寶潔中國(guó)3月24日發(fā)布聲明稱(chēng)，為寶潔會(huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等，包容和尊重的價(jià)值觀(guān)。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。(據(jù)3月24日《北京商報(bào)》)

這件事源于3月13日，寶潔會(huì)員中心公眾號(hào)發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下!》文章稱(chēng)，“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%”。其實(shí)，媒體只是拿“腳臭”出來(lái)說(shuō)事，是說(shuō)文章里，還有談及女性其他四個(gè)部位不干凈，加起來(lái)一共有“五大真相”。不提其他部位，是因難登大雅之堂。

這篇文章的宗旨，就是說(shuō)女性的體味重，趕緊買(mǎi)他們家的產(chǎn)品，消除體味，做衛(wèi)生香噴噴的美女。

女人的腳臭是男人的5倍、頭發(fā)比男人還臟等“五大真相”，是不是真的呢?有網(wǎng)友說(shuō)，如果真的是這樣，也無(wú)可厚非，只能算一篇科普文，畢竟男女生理上就有差異。筆者也搜了相關(guān)資料，并沒(méi)有找到相關(guān)的科學(xué)依據(jù)。

但在知乎上，復(fù)旦大學(xué)的一位“婦產(chǎn)科學(xué)博士”談到，不管是足部還是口腔以及頭發(fā)等部位，正常情況下只要講衛(wèi)生，及時(shí)做清潔，就不存在臭的問(wèn)題。哪怕說(shuō)有的女性足部細(xì)菌繁殖速率比其他人快5倍，也不等于臭5倍，同樣，及時(shí)清洗就沒(méi)事。寶潔公眾號(hào)發(fā)的文章，是在偷換概念。

其實(shí)，寶潔這篇文案的說(shuō)法，與大眾的體會(huì)就不同。知乎上這位網(wǎng)友也說(shuō)，男人更容易出汗，嗅覺(jué)更遲鈍，個(gè)人衛(wèi)生概念更差一些，說(shuō)女人比男人“臭”，這是摸著良心說(shuō)的嗎?再加上寶潔沒(méi)有說(shuō)明這些數(shù)據(jù)的科學(xué)來(lái)源，還刪除了相關(guān)帖文，說(shuō)明這篇文章所謂的“真相”，多半是自己編的。

商家的套路啊，一驚一乍，嚇唬一下消費(fèi)者，就能讓消費(fèi)者下單?？梢钥隙ǎ钦f(shuō)“男人腳臭是女人的5倍”，多半沒(méi)什么營(yíng)銷(xiāo)效果，因?yàn)槟腥藢?duì)這個(gè)比較麻木。寶潔可真是精準(zhǔn)嚇唬女消費(fèi)者。而且，春天之后是夏天，正是個(gè)人清潔用品的使用高峰期，配合他們除菌之類(lèi)的日用品廣告，那必然鈔票嘩嘩而來(lái)。

不過(guò)，寶潔在春天騷動(dòng)起來(lái)，開(kāi)始作妖，是搬石頭砸自己的腳。自公眾號(hào)文章發(fā)出后，很多消費(fèi)者就表達(dá)了不滿(mǎn)，因?yàn)檫@樣針對(duì)女性編造“鬼故事”嚇人，本身就是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，把所有女性都黑了一把。雖然此后刪除了文章，但輿論并未平息，寶潔眼看壓不住了，到今天才出面道歉?？梢?jiàn)，這個(gè)歉道得也不是很誠(chéng)懇，有點(diǎn)被迫無(wú)奈的意思。

寶潔是日用消費(fèi)品的巨頭，犯這樣的低級(jí)錯(cuò)誤，說(shuō)到底還是沒(méi)有提倡平等、包容和尊重的價(jià)值觀(guān)，還是利字當(dāng)頭失了節(jié)，從而得到污評(píng)。寶潔公司做洗護(hù)用品，就像做保潔，自己首先要干凈，才能讓別人干凈，不能假借科普的幌子，亂編數(shù)據(jù)做營(yíng)銷(xiāo)。

寶潔做營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，得了臭名。不信?聞一下!

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