對(duì)于格力電器和它的掌門(mén)人董明珠而言，今年又是一個(gè)全新的開(kāi)始。昨日晚間，格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，公司在珠海總部召開(kāi)2022年第一次臨時(shí)股東大會(huì)，會(huì)上審議了公司新一屆董事會(huì)換屆選舉的議案，董明珠再次當(dāng)選公司非獨(dú)立董事，并在之后的董事會(huì)上通過(guò)半數(shù)投票當(dāng)選董事長(zhǎng)，任期3年。

自2012年接替公司原董事長(zhǎng)朱江洪至今，現(xiàn)年68歲的“董小姐”已經(jīng)在格力電器身上打下了非常明顯的個(gè)人烙印。3年任期滿后，年逾70歲的董明珠還會(huì)帶領(lǐng)自己的“格力帝國(guó)”走出多大的輝煌，一切還都是未知數(shù)。

36歲開(kāi)啟傳奇職業(yè)生涯

無(wú)論是資本圈還是實(shí)業(yè)界，董明珠，都是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，在業(yè)界有著“鐵娘子”之稱(chēng)。她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，習(xí)慣用“董姐走過(guò)的路不長(zhǎng)草”來(lái)形容其鮮明的個(gè)人作風(fēng)，行事強(qiáng)硬果斷。

但有多少人知道董明珠的傳奇職業(yè)生涯開(kāi)啟于36歲?36歲，這在如今的中國(guó)職場(chǎng)圈是一個(gè)“充滿危機(jī)”的年齡，很多到了這個(gè)年紀(jì)的中年人會(huì)產(chǎn)生一種想法：“算了吧，別蹦跶了，都這個(gè)年紀(jì)了安穩(wěn)過(guò)日子吧。”職場(chǎng)中的“中年危機(jī)”就此產(chǎn)生，但董明珠并不是普通人，她骨子里帶著一股傲氣“要做就做最好的”。

在這一年，董明珠辭去了南京的干部工作，從當(dāng)時(shí)還叫海利的基層業(yè)務(wù)員做起，業(yè)績(jī)不斷突破業(yè)界的營(yíng)銷(xiāo)記錄，創(chuàng)造多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)神話，后逐步升任格力總裁。這里還有一個(gè)小故事：初到海利的董明珠并不知營(yíng)銷(xiāo)為何物，但她依靠自己的兩件“法寶”——毅力和死纏爛打，40天追討回前任留下的42萬(wàn)元債款，令當(dāng)時(shí)的總經(jīng)理朱江洪刮目相看，并成為營(yíng)銷(xiāo)界的一段佳話。

傳奇從這里起航，憑借著勤奮和誠(chéng)懇，董明珠不斷創(chuàng)造著格力公司的銷(xiāo)售神話，她的個(gè)人銷(xiāo)售額，曾上竄至3650萬(wàn)元。2012年5月，董明珠被任命為格力集團(tuán)董事長(zhǎng);連任第十屆、第十一屆和第十二屆、十三屆全國(guó)人大代表，擔(dān)任民建中央常委、廣東省女企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、珠海市紅十字會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)等職務(wù)。

以36歲的“高齡”起步，在沒(méi)有任何關(guān)系的情況下憑借自身素養(yǎng)一步步坐上公司董明珠的職務(wù)，董明珠“職場(chǎng)螺絲釘”逆襲的勵(lì)志故事，其實(shí)值得現(xiàn)在許多年輕人學(xué)習(xí)、思考。

冉冉升起的“格力帝國(guó)”

投資者愛(ài)戴的白馬股

2012年初，格力電器股價(jià)僅有5.65元/股，而到了2020年，股價(jià)最高已經(jīng)上竄到65.25元/股(考慮分紅再投)，不到10年的時(shí)間翻了10倍。如果是長(zhǎng)期持有格力電器的股東，不以短期差價(jià)為目的，格力電器在董明珠任職期間股價(jià)上升加上每年穩(wěn)定的分紅，這樣一份成績(jī)單已經(jīng)對(duì)得起任何一位投資人。

在股價(jià)穩(wěn)步攀升的背后是格力電器強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。還是2012年，也就是董明珠接替朱江洪升任公司董事長(zhǎng)的那一年，意氣風(fēng)發(fā)的“董小姐”便和她的格力電器順利實(shí)現(xiàn)了千億營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。當(dāng)年格力電器的營(yíng)業(yè)收入是1001.1億元，凈利潤(rùn)為73.8億元;營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，分別達(dá)到19.87%和40.92%。

霸氣的董明珠隨后提出了“未來(lái)5年每年增長(zhǎng)200億，5年時(shí)間再造一個(gè)格力”的口號(hào)。2013年和2014年，格力電器的營(yíng)收似乎出奇一致地跟隨“董小姐”設(shè)計(jì)的劇本在走，連著兩年?duì)I收分別達(dá)到1200億元和1400億元。投資者紛紛用腳投票，格力電器股價(jià)大漲，成為資本市場(chǎng)受人愛(ài)戴的“白馬股”。

