北京時(shí)間3月9日凌晨2點(diǎn)，蘋(píng)果2022年春季發(fā)布會(huì)繼續(xù)采用線上形式舉辦。南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，引起業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者聚焦和熱議的主要有以下三方面：一是蘋(píng)果發(fā)布的“最便宜的5G iPhone”，也就是iPhoneSE三代(64GB)售價(jià)僅 3499元;二是iPhone 13和13 Pro也迎來(lái)了新配色;三是頂配售價(jià)高達(dá) 59999 元、搭載自研芯片Mac Studio，被譽(yù)為“最強(qiáng) Mac 電腦”的M1 ULTRA。

對(duì)于iPhoneSE三代是否會(huì)沖擊現(xiàn)有手機(jī)中低端存量市場(chǎng)，3月9日，通訊行業(yè)分析師項(xiàng)立剛告訴南都記者，“會(huì)有一定的沖擊，不過(guò)不會(huì)特別嚴(yán)重。”他認(rèn)為，如在中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)用戶在這個(gè)價(jià)位的選擇很多，而大多數(shù)人認(rèn)為買蘋(píng)果還是要買高配的。

最便宜的蘋(píng)果5G手機(jī)

雖然春季發(fā)布會(huì)關(guān)注度往往不如秋季，但3月8日一早，南都記者發(fā)現(xiàn)，#墨綠色iPhone13#的話題標(biāo)簽已經(jīng)登上微博熱搜，發(fā)布會(huì)結(jié)束，#蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)有哪些看點(diǎn)#也很快登上熱搜。

iPhone 13新配色蒼嶺綠色。

iPhone13新增墨綠色的新聞登上微博熱搜后，不少網(wǎng)友紛紛吐槽“不懂”。比如，因?yàn)閕Phone12多次曝出綠屏問(wèn)題，有網(wǎng)友調(diào)侃“這回屏幕發(fā)綠是不是就不明顯了”。又加上最近股市基金大跌，許多網(wǎng)友表示，墨綠色看起來(lái)像韭菜色。

而發(fā)布會(huì)上，早早就傳開(kāi)的iPhone 13新配色也塵埃落定，蘋(píng)果將其命名為蒼嶺綠色。

為什么春季發(fā)布會(huì)又出新配色，有網(wǎng)友分析認(rèn)為，春夏季是傳統(tǒng)智能手機(jī)的銷售淡季，墨綠色無(wú)疑將會(huì)帶來(lái)一波新的銷售高潮。“對(duì)于真正的果粉來(lái)說(shuō)，想買iPhone13的人早就買了，墨綠色主要刺激iPhone6、iPhone8、iPhone XR等老蘋(píng)果用戶，刺激這些用戶換新。”

除了嶄新配色的iPhone13 系列外，毫無(wú)疑問(wèn)，本次春季發(fā)布會(huì)，最受關(guān)注的莫過(guò)于新一代iPhone SE。

“今年，我們打造了迄今為止功能最強(qiáng)大、最耐用的 iPhone SE，電池續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，這要?dú)w功于 A15 Bionic，與我們的 iPhone 13 系列相同的芯片還解鎖了 Smart HDR 4、Photographic Styles 和 Deep Fusion 等高級(jí)相機(jī)功能。借助 5G，iPhone SE 為用戶提供更快的下載和上傳速度、更高質(zhì)量的視頻流、應(yīng)用程序中的實(shí)時(shí)交互性等等。以這個(gè)價(jià)格提供最新一代的技術(shù)和性能是只有 Apple 才能做到的。”蘋(píng)果公司全球 iPhone 產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁 Kaiann Drance 表示。

和之前各路消息一致，新一代iPhone SE 的外觀與之前路透消息類似，采用 iPhone 8 設(shè)計(jì)，正面為4.7英寸非全面屏屏幕，后置單攝，有支持觸控ID的主屏幕按鈕。

這是蘋(píng)果首次在SE系列手機(jī)中搭載5G。和前代相比，其最大的特點(diǎn)不僅在于支持5G，而且還采用iPhone 13系列同款的A15芯片和玻璃面板。攝影功能上，iPhone SE3采用1200萬(wàn)像素后置攝像頭，但由于采用了更新的處理器，所以攝影功能有所改進(jìn)。

此前，有網(wǎng)友猜測(cè)，新一代iPhone SE可能會(huì)采用全面屏設(shè)計(jì)，但蘋(píng)果宣布仍然沿用上一代設(shè)計(jì)后，網(wǎng)友紛紛贊賞庫(kù)克的商業(yè)頭腦，稱之“史上最長(zhǎng)壽的智能手機(jī)模具”。

價(jià)格方面，新一代iPhone SE國(guó)行售價(jià)為64GB 3499元、128GB 3899元、256GB 4699元，配色方面延續(xù)傳統(tǒng)，依舊是黑、白、紅三種配色，將于 3 月 18 日上市，3 月 11 日晚9點(diǎn)開(kāi)始預(yù)購(gòu)。

另外，本次發(fā)布會(huì)并沒(méi)有推出M2芯片，倒是推出了終極版的M1芯片M1 ULTRA、搭載M1且支持5G的ipad air5、M1 Max和M1 Ultra版本的Mac Studio，以及Display Studio 顯示器等。

發(fā)力中低端市場(chǎng)，擴(kuò)大市占率?

