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爭(zhēng)渡健康喬師兄:只做一件事,讓普通老百姓都能學(xué)到靠譜的醫(yī)健知識(shí)
2023-06-15 09:55:51來(lái)源: 實(shí)況網(wǎng)

“那條發(fā)出后兩小時(shí)漲粉200萬(wàn)的視頻,讓我下定決心一定要做成這件事——不管在任何地方,無(wú)論在北上廣還是云貴川,老百姓只要一打開(kāi)手機(jī),就可以平等地享受到專(zhuān)業(yè)、靠譜的醫(yī)學(xué)健康知識(shí)。”

在接受動(dòng)脈網(wǎng)采訪(fǎng)中,爭(zhēng)渡健康CEO喬師兄分享完一個(gè)小故事后,這樣說(shuō)道。

在這個(gè)小故事里,生病在家休養(yǎng)的喬澤平“一時(shí)興起”,將在醫(yī)學(xué)院里老師的課堂所授知識(shí)錄成了短視頻發(fā)布在了抖音上。兩個(gè)小時(shí)后,憑借這一視頻,喬澤平的賬號(hào)漲粉了200萬(wàn);一天之后,該視頻的播放量達(dá)到了8300萬(wàn)。

這件事給喬澤平留下了深刻的印象,也讓喬澤平不禁思考——如何才能給予他們更多的實(shí)質(zhì)性幫助?如何才能幫助更多的“他們”?

這便是爭(zhēng)渡健康創(chuàng)立的初衷。時(shí)至今日,從公益幫南方醫(yī)科大學(xué)老師做科普視頻到實(shí)現(xiàn)健康科普內(nèi)容合理合規(guī)商業(yè)化,爭(zhēng)渡健康已簽約孵化了超過(guò)300名“網(wǎng)紅”醫(yī)生,全網(wǎng)擁有2億+健康垂類(lèi)粉絲;其參與共同創(chuàng)作的科普短視頻全網(wǎng)播放量超過(guò)了500億次,且在2021年獲得了知名資本所投的A輪融資。

在2023年4月,爭(zhēng)渡健康主辦的“創(chuàng)作者大會(huì)”上,公司交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷。過(guò)去三年,公司乘坐行業(yè)東風(fēng),錨定趨勢(shì),克服困難,已經(jīng)成為新媒體平臺(tái)規(guī)模最大的醫(yī)療健康MCN公司。喬師兄表示,公司將一如既往地讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中聚焦,讓品牌長(zhǎng)效留存,繼續(xù)鞏固和發(fā)展抖音平臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),并在其他平臺(tái)復(fù)制壓倒性成功經(jīng)驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花。

而隨著網(wǎng)絡(luò)健康科普受歡迎程度的加深,平臺(tái)對(duì)內(nèi)容審核的把控也愈加趨嚴(yán)。以抖音平臺(tái)為例,目前對(duì)醫(yī)學(xué)內(nèi)容嚴(yán)格按照醫(yī)學(xué)指南或醫(yī)學(xué)核心期刊內(nèi)容為審核依據(jù)。

龐大的健康科普需求,就更需要優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容。無(wú)論實(shí)現(xiàn)短期網(wǎng)絡(luò)影響力暴增,還是賦能數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)商業(yè)層級(jí)轉(zhuǎn)化,底層邏輯都離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給能力。據(jù)了解,爭(zhēng)渡健康目前簽約的醫(yī)生均為三甲醫(yī)院醫(yī)生,內(nèi)容打造團(tuán)隊(duì)70%擁有專(zhuān)業(yè)的醫(yī)學(xué)背景及傳媒學(xué)背景,他們與醫(yī)生發(fā)揮各自所長(zhǎng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同創(chuàng)造著專(zhuān)業(yè)靠譜的高品質(zhì)內(nèi)容。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容打造,爭(zhēng)渡健康現(xiàn)已成為京東健康,阿里健康第一大健康短視頻內(nèi)容供應(yīng)商,爭(zhēng)渡創(chuàng)作的爆款視頻數(shù)量遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)同行。

喬師兄表示,當(dāng)下誰(shuí)擁有掌控醫(yī)生IP的能力,誰(shuí)就擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力,但醫(yī)生IP跑馬圈地,爆發(fā)增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)結(jié)束,行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)確立,后進(jìn)者入局占據(jù)主導(dǎo)的幾率幾乎為零,這種情況下,頭部機(jī)構(gòu)對(duì)行業(yè)的把控性強(qiáng)者恒強(qiáng),馬太效應(yīng)明顯。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè),到2025年,以醫(yī)藥行業(yè)為核心的健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與流量?jī)r(jià)值生態(tài)預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)到1,000億元人民幣;以醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容為核心的內(nèi)容生態(tài)潛在變現(xiàn)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)300億元人民幣。而近些年醫(yī)生MCN競(jìng)爭(zhēng)角逐尤為激烈,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2020年市場(chǎng)上1000家公司,目前主要留存的醫(yī)生MCN公司已經(jīng)不到10家。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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