“這個直播間的背景好熟悉,是薇婭的直播間嗎?”每晚習慣打開看會直播帶貨的小鄭有點驚訝,她刷到一個名叫“蜜蜂驚喜社”的直播間,背景畫面和消失兩個月的薇婭直播間幾乎一模一樣,不過主播數(shù)量卻大大增加了,是6個更年輕的面孔,一男一女搭配,播一段時間就輪換兩人。
這個直播間是不是真的和薇婭有關系呢?目前來看,千絲萬縷。直播間名叫“蜜蜂驚喜社”,與薇婭此前的官方公眾號“薇婭驚喜社”高度相似,而且“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲昵稱相同。6位主播中有5位(小涵、昊昊、凱子、多多、發(fā)財)是過去薇婭直播間的副播和模特。在這些“光環(huán)”下,蜜蜂驚喜社的成長速度驚人:2月12日上線,截至3月2日12點,粉絲數(shù)量飆漲至194萬。一位業(yè)內人士透露,這個成績對于新團隊來說非常少見。
登頂巔峰主播小時榜
觀看量一度超過烈兒寶貝
“嗨大家好,我們開播了!今天我們有好多好吃的,還有好多好衣服。”2月28日18:30,蜜蜂驚喜社準時開播,一打開就是6個青春洋溢的主播在向觀眾打招呼。這一晚,他們一共得到了730.5萬的觀看量。記者初步統(tǒng)計了一下,在蜜蜂驚喜社直播間主頁面,一共有18個可以回放觀看的直播(截至3月2日12點),其中有15個直播累積觀看在500萬以上,有3場累積觀看突破1000萬。
這個數(shù)字對新生團隊是驚人的。記者曾采訪過一位直播了一年多的淘寶主播,每晚從6點到12點,能達到3萬已經算不錯的觀看量。雖然相比李佳琦直播間平均觀看量約2600萬的數(shù)字(近5場直播),蜜蜂驚喜社的觀看量還有一定距離,但與其他知名主播相比已經不相上下,甚至有趕超之勢。比如2月27日22:17,烈兒寶貝直播間的觀看量是657.9萬,而蜜蜂驚喜社的觀看量是659.7萬,略勝一籌。蜜蜂驚喜社甚至在當天的巔峰主播小時榜上排名第一,第二和第三分別是烈兒寶貝和陳潔kiki。
短時間做到這個成績,是天賦異稟還是背靠光環(huán)?從工商層面看,“蜜蜂驚喜社”與薇婭、謙尋尚無關聯(lián)。該直播間店鋪認證的公司叫杭州柏峰文化傳媒有限公司。據(jù)天眼查顯示,這家成立于2021年8月的公司,法人與大股東均為何衛(wèi)華,且名下只有這一家關聯(lián)公司。據(jù)報道,一位謙尋集團核心人士表示,新的公司和薇婭及其背后的謙尋集團都沒有直接關系,是員工的內部創(chuàng)業(yè)。但一些商家透露,他們在私域里接收到的信息有所不同。“蜜蜂驚喜社團隊會在私域里,明著說是薇婭團隊,老粉和商家都把它和薇婭掛鉤了。”
薇婭、雪梨轉居幕后
主播去頭部化成趨勢
在“蜜蜂驚喜社”之前,有媒體曾曝出薇婭將于3月份在淘寶復出。此說法遭到了謙尋和業(yè)內人士的一致否定。兩個月前,杭州市稅務局稽查局對薇婭依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元,隨后,其淘寶店鋪、微博、抖音等多個賬號被封禁。在這種情況下,薇婭想復出,非常難。在諸多討論“薇婭復出”的文章下,留言最多的就是“如果薇婭能復出,那范冰冰是不是也可以演戲了”。
因此,薇婭極有可能退居幕后。無獨有偶,就在蜜蜂驚喜社開播幾天后(2月15日),一個名為“光光來了”的淘寶直播間上線了。有意思的是,其核心主播余光宸(昵稱:余光光)和幾位助播、模特也曾是雪梨直播間的助播??梢钥闯?,離開頭部主播,背后的MCN機構依舊要轉,他們也做好了準備。薇婭丈夫、謙尋董事長董海鋒就曾公開表示過:“謙尋要做直播行業(yè)的水電煤,等到哪一天,假如薇婭由于種種原因不能直播了,謙尋依然是一個持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”
主播去頭部化成趨勢,這也體現(xiàn)在羅永浩和李佳琦身上。在“交個朋友”創(chuàng)立初期,創(chuàng)始人黃賀就成立了一個直播天團,在羅永浩直播時就安插一些副播坐在旁邊,“逐步在用戶心目中混到臉熟”。黃賀曾表示,交個朋友離了老羅照樣轉。在李佳琦的直播間內,助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公開視頻中,“直播間的小伙伴”成為了重要的內容參與者。各種社交平臺上,李佳琦助播的討論度也在不斷攀升。
親手塑造的頭部光環(huán),再親手掐滅,直播帶貨行業(yè)正邁入新時代。當看到相同直播間里的不同面孔,正在做著自己最擅長的事情,“薇婭們”是何種感受?
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