時(shí)隔兩年，蘋(píng)果公司再次發(fā)布新款SE，這似乎意味著，雖然憑借iPhone13的熱銷，蘋(píng)果在2021年10月重回月度銷量第一，但中低端市場(chǎng)仍是庫(kù)克不愿放棄的大蛋糕。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，在半導(dǎo)體零組件缺料影響下，去年第四季全球智能手機(jī)出貨量?jī)H年增1%，但是因?yàn)閕Phone 13系列創(chuàng)紀(jì)錄的銷量，2021年蘋(píng)果以22%的市占率再次登頂。

1月28日，蘋(píng)果公布2022財(cái)年第一季度(2021年10月-12月)財(cái)報(bào)，季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%至1239.5億美元，為有史以來(lái)最高的單季營(yíng)收;凈利潤(rùn)346.3億美元，同比增長(zhǎng)20%。

但是智能手機(jī)市場(chǎng)的全球出貨量已經(jīng)趨于飽和。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到頂峰的15.66億臺(tái)，從2018年到2020年，出貨量逐年下降，2021年雖然從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，還是在14億以下。

中國(guó)市場(chǎng)中，此前信通院的報(bào)告顯示，2022年1月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3302.2萬(wàn)部，同比下降17.7%。其中5G手機(jī)出貨量2632.4萬(wàn)部，同比下降了3.5%。隨著手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力，疊加疫情影響，用戶換機(jī)周期逐漸變長(zhǎng)。

因此面對(duì)此前一直表現(xiàn)平平的中低端市場(chǎng)，蘋(píng)果仍然做出了加碼的決定。雖然2016年首款iPhone SE面世后反響平平，市調(diào)機(jī)構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)所有iPhone機(jī)型總銷售量中所占比例僅為0.1%，而此前幾代產(chǎn)品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的銷量所占比重分別為2%、1%和0.9%。

但是2020年發(fā)布的iPhone SE2則表現(xiàn)出色，同樣是中低端手機(jī)定位，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE的銷量達(dá)到2420萬(wàn)部，僅次于銷售冠軍iPhone11的六千多萬(wàn)臺(tái)。

二代iPhone SE產(chǎn)品銷量的表現(xiàn)也讓蘋(píng)果重新調(diào)整了對(duì)中低端市場(chǎng)的策略，本次的新品也是搭載上了不久前與iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic，意圖讓蘋(píng)果的光環(huán)推動(dòng)其中低端市場(chǎng)的發(fā)展。

面對(duì)市場(chǎng)萎縮，拓寬市場(chǎng)無(wú)疑被蘋(píng)果視為發(fā)展之道。此前IDC的一份報(bào)告就指出，iPhone SE的目標(biāo)群體非常明確，即蘋(píng)果老機(jī)型用戶，與其將它比作蘋(píng)果在中端市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的 “利矛” ，不如說(shuō)是一面 “堅(jiān)盾” ，它的存在是為了與同價(jià)位安卓產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪iOS存量用戶。

不過(guò)，新一代iPhone SE除了芯片外，其他的功能也被網(wǎng)友們認(rèn)為“舊酒換新瓶”。

3月9日，通訊行業(yè)分析師項(xiàng)立剛告訴南都記者，對(duì)于大部分人買蘋(píng)果都會(huì)選擇買個(gè)高配的，大部分人對(duì)蘋(píng)果的品牌形象非常敏感。因此如果選擇買SE的話，大部分的用戶群體會(huì)覺(jué)得和蘋(píng)果的品牌形象相割裂。因此對(duì)于新一代iPhone SE的銷量，項(xiàng)立剛認(rèn)為“我不認(rèn)為會(huì)沒(méi)有，但是會(huì)很有限”。

或也因此，雖然在當(dāng)天發(fā)布會(huì)之前，蘋(píng)果股價(jià)快速拉升，在不到一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里從跌超2%到漲逾2%。而發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)則再度快速走低，截至當(dāng)天收盤，蘋(píng)果公司股價(jià)跌超1%，報(bào)157.44美元，市值2569億美元。

關(guān)鍵詞： 最便宜的5G蘋(píng)果手機(jī) 搶占國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng) iPhone擴(kuò)大市占率