本次沙龍表達了面向未來、助推文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的強烈愿望，積極推動業(yè)界以"元宇宙"文旅平臺為載體，用最新數(shù)字化技術助力文化旅游新業(yè)態(tài)打造，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，以5G+AR技術為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，積極探索講好中國故事新載體，為打造文化強國貢獻力量。

日前，“元宇宙”文旅首期沙龍在北京召開。本次沙龍在全聯(lián)旅游業(yè)商會指導下，由全聯(lián)旅游業(yè)商會綠色旅游經(jīng)濟研究與促進專業(yè)委員會(以下簡稱“綠專委”)主辦，方天圣華數(shù)字科技集團承辦。本次沙龍主旨在于探討“元宇宙”文旅和文化自信與旅游之間如何更好結合，把脈“元宇宙”發(fā)展趨勢，為景區(qū)和文旅企業(yè)搶得發(fā)展先機，開拓文旅消費新空間，開創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)，積極賦能高質(zhì)量發(fā)展。

全聯(lián)旅游業(yè)商會綠專委特邀高級顧問，中國科學院大學特聘教授、深圳市賽格集團有限公司原黨委書記、董事長孫玉麟;全聯(lián)旅游業(yè)商會秘書長武國樑;全國工商聯(lián)綠色發(fā)展委員會委員、全聯(lián)旅游業(yè)商會綠專委創(chuàng)會會長、研究員崔樹民;全聯(lián)旅游業(yè)商會顧問宋北杉以及來自中國科學院、中國旅游研究院、中央民族大學、北京交通大學、北京石油化工學院、騰訊文旅、阿里產(chǎn)業(yè)研究院、沐盟科技集團、北京大地風景文旅集團、中關村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國民營科技實業(yè)家協(xié)會元宇宙工作委員會、文旅景區(qū)等相關企業(yè)和專家出席沙龍。

2021年被稱為“元宇宙”元年。“元宇宙”概念提出“數(shù)字孿生-虛擬原生-虛實融生”三個發(fā)展階段。隨著文旅場景時空體驗的不斷延展，文旅產(chǎn)業(yè)體驗式的轉型升級成為了主要方向，在數(shù)字科技賦能過程中，沉浸式的文旅體驗正是元宇宙概念中的重要分支場景。文旅場景不再是單一的觀覽過程，游客更趨向于在體驗的過程中自我代入，這使文旅運營價值更加多元，讓更多的文旅產(chǎn)品在深挖文化內(nèi)涵的同時充分利用先進的科學技術，為人們提供超越期待價值的文旅體驗。

本次沙龍共分四個板塊：理論探索——“元宇宙”文旅的內(nèi)涵、實質(zhì)與發(fā)展路徑探索;先鋒實踐——方天圣華文旅創(chuàng)新落地探索，前景展望——“元宇宙”文旅研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討)，系列活動——倡議成立“元宇宙”文旅高端論壇和元宇宙生態(tài)圈。參會嘉賓圍繞共話“元宇宙”文旅，共享“元宇宙”新生態(tài)，從多個方面探討貢獻了諸多業(yè)態(tài)智慧與先鋒經(jīng)驗。

孫玉麟表示，“元宇宙”文旅本質(zhì)是以數(shù)字化技術開創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)，最終的落腳點是落實到促進綠色旅游發(fā)展。“元宇宙”文旅的內(nèi)容是要用高科技手段和中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化相結合，最終為文旅注入靈魂和活力。“元宇宙”文旅的魂是要將最新的科學技術和中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化再加上旅游場地載體結合起來，注入靈魂活力。“如何對世界講好中國故事?‘元宇宙’文旅為我們找到了一個很好的方向。‘元宇宙’文旅的發(fā)展，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合、文化和科技融合、景點和生態(tài)融合、文旅和產(chǎn)業(yè)融合。‘元宇宙’是工具，打造新業(yè)態(tài)才是我們的目標。”

方天圣華數(shù)字科技公司董事長王磊講述了國內(nèi)首家5A級5G+AR智慧旅游景區(qū)——皇城相府2020年落地的案例成果。2020年，在新冠肺炎疫情嚴重影響下，皇城相府在“十一”期間日均流水從2019年收門票的600萬元上升至2020年不收門票的700萬元，并在5G+AR技術上線短短兩個月內(nèi)，使得皇城相府在全國智慧景區(qū)排名從100名上升至第9名。同時，他詳細闡述了方天圣華提供5G+AR技術的“云游華夏APP”的八大功能：AR智慧導覽(虛擬導游/真人導游)、AR智慧拍照(人像剔除)、AR場景還原(打造AR趣味場景供游客拍照)、AR景區(qū)導航/導流(由AR導游帶你在景區(qū)游覽)、AR文創(chuàng)衍生(二銷升級)、AR文化宣傳游戲(興趣營銷及運營)、B+C端品質(zhì)生態(tài)圈(避免宰客現(xiàn)象的發(fā)生)、AR云平臺引流(大數(shù)據(jù)/自有1000萬流量)。

大地文旅集團副總裁李霞認為，隨著技術的成熟，最終的競爭還是會回歸到內(nèi)容的競爭。不管是現(xiàn)實世界也好，還是“元宇宙”的虛擬世界也好，文旅產(chǎn)業(yè)能不能做好，最后還是取決于內(nèi)容的文化與藝術性夠不夠好，這是業(yè)界共同努力的方向。

北京交通大學風景道與旅游交通研究中心主任、教授、博士生導師余青表示，“元宇宙”文旅是完全顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)概念的一種新模式、新方向，這個廣闊的視角十分誘人，同時也挑戰(zhàn)無數(shù)。從概念到最后真正的落地，可能還會有漫長的路要走。

為進一步講好中國故事，積極發(fā)揮綠專委平臺功能，做好“擺渡手”的角色，共享融通，互益互鑒，綠專委與副會長單位方天圣華數(shù)字科技公司在本次沙龍共同發(fā)起元宇宙文旅高端論壇、元宇宙文旅生態(tài)圈倡議書，促進商會會員單位與優(yōu)質(zhì)校企、科研單位廣泛分享、高效交互，形成緊密結合的有機共同體，并實現(xiàn)行業(yè)平臺化對外輸出窗口。同時，方天圣華現(xiàn)場開啟“2022年城市文化挑戰(zhàn)賽”城市報名通道，為即將拉開帷幕的城市文化挑戰(zhàn)賽精選主辦城市群;并宣布由該公司發(fā)布的第一只“元宇宙熊貓”即將上線，將以實景交互形式與公眾見面。

本次沙龍與會者秉承踐行新發(fā)展理念、建設美麗中國的初心，表達了面向未來、助推文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的強烈愿望，積極推動業(yè)界以“元宇宙”文旅平臺為載體，用最新數(shù)字化技術助力文化旅游新業(yè)態(tài)打造，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，通過AR等數(shù)字技術重新定義文旅體驗，以5G+AR技術為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，積極探索講好中國故事新載體，為打造文化強國貢獻自己的力量。

關鍵詞： 文旅產(chǎn)業(yè) 元宇宙 文旅消費 新業(yè)態(tài)