北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái),憨態(tài)可掬的吉祥物“冰墩墩”成為超級(jí)頂流。“你有‘冰墩墩’嗎?”成為春節(jié)新的流行問(wèn)候。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示,春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%,合計(jì)有超千萬(wàn)人次搜索“冰墩墩”。
人人都想要一個(gè)自己的冰墩墩,一“墩”難求,更是成為冬奧會(huì)期間最熱的話題。于是,各種民間DIY版冰墩墩等應(yīng)運(yùn)而生,冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……
冰墩墩的火爆,是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)縮影。春節(jié)遇上冬奧會(huì),帶旺了冰雪消費(fèi),也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
冰上運(yùn)動(dòng)裝備同比增長(zhǎng)300%,杭州人愛(ài)買(mǎi)冬奧同款
杭州樂(lè)堤港商場(chǎng)的冰場(chǎng)上,充滿了顧客的歡聲笑語(yǔ);安吉云上草原景區(qū)滑雪場(chǎng)內(nèi),上坡、速降、滑行、跳躍、過(guò)彎……再次迎來(lái)客流小高峰。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是北方的專(zhuān)屬,南方各類(lèi)室內(nèi)外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展,越來(lái)越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場(chǎng),享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。其中,四川已經(jīng)成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用戶TOP4省和市。不僅僅是四川,在冬奧會(huì)的影響下,很多南方的城市居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)充滿了熱情。2022年年貨節(jié)期間,廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市,同比增幅均超過(guò)4倍。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,滑雪用戶的群體占比更大,并且保持逐年緩慢上升的趨勢(shì)。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶中,占比從2018年的88%,提升至2021年的90%。
而在冬奧會(huì)的眾多比賽中,單板滑雪和自由式滑雪無(wú)疑是最受大眾喜愛(ài)的兩項(xiàng)。其中,年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭,使其逐漸成為“潮流運(yùn)動(dòng)”的代名詞。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,單板用戶中年齡35歲的占比近7成。無(wú)獨(dú)有偶,從除夕到正月初四,天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%,冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。
對(duì)于沒(méi)有時(shí)間沒(méi)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人們來(lái)說(shuō),買(mǎi)一件冬奧同款羽絨服,也能體現(xiàn)自己對(duì)冬奧的熱愛(ài)。銀泰百貨虎年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,銀泰百貨羽絨服銷(xiāo)售是去年同期的4倍(同比增長(zhǎng)3倍),安踏、波司登等品牌的熱門(mén)單品僅在喵街上就售出上千件。
“來(lái)店里的客人以二三十歲的年輕人為主,其中就有不少情侶,一進(jìn)專(zhuān)柜就問(wèn)‘有沒(méi)有冬奧款’。”據(jù)杭州武林銀泰安踏專(zhuān)柜店長(zhǎng)介紹說(shuō),冬奧會(huì)開(kāi)幕式后,每天都有顧客來(lái)買(mǎi)冬奧同款,“我們這里賣(mài)斷貨了之后,趕緊從其他專(zhuān)柜調(diào)貨。”
而在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中,18歲的中國(guó)選手谷愛(ài)凌斬獲冠軍,谷愛(ài)凌同款滑雪板火出圈了。最近幾天,隨著谷愛(ài)凌熱度升溫,faction天貓旗艦店銷(xiāo)售額飛速上漲。今天上午,faction天貓旗艦店銷(xiāo)售額環(huán)比7日增長(zhǎng)接近一倍,與6日相比,翻了超7倍。店內(nèi)最受歡迎的是谷愛(ài)凌比賽同款滑雪板。
冰雪運(yùn)動(dòng)旅行跨越季節(jié)限制,杭州室內(nèi)滑雪品牌連鎖化
隨著室內(nèi)場(chǎng)館的規(guī)?;d建和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行的火爆,冰雪運(yùn)動(dòng)早已打破時(shí)間的限制,一年四季都可以享受冰雪樂(lè)趣。非雪季冰雪滑雪消費(fèi)占比在持續(xù)提升,冰雪運(yùn)動(dòng)常態(tài)化將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。
在杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司上班的90后小吳是滑雪運(yùn)動(dòng)的熱衷者。“我每年都會(huì)找地方去滑雪,去年去了長(zhǎng)白山,今年因?yàn)橐咔闆](méi)法出門(mén),但是我還是心癢癢就打開(kāi)手機(jī)搜索附近的滑雪項(xiàng)目,搜索結(jié)果讓我挺吃驚的。”小吳說(shuō),他搜索了在杭州及附近縣市已經(jīng)有超過(guò)50個(gè)相關(guān)商戶,而在杭州市區(qū)內(nèi),已經(jīng)有多個(gè)室內(nèi)滑雪品牌開(kāi)始連鎖化。
他打電話給春節(jié)期間依然營(yíng)業(yè)的某室內(nèi)滑雪俱樂(lè)部,對(duì)方告知他:“來(lái)玩的都是年輕人,今年明顯發(fā)現(xiàn)來(lái)的人更多了 ,想必都是受了冬奧會(huì)的影響。”
今年的冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上,春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng),廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門(mén)去處,“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。
但是,冬季仍然是冰雪運(yùn)動(dòng),特別是滑雪運(yùn)動(dòng)的主要季節(jié)。京東消費(fèi)情況顯示,滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在冰雪消費(fèi)高峰時(shí)段(11月、12月和1月)的占比超過(guò)7成,但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì),更多室內(nèi)場(chǎng)館的建設(shè)和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行,讓愛(ài)好者們可以跨越季節(jié)的限制。
那么,冬天滑雪之外,冰墩墩們夏天去哪里浪呢?京東消費(fèi)情況顯示,冰上運(yùn)動(dòng)用戶最偏愛(ài)去輪滑、游泳和瑜伽;而滑雪運(yùn)動(dòng)用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中,游泳和瑜伽是所有冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們共同的愛(ài)好。
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