化一體化升級(jí)，為中國(guó)奶業(yè)輸出牧場(chǎng)里的數(shù)智模型。

成立于2014年的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，已經(jīng)走過(guò)9個(gè)年頭，從創(chuàng)立之初就選擇了重資產(chǎn)發(fā)展模式，積極擴(kuò)大自有牧場(chǎng)以及乳制品生產(chǎn)基地規(guī)模，固定資產(chǎn)、生產(chǎn)性生物資產(chǎn)等非流動(dòng)資產(chǎn)保持快速增長(zhǎng)。

目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已在河北、黑龍江等地相繼建立了7座現(xiàn)代化奶牛牧場(chǎng)，其中5座為公司自有牧場(chǎng)，2座聯(lián)合運(yùn)營(yíng)牧場(chǎng)；截至2022年上半年，奶牛存欄數(shù)超6萬(wàn)頭，其中自有生產(chǎn)性生物資產(chǎn)超3.7萬(wàn)頭。此前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛以12.53噸的成母牛平均單產(chǎn)，位列《荷斯坦》“2022年中國(guó)牧業(yè)集團(tuán)TOP30”榜單第三。

在牛奶品質(zhì)上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過(guò)自建牧場(chǎng)的形式來(lái)加強(qiáng)對(duì)奶源的把控，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)原奶品質(zhì)指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，有效保證了優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的奶源供應(yīng)。

與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展和消費(fèi)觀(guān)念不斷升級(jí)的當(dāng)下，認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過(guò)全面營(yíng)銷(xiāo)策略，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感，同時(shí)開(kāi)拓多樣化的銷(xiāo)售渠道，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的購(gòu)買(mǎi)需求。

通過(guò)直面消費(fèi)者的媒介優(yōu)勢(shì)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的變化，通過(guò)深度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，結(jié)合快速響應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和精準(zhǔn)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)能力，推出了多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，線(xiàn)上銷(xiāo)售規(guī)?？焖贁U(kuò)大，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供有力支撐。

同時(shí)，推進(jìn)動(dòng)漫化、人格化、IP化的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)作了名為“一頭”的奶牛卡通形象品牌IP，借助吉祥物、布偶娃娃、盲盒禮品等多元化的推廣載體，直觀(guān)地向消費(fèi)者傳遞了自然、安全、可靠的品牌形象，拉近了品牌和消費(fèi)者的距離。

隨著品牌影響力的快速提升，認(rèn)養(yǎng)一頭牛抓住發(fā)展機(jī)遇，積極拓展線(xiàn)上渠道，一方面增加在天貓、京東、抖音等主要渠道的流量推廣活動(dòng)投入，另一方面擴(kuò)大面向全渠道全市場(chǎng)的整體品牌宣傳投入。較高水平的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，使得線(xiàn)上銷(xiāo)售收入金額大幅提升。截至2022年上半年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛線(xiàn)上渠道收入占比均超過(guò)60%。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛通過(guò)建立供產(chǎn)銷(xiāo)一體化的供應(yīng)鏈布局，依托先進(jìn)多元的線(xiàn)上電商運(yùn)營(yíng)能力以及科學(xué)嚴(yán)格的品控管理體系，一躍成為中國(guó)奶業(yè)不可小覷的新銳力量。站在新的起點(diǎn)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛將繼續(xù)為中國(guó)奶業(yè)講述出養(yǎng)牛新故事。

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