這兩天,衛(wèi)龍辣條外包裝沖上了微博熱搜。有網(wǎng)友表示,衛(wèi)龍辣條外包裝上的“約嗎”“賊大”“強(qiáng)硬”等字眼,實(shí)為低俗營銷,打“擦邊球”。
無獨(dú)有偶,同樣是在近日,寶潔公司也上了微博熱搜。起因是其公眾號(hào)近日發(fā)布的一篇標(biāo)題為《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》文章,被指含有大量“偽科普”和爭(zhēng)議性內(nèi)容,拿女性做文章的背后,是推薦其“全身香香5件套”的廣告營銷目的。
營銷方式可以五花八門,但廣告內(nèi)容必須有規(guī)有矩。近年來,類似這樣的各領(lǐng)域惡俗營銷案例更是層出不窮、屢禁不絕。把無底線的“土味營銷”“軟熱情”“擦邊球”和惡意炒作,當(dāng)成吸引公眾注意力的“獨(dú)門絕技”,似乎成為很多商家的慣性思維——不論結(jié)果是正面評(píng)價(jià)還是負(fù)面影響,只要能夠吸引公眾的關(guān)注,就是好方法。甚至很多商家為了追求吸睛,秉承著“事情越大越好”的想法,刻意進(jìn)行惡意營銷和借勢(shì)炒作。
事實(shí)上,衛(wèi)龍辣條的這些廣告不是剛剛出現(xiàn)的,帶有這些包裝的產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上銷售了一段時(shí)間。以至于有不少人認(rèn)為,公眾這是“神經(jīng)敏感”“過度反應(yīng)”。這樣的想法似乎忽略了一個(gè)事實(shí),那就是在成年人的思維中,這樣的廣告內(nèi)容可能無傷大雅,大可一笑置之。但需要引起注意的是,辣條產(chǎn)品的消費(fèi)主力是青少年,尤其是兩性意識(shí)還未完全形成的未成年人群體。對(duì)他們而言,這樣帶著“性暗示”字眼的內(nèi)容,或許會(huì)潛移默化影響其正確價(jià)值觀念的樹立——當(dāng)然,這還只是這樣的營銷內(nèi)容產(chǎn)生的最直觀、可預(yù)估的影響之一。
我國《廣告法》規(guī)定,廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn),如果我們認(rèn)為充斥著“軟色情”內(nèi)容和包裝的“惡搞糖果”,包裝和避孕套一模一樣、上面印著“請(qǐng)你戴套”“約嗎”等內(nèi)容的一次性手套等屬于商家的惡俗營銷,那對(duì)于衛(wèi)龍辣條的“同情心”,則未免顯得有些過于“雙標(biāo)”。
從此前“茶顏悅色”的“撿簍子”馬克杯,到“叫了個(gè)雞”的“和他有一腿”,再到此次衛(wèi)龍辣條再度被質(zhì)疑,品牌屢屢“翻車”的背后,惡俗營銷案例不勝枚舉。惡俗營銷廣告的創(chuàng)意很難嗎?應(yīng)該說并不難。利用兩性話題、公共安全事件、社會(huì)熱點(diǎn)話題等借勢(shì)營銷,會(huì)更容易引起公眾關(guān)注,這不是什么需要藏著掖著的事情。但為什么大多數(shù)企業(yè)并不會(huì)用這樣的話題進(jìn)行營銷呢?原因很簡(jiǎn)單,這些企業(yè)能夠做到心里敬畏法律的紅線、手中堅(jiān)守道德的的底線。
在譴責(zé)、打擊惡俗營銷的同時(shí),關(guān)于惡俗營銷行為的認(rèn)定,也成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一。針對(duì)衛(wèi)龍辣條營銷廣告引發(fā)的爭(zhēng)議,有法律界人士表示,雖然當(dāng)前現(xiàn)行的法律法規(guī)對(duì)廣告行為作出了明確規(guī)范,但這些法律法規(guī)同時(shí)也面臨執(zhí)行難的問題,比如如何界定所謂低俗營銷、“軟色情”廣告等。這就需要相關(guān)監(jiān)管部門盡快完善法律法規(guī)的執(zhí)行細(xì)則,對(duì)惡俗營銷加大整治力度,對(duì)違法違規(guī)行為及時(shí)出手、嚴(yán)懲重處,要讓強(qiáng)有力的監(jiān)管成為懸掛在那些有不良居心的企業(yè)商家頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”,讓他們始終保持對(duì)法律法規(guī)的敬畏和對(duì)道德誠信的堅(jiān)守。
打造一個(gè)品牌十分不易,而要讓一個(gè)品牌長(zhǎng)久屹立市場(chǎng),則更是難上加難。品牌和商家需要認(rèn)清一個(gè)現(xiàn)實(shí),那就是一邊打著“擦邊球”,在法律的邊緣瘋狂試探,一邊想要拓展市場(chǎng),贏得消費(fèi)者的喜愛,這種“作死”的想法和行為最終只會(huì)損害品牌形象、消磨公眾口碑。只有把消費(fèi)者的健康和安全放在第一位,花更多的時(shí)間、更大的精力,把產(chǎn)品質(zhì)量安全水平提上去,研發(fā)出更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,才是對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者最大的尊重,才能讓品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“常青樹”。反之,一個(gè)靠惡俗營銷和惡意炒作來維系的品牌,雖然能做到“起高樓、宴賓客”,但最后定然免不了“樓塌了”的結(jié)局。
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