國務院新聞辦公室發(fā)布的《新時代的中國青年》指出，我國文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、國際旅游等各類旅游產(chǎn)品應有盡有，青年走出去看世界的需求得到更好滿足，逐漸從“只在家門口轉轉”轉變?yōu)?ldquo;哪里都能去逛逛”，新時代中國青年見識閱歷更加廣博。

與此同時，青年游客逐漸成為旅游消費的主力，他們的觀念、品位、喜好，推動著旅游產(chǎn)品不斷更新迭代。

旅游消費主力軍

以親近自然、玩法眾多為特點的露營，日益受到游客青睞，由小眾走向大眾。馬蜂窩近日發(fā)布的《2022露營品質研究報告》顯示，露營可與眾多新鮮玩法相結合，諸如“露營+踏青賞花”“海邊露營+水上項目”、自駕露營、星空露營等，因而受到年輕游客的追捧。“90后”“00后”的年輕游客與“80后”親子游主力成為露營圈的兩大“支柱”，兩者共占比87%。追趕潮流、熱衷社交的年輕人喜歡呼朋喚友一起露營，在燒烤或游戲中享受露營的樂趣。年輕父母則在親子露營中覓得健康遛娃和放松身心的平衡。

在2022年北京冬奧會的帶動下，我國冰雪旅游熱度創(chuàng)新高，其中的消費主力軍仍然是“80后”“90后”“00后”群體。他們在旅游中更加注重個性、時尚和品質，推動著我國冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)向著高品質發(fā)展。

今年元旦和清明兩個小長假期間，青年游客都是主力軍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群約占整個出游市場的半壁江山;途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 清明假期，26—35歲的游客占出游總人次的44%，且關注點偏向于出游玩法的創(chuàng)新升級。

青年是旅游消費的重要力量。2021年7月22日，為發(fā)揮旅游在促進青年全面發(fā)展和社會全面進步中的重要作用，文化和旅游部正式啟動“新時代 新青年 新旅游”全國公益旅游宣傳青年市場專項推廣活動。攜程設置活動專區(qū)，整合全國各區(qū)域適合青年旅行的優(yōu)質產(chǎn)品，包括酒店民宿、景點門票、玩樂度假、美食專享、機票優(yōu)惠等，同時上線旅拍專區(qū)，用以展示青年用戶的優(yōu)質旅行內(nèi)容。

積極走進“第二課堂”

4月底的一個周末，記者在位于北京市東城區(qū)的《新青年》編輯部舊址，遇見了慕名前來的韓佩佩。“我剛到北京工作不到一年，看過電視劇《覺醒年代》之后，一直想到這里來看看。”《新青年》編輯部舊址自去年6月1日正式對外開放以來，吸引了眾多年輕游客。工作人員介紹：“到這里的年輕人大多抱著學習的目的，實地進行黨史學習教育。”與此相距不遠的北大紅樓，同樣是很多年輕游客紅色旅游必到之處。

自《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布以來，中國紅色旅游進入快速發(fā)展時期。尤其近10年來，紅色旅游因其在紅色教育、紅色資源保護以及帶動經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮的積極作用，日益受到各級政府、旅游業(yè)界和廣大游客的重視。

2019年，中共中央、國務院印發(fā)《新時代愛國主義教育實施綱要》，提出要深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，實現(xiàn)文化和旅游深度融合，推動紅色旅游內(nèi)涵式發(fā)展，凸顯其教育功能。各級各類學校積極推進“紅色旅游進校園”活動，紅色旅游成為讓青少年接受愛黨、愛國、愛社會主義教育的“第二課堂”。

紅色旅游市場趨于“年輕化”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年，紅色旅游游客中的“00后”同比增長2.5倍。青年游客的大幅增加，推動著紅色旅游目的地不斷探索如何更好地講述黨的故事、革命的故事、英雄的故事，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

愛上中國傳統(tǒng)文化

4月3日，以“中國，正當潮”為主題的北京歡樂谷2022年春風游園季·國潮文化節(jié)拉開帷幕，本屆國潮文化節(jié)著力展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技融合發(fā)展的獨特魅力。

2018年起，“國潮”逐漸成為人們關注的焦點。經(jīng)過幾年發(fā)展，旅游與傳統(tǒng)文化相結合形成的“國潮”旅游，深受青年游客歡迎，迸發(fā)出蓬勃的發(fā)展力量。

伴隨傳統(tǒng)文化日益深入人心，漢服吸引越來越多的愛好者。2019年，浙江西塘古鎮(zhèn)、湖南長沙石燕湖等景區(qū)舉辦漢服文化節(jié)，大受矚目。北京歡樂谷、杭州西湖景區(qū)等地也有自己的漢服文化節(jié)。“景區(qū)+漢服”成為旅游與傳統(tǒng)文化攜手的成功探索。此外，傳統(tǒng)文化也是文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的寶庫，《山海經(jīng)》《西游記》《封神演義》等著作以及“十二生肖”等形象，成為中國文旅IP的創(chuàng)作源泉。

《新時代的中國青年》指出，文化是一個民族的精神和靈魂，高度的文化自信是實現(xiàn)民族復興的重要基礎。中國青年不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化中汲取養(yǎng)分，特別注重從源遠流長的中華文明中獲取力量。2020年有關調查顯示，超八成受訪青年認為“青少年國學熱”的原因是“國人開始重視傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價值”。中國青年對中華民族燦爛的文明發(fā)自內(nèi)心地崇拜、從精神深處認同，傳承中華文化基因更加自覺，民族自豪感顯著增強。

關鍵詞： 文旅部新發(fā)布 文旅消費新政策 戶外露營 傳統(tǒng)文化旅游