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近年來虛擬偶像市場潛力加快釋放 專家預估或將培育千億級周邊市場
2022-03-11 15:12:25來源: 深圳商報

拉上好姐妹逛街、打卡粵式茶點、分享探店心得……出道兩年多的想想Hilda非常喜歡在小紅書上更新自己的筆記。不過,想想Hilda并非新晉真人偶像,而是深圳一家商場自創(chuàng)的虛擬偶像代言人。

近兩年來,隨著元宇宙概念的爆發(fā),虛擬偶像的商業(yè)價值不斷凸顯,并開啟了從品牌代言到購物中心代言的“進階之路”,不斷拓展商業(yè)發(fā)展新空間。

商業(yè)價值凸顯

虛擬偶像出圈

“為洛天依打call,超愛這個干脆面,集卡就能天依手辦!”“這款茶飲不錯,洛天依代言的哦!”打開大眾點評,不少網(wǎng)友和粉絲分享關于“洛天依代言品牌”的筆記;在小紅書上,有著“完美偶像”標簽的洛天依筆記極為受人追捧。

作為國內最早實現(xiàn)盈利的虛擬歌手,洛天依的商業(yè)價值高到令人咋舌。據(jù)相關數(shù)據(jù),洛天依的直播坑位費高達90萬元,遠高于李佳琦、薇婭、羅永浩等頭部主播的價格。

其他虛擬數(shù)字人也同樣風生水起,如國內首個超寫實數(shù)字人AYAYI,一經(jīng)推出就獲得了諸多品牌拋來的橄欖枝,不僅受邀參加嬌蘭、LV、安慕希等品牌舉行的活動,還打卡米奇藝術展、安藤忠雄個展,甚至入職阿里成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人……與此同時,柳夜熙等更多數(shù)字虛擬偶像橫空出世,“霸榜”社交平臺熱搜榜,虛擬偶像正在破圈而出。

艾媒咨詢此前的數(shù)據(jù)稱,近年來,中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)高速增長的態(tài)勢中,2020年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模為34.6億元,預計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元,預計2021年為1074.9億元。

購物中心加碼

打造原創(chuàng)虛擬IP

實際上,購物中心對于虛擬偶像IP的打造早有嘗試。2019年3月,當大多購物中心的IP形象還處在動畫/卡通人物的二次元階段時,香港置地就已經(jīng)開始試水虛擬人物IP,創(chuàng)造虛擬人物Kyoko與Raf,讓他們擔當商場的形象大使,參與到商場與品牌的活動中。

2019年底,深圳后海匯推出虛擬偶像——想想Hilda,這也是深圳首個擁有自創(chuàng)虛擬偶像代言人的商業(yè)項目。這位顏值高,熱愛畫畫、滑板和音樂的斜杠少女,以項目簽約平面模特的身份,擔當起“Z世代潮流體驗官的”角色,打卡入駐品牌與門店,為后海匯2022年內的正式開業(yè)盡心宣傳。深圳后海匯相關負責人表示,此次嘗試是商業(yè)地產(chǎn)領域的創(chuàng)新之舉,希望借助虛擬偶像的形式,塑造全新的Z世代定位購物中心的形象。

此后,北京朝陽大悅城于2020年10月官宣邀請超寫實數(shù)字人VIla擔任炫目首位潮流數(shù)字推薦官;計劃2022年開業(yè)的MOHO上海,將打造MOHO虛擬偶像,試圖令MOHO成為中國零售行業(yè)中以原創(chuàng)全數(shù)字化IP賦能城市運營的代言人 。

多位業(yè)內人士在接受記者采訪時表示,虛擬偶像不受限于物理空間,能夠隨時調整并帶來更多的應用場景,為導購、導覽、市場營銷、美陳設施、線上客服等帶來更新的體驗,延伸拓展出商業(yè)新空間。

商業(yè)+科技

探索元宇宙商業(yè)場景

不過,對于不少購物中心來說,科技是虛擬偶像走進購物中心的最大門檻。記者在采訪中了解到,虛擬偶像對于實體商業(yè)來說還是新事物。多數(shù)購物中心并不具備相匹配的技術條件進行IP的開發(fā)與運營。但隨著技術的發(fā)展,“商業(yè)+科技”將成為購物中心的發(fā)展趨勢:虛擬形象可借助VR、AR、5G等技術打破時間、空間的限制,賦予更多可能性;虛實結合的沉浸式體驗將成為購物中心的數(shù)字營銷新模式。

當下,越來越多的購物中心借助科技開始探索元宇宙商業(yè)場景,構建商業(yè)服務元宇宙生態(tài)系統(tǒng)。2021年9月,萬達廣場首個第四代項目深圳龍崗萬達廣場正式開業(yè),開啟“商業(yè)空間元宇宙”。記者了解到,該商場圍繞場景、內容、科技三大維度進行創(chuàng)新,應用BIM及3D點云掃描技術建立萬達廣場的數(shù)字孿生體,形成與實體廣場對應的平行世界,虛擬數(shù)字化場景打破了現(xiàn)實場景的邊界,可以讓人在虛擬與現(xiàn)實中相互穿梭互動。

擬于今年6月開業(yè)的前海·T-ONE作為“元宇宙”商業(yè)體,被稱為深圳首家智慧生活體驗中心。其相關運營負責人郝媛媛表示,前海·T-ONE不僅是一個服務社區(qū)的商業(yè),更是前海乃至深圳人未來生活方式的體驗中心。該商業(yè)注重沉浸感與互動感,將通過VR、AR、3D等前沿技術的運用,把線上和線下的世界逐漸從局部打通轉變?yōu)槿孢B通,實現(xiàn)營銷閉環(huán)。

“隨著元宇宙技術的不斷發(fā)展,將進一步改變線下商業(yè)的內容與體驗方式,賦予更多空間可能性,并推動實體商業(yè)的數(shù)字化進程。”一位大型購物中心運營負責人對記者說。

關鍵詞: 虛擬偶像市場潛力 元宇宙商業(yè)場景 千億級周邊市場 虛擬偶像商業(yè)價值

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