但到了2015年，格力的營(yíng)收出現(xiàn)滑坡，這一年公司的營(yíng)業(yè)總收入退回到1005億元，凈利潤(rùn)則達(dá)到125億元。不過(guò)，“認(rèn)輸”這一詞從來(lái)不存在于格力“霸氣總裁”的字典當(dāng)中。自2015年短暫的業(yè)績(jī)滑坡之后，2015-2018年，格力電器營(yíng)收恢復(fù)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，至2018年底，格力電器的營(yíng)收已經(jīng)來(lái)到了2000億元。雖然花了比原先稍微長(zhǎng)一些的時(shí)間，但董明珠最終還是兌現(xiàn)了自己“再造一個(gè)格力”的承諾。彼時(shí)的董明珠已經(jīng)被視為資本市場(chǎng)的“鐵娘子”、中國(guó)制造的“工業(yè)教母”，而當(dāng)時(shí)她的一句話更為投資者所鼓舞，“未來(lái)五年?duì)I收要增4000億，再造兩個(gè)格力。”

格力的多元化瓶頸

資本市場(chǎng)起伏不定

在空調(diào)界，格力空調(diào)幾乎就是中國(guó)制造“質(zhì)量”的代名詞，“好空調(diào)格力造”這一句廣告語(yǔ)也早已深入人心。但除了造空調(diào)，格力還能拿出什么東西助力公司業(yè)績(jī)騰飛，再造兩個(gè)格力?

事實(shí)上，最近幾年，“董小姐”和她的格力電器一直在嘗試多元化的發(fā)展。格力電器賣(mài)過(guò)手機(jī)、布局了家電，做過(guò)儲(chǔ)能甚至還要造新能源汽車(chē)，但這些業(yè)務(wù)的發(fā)展似乎均很難超過(guò)公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)——空調(diào)制造所產(chǎn)生的貢獻(xiàn)。

以造手機(jī)為例，自2015年起，格力電器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手機(jī)以及改名后的大松5G手機(jī)。說(shuō)到做手機(jī)，就不得不提到董明珠與雷軍那場(chǎng)著名的賭約。2013年的中央電視臺(tái)年度經(jīng)濟(jì)人才獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，董明珠和雷軍口頭簽署了一份為期5年的10億賭約，比拼2018年?duì)I業(yè)額。雷軍稱(chēng)，5年內(nèi)小米營(yíng)業(yè)額將超過(guò)格力，如果超過(guò)，雷軍希望董明珠能賠償自己1元錢(qián)。董明珠則霸氣回應(yīng)，如果超過(guò)，愿意賠10億元。

隨后，要強(qiáng)的董明珠甚至放言：“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米。”針對(duì)手機(jī)，董明珠曾提出“希望華為在世界上能是第一的時(shí)候，格力能在第二”，也發(fā)出過(guò)“滅掉小米”“要賣(mài)1億部”的豪言，還曾表示格力手機(jī)使用三年不會(huì)壞。這場(chǎng)賭局的最終結(jié)果，大家也都知道了。格力電器營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙擊敗小米集團(tuán)，雷軍輸給了董明珠，但格力的手機(jī)也沒(méi)有像空調(diào)那樣順風(fēng)順?biāo)?/p>

與之類(lèi)似的，格力在儲(chǔ)能、新能源汽車(chē)上的布局也沒(méi)有想象中的那么順暢。去年11月，格力電器以30億的代價(jià)買(mǎi)下盾安環(huán)境。在杭州，盾安環(huán)境是一家知名度頗高的制造業(yè)上市公司，它是全球制冷元器件行業(yè)龍頭企業(yè)，也是全球知名空調(diào)廠家的戰(zhàn)略合作伙伴，格力電器的重要供應(yīng)商之一。但董小姐此舉“醉翁之意不在酒”，除了盾安的空調(diào)冷鏈以，董明珠的胃口還在于新能源汽車(chē)。

早在2016年，董明珠便投資銀隆新能源，跨界進(jìn)攻新能源車(chē)領(lǐng)域。去年8月，格力電器發(fā)布公告稱(chēng)：“公司通過(guò)京東網(wǎng)司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以18.28億元的價(jià)格拍下了銀隆新能源股份有限公司30.47%股權(quán)。與此同時(shí)，董明珠將其持有的銀隆新能源17.46%股權(quán)對(duì)應(yīng)的表決權(quán)委托公司行使。”自此，銀隆新能源成為格力電器的的控股子公司，并將公司更名為“格力鈦”，打上格力的標(biāo)簽。

值得一提的是，盾安環(huán)境已經(jīng)和國(guó)內(nèi)主流“造車(chē)新勢(shì)力”及新能源車(chē)系統(tǒng)公司建立了合作，現(xiàn)有客戶包括比亞迪、蔚來(lái)、一汽、吉利等新能源車(chē)整機(jī)廠商。盾安環(huán)境還與微宏動(dòng)力等電池企業(yè)及宇通、中車(chē)、一汽解放等商用車(chē)車(chē)企在商用車(chē)電池?zé)峁芾眍I(lǐng)域，也建立了良好的合作關(guān)系并已有供貨業(yè)績(jī)，產(chǎn)品已經(jīng)適用于比亞迪唐、宋 、秦、元、e2、e3、騰勢(shì)、吉利極氪001等多款車(chē)型。

資本市場(chǎng)是一個(gè)“現(xiàn)實(shí)”的地方，當(dāng)格力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不再能滿足A股市場(chǎng)挑剔的投資者，下跌便如約而至。在2018年?duì)I收突破2000億元后，格力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)陷入停滯，2019年?duì)I收僅為2005億元，2020年則進(jìn)一步滑坡至1705億元。多元化的布局并沒(méi)能幫助格力的業(yè)績(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)，4000億再造兩個(gè)格力的目標(biāo)也漸行漸遠(yuǎn)，投資者再次用腳投票，只不過(guò)這一次不是凌冽的上漲，而是無(wú)奈的下跌。

2020年，格力股價(jià)在各類(lèi)“細(xì)分茅”猛漲的背景下下跌2.18%，2021年更是暴跌36%。面對(duì)投資者的大舉拋售，“董小姐”要強(qiáng)、不服輸?shù)男愿褚廊黄鞄悯r明。面對(duì)急劇下挫的股價(jià)，她曾不止一次回應(yīng)：“有些上市公司希望股價(jià)上漲，泡沫多了之后可以借此從銀行那里拿到更多貸款。但是格力從來(lái)沒(méi)有在銀行貸款，格力從1996年上市到現(xiàn)在，只在股市里籌集了50億元，但格力的分紅有1000億元。”董明珠說(shuō)，市值高并不能代表企業(yè)有多好，她不希望格力的投資人是因?yàn)楣蓛r(jià)高而獲得收益，而是因?yàn)橥顿Y每年有固定收益。董明珠稱(chēng)：“我當(dāng)時(shí)的1萬(wàn)股現(xiàn)在已經(jīng)4000多萬(wàn)。”

寫(xiě)在最后

你所不知道的董明珠

董明珠是格力電器的掌舵者，實(shí)業(yè)界的“鐵娘子”“工業(yè)教母”，做事雷厲風(fēng)行、性格要強(qiáng)、不服輸，這些都是她的標(biāo)簽，但生活中的董明珠又是怎樣一個(gè)人呢?

此前被董明珠欽點(diǎn)“接班人”的“當(dāng)紅花旦”孟羽童，曾爆料自己的老板私底下是一個(gè)非?？蓯?ài)的人。孟羽童在直播中模仿著老板用手掌和拳頭捂嘴笑的動(dòng)作，堪稱(chēng)是神還原。同時(shí)，孟羽童還爆料了董明珠的口頭禪是：笑死了。在大家印象中，董明珠一個(gè)人撐起了格力的半壁江山，本以為她會(huì)是一個(gè)不茍言笑非常嚴(yán)肅的形象，沒(méi)想到堅(jiān)強(qiáng)的背后是一顆愛(ài)笑的心。

事實(shí)上，除去工作，董明珠的日常生活非常簡(jiǎn)單。她很少化妝，名牌衣服從來(lái)只在打折時(shí)候才買(mǎi)。在一次接受媒體采訪時(shí)，她說(shuō)：“我的空調(diào)才賣(mài)幾千塊錢(qián)，但是有的衣服賣(mài)那么貴，所以我從來(lái)即使穿了名牌衣服，也是打折的時(shí)候買(mǎi)的。別人說(shuō)你那么有錢(qián)了還討價(jià)還價(jià)?因?yàn)槲矣X(jué)得它不值(這個(gè)價(jià)錢(qián))。”或許是因?yàn)樯倭艘恍┞殘?chǎng)成功女性的時(shí)尚感，董明珠常常被人認(rèn)為不像一個(gè)老總，而更像一個(gè)老師。她自言不知道什么樣叫做老總，工作以外的她和大家都是一樣的。

此外，董明珠的工作沒(méi)有時(shí)間概念，甚至做飯的時(shí)候想到的都是工作。因此在她看來(lái)，在家做衛(wèi)生就很幸福，只要有時(shí)間，董明珠都會(huì)花一個(gè)半小時(shí)的時(shí)間快走，這也是她唯一的消遣。

中國(guó)的資本市場(chǎng)不缺乏“明星”，企業(yè)界也不缺乏標(biāo)桿，對(duì)于性格異常鮮明的董明珠來(lái)說(shuō)，喜歡她和討厭她的人都有很多，這是一種個(gè)人選擇和權(quán)力。但在評(píng)價(jià)董明珠的時(shí)候，請(qǐng)不要忘記這位“董小姐”已經(jīng)68歲高齡，在3年任期滿后即將年逾70歲。對(duì)于這樣一位高齡企業(yè)家，她身上所具備的務(wù)實(shí)、勤勉、不服輸、有拼勁的企業(yè)家精神，依然值得當(dāng)代的許多年輕人所學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞： 董明珠連任格力董事長(zhǎng) 格力多元化瓶頸 接班人孟羽童 新能源汽車(chē)布局