在北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)上,一位日本記者因購(gòu)買(mǎi)太多奧運(yùn)吉祥物冰墩墩的周邊而意外走紅。視頻中,日本記者脖子上掛滿了六枚冰墩墩徽章,一邊報(bào)道賽事近況,一邊不忘激動(dòng)地向大家介紹吉祥物,言語(yǔ)中飽含了對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)。
近幾年,我國(guó)不斷推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文化IP的概念早已被大眾熟知,并逐漸形成了一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,文化IP借助著互聯(lián)網(wǎng)的力量成為不容小覷的文化產(chǎn)業(yè)“殺手锏”。讓文化不拘泥于被展示傳播的對(duì)象,把握好創(chuàng)新、趨勢(shì)、媒介三個(gè)方面,才能在未來(lái)創(chuàng)造更多的“冰墩墩”。
作為中國(guó)文化的“代言人”,文化IP需要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上體現(xiàn)中華文化的獨(dú)特價(jià)值。熊貓作為我國(guó)獨(dú)有的保護(hù)動(dòng)物,它們憨態(tài)可掬,粘人又貪吃的形象受到了世界人民的喜愛(ài)。美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)就曾制作《功夫熊貓》系列動(dòng)畫(huà)電影,取得巨大成功。2022年冬奧會(huì)上的冰墩墩作為一個(gè)并不傳統(tǒng)的熊貓形象,既保留了可愛(ài)的外形,又同時(shí)具有科技感和活潑靈動(dòng)的氣質(zhì),它的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含乾坤。時(shí)代不同了,技術(shù)的發(fā)展和材料的變化讓我們必須考慮到與時(shí)俱進(jìn),需要更多的未來(lái)感和技術(shù)感。“設(shè)計(jì)沒(méi)有過(guò)去式,只有將來(lái)時(shí)”,時(shí)代的變化,科技的發(fā)展對(duì)文化IP的打造提出了新的要求,創(chuàng)新將成為一直不變的主題。
緊跟文化產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì),直擊受眾喜好,也是一個(gè)文化IP取得成功的要點(diǎn)。據(jù)悉,此次冰墩墩周邊的一大亮點(diǎn)就是推出了年輕人喜愛(ài)的盲盒,并精心設(shè)置了獨(dú)家隱藏款,怎能不令消費(fèi)者心動(dòng)。在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,維護(hù)好市場(chǎng)秩序的前提下,用流行產(chǎn)品模式吸引消費(fèi)者,可以達(dá)到很好的宣傳效果和商業(yè)價(jià)值。并且,冰墩墩服飾周邊和奧運(yùn)贊助商安踏進(jìn)行了聯(lián)名合作,擁有了更多銷(xiāo)售渠道。因此,有了人人喜愛(ài)的外觀形象還不夠,后期IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是能否成功變現(xiàn)的關(guān)鍵。
借助強(qiáng)有力的傳播媒介,文化IP讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)。冬奧會(huì)作為一項(xiàng)全球矚目的國(guó)際賽事,其強(qiáng)大的文化傳播力給了文化IP輸出得天獨(dú)厚的條件,同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)賦予了文化IP更為廣泛快速的傳播媒介。許多國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員在各自社交媒體上曬出了與冰墩墩的合影,奧運(yùn)吉祥物一時(shí)間成為了全球網(wǎng)紅,甚至專(zhuān)門(mén)為這位可愛(ài)的熊貓建立一個(gè)社交賬號(hào)都不為過(guò)。宣傳影像也讓這位熊貓生動(dòng)起來(lái),網(wǎng)友直言:“冰墩墩抖雪簡(jiǎn)直抖到我心里了。”可見(jiàn),媒介的融合和多樣化運(yùn)用讓宣傳效果加倍。
文化IP的打造將成為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn),我們應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)民族自信心,深入了解中華文化,爭(zhēng)取利用所學(xué)知識(shí)和技能創(chuàng)造更多深入人心的IP形象,讓它們走進(jìn)全球人民的視野,把中華文化的魅力散播到世界各地。
關(guān)鍵詞: 冰墩墩 國(guó)潮文創(chuàng) