北京冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)，憨態(tài)可掬的吉祥物“冰墩墩”成為超級(jí)頂流。“你有‘冰墩墩’嗎?”成為春節(jié)新的流行問(wèn)候。京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，春節(jié)期間“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬(wàn)人次搜索“冰墩墩”。

人人都想要一個(gè)自己的冰墩墩，一“墩”難求，更是成為冬奧會(huì)期間最熱的話題。于是，各種民間DIY版冰墩墩等應(yīng)運(yùn)而生，冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……

冰墩墩的火爆，是當(dāng)前“冰雪熱”的一個(gè)縮影。春節(jié)遇上冬奧會(huì)，帶旺了冰雪消費(fèi)，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

冰上運(yùn)動(dòng)裝備同比增長(zhǎng)300%，杭州人愛(ài)買(mǎi)冬奧同款

杭州樂(lè)堤港商場(chǎng)的冰場(chǎng)上，充滿了顧客的歡聲笑語(yǔ);安吉云上草原景區(qū)滑雪場(chǎng)內(nèi)，上坡、速降、滑行、跳躍、過(guò)彎……再次迎來(lái)客流小高峰。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)早已不是北方的專(zhuān)屬，南方各類(lèi)室內(nèi)外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大力發(fā)展，越來(lái)越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場(chǎng)，享受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。其中，四川已經(jīng)成為全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)用戶TOP4省和市。不僅僅是四川，在冬奧會(huì)的影響下，很多南方的城市居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)充滿了熱情。2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費(fèi)增速最快的省市，同比增幅均超過(guò)4倍。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢(shì)。在所有冰雪運(yùn)動(dòng)用戶中，占比從2018年的88%，提升至2021年的90%。

而在冬奧會(huì)的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無(wú)疑是最受大眾喜愛(ài)的兩項(xiàng)。其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。由于單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭，使其逐漸成為“潮流運(yùn)動(dòng)”的代名詞。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近7成。無(wú)獨(dú)有偶，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。

對(duì)于沒(méi)有時(shí)間沒(méi)有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的人們來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一件冬奧同款羽絨服，也能體現(xiàn)自己對(duì)冬奧的熱愛(ài)。銀泰百貨虎年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨羽絨服銷(xiāo)售是去年同期的4倍(同比增長(zhǎng)3倍)，安踏、波司登等品牌的熱門(mén)單品僅在喵街上就售出上千件。

“來(lái)店里的客人以二三十歲的年輕人為主，其中就有不少情侶，一進(jìn)專(zhuān)柜就問(wèn)‘有沒(méi)有冬奧款’。”據(jù)杭州武林銀泰安踏專(zhuān)柜店長(zhǎng)介紹說(shuō)，冬奧會(huì)開(kāi)幕式后，每天都有顧客來(lái)買(mǎi)冬奧同款，“我們這里賣(mài)斷貨了之后，趕緊從其他專(zhuān)柜調(diào)貨。”

而在北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，18歲的中國(guó)選手谷愛(ài)凌斬獲冠軍，谷愛(ài)凌同款滑雪板火出圈了。最近幾天，隨著谷愛(ài)凌熱度升溫，faction天貓旗艦店銷(xiāo)售額飛速上漲。今天上午，faction天貓旗艦店銷(xiāo)售額環(huán)比7日增長(zhǎng)接近一倍，與6日相比，翻了超7倍。店內(nèi)最受歡迎的是谷愛(ài)凌比賽同款滑雪板。

冰雪運(yùn)動(dòng)旅行跨越季節(jié)限制，杭州室內(nèi)滑雪品牌連鎖化

隨著室內(nèi)場(chǎng)館的規(guī)?；d建和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行的火爆，冰雪運(yùn)動(dòng)早已打破時(shí)間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂(lè)趣。非雪季冰雪滑雪消費(fèi)占比在持續(xù)提升，冰雪運(yùn)動(dòng)常態(tài)化將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

在杭州某互聯(lián)網(wǎng)公司上班的90后小吳是滑雪運(yùn)動(dòng)的熱衷者。“我每年都會(huì)找地方去滑雪，去年去了長(zhǎng)白山，今年因?yàn)橐咔闆](méi)法出門(mén)，但是我還是心癢癢就打開(kāi)手機(jī)搜索附近的滑雪項(xiàng)目，搜索結(jié)果讓我挺吃驚的。”小吳說(shuō)，他搜索了在杭州及附近縣市已經(jīng)有超過(guò)50個(gè)相關(guān)商戶，而在杭州市區(qū)內(nèi)，已經(jīng)有多個(gè)室內(nèi)滑雪品牌開(kāi)始連鎖化。

他打電話給春節(jié)期間依然營(yíng)業(yè)的某室內(nèi)滑雪俱樂(lè)部，對(duì)方告知他：“來(lái)玩的都是年輕人，今年明顯發(fā)現(xiàn)來(lái)的人更多了 ，想必都是受了冬奧會(huì)的影響。”

今年的冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門(mén)去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。

但是，冬季仍然是冰雪運(yùn)動(dòng)，特別是滑雪運(yùn)動(dòng)的主要季節(jié)。京東消費(fèi)情況顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在冰雪消費(fèi)高峰時(shí)段(11月、12月和1月)的占比超過(guò)7成，但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，更多室內(nèi)場(chǎng)館的建設(shè)和冰雪運(yùn)動(dòng)旅行，讓愛(ài)好者們可以跨越季節(jié)的限制。

那么，冬天滑雪之外，冰墩墩們夏天去哪里浪呢?京東消費(fèi)情況顯示，冰上運(yùn)動(dòng)用戶最偏愛(ài)去輪滑、游泳和瑜伽;而滑雪運(yùn)動(dòng)用戶最喜歡去游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們共同的愛(ài)好。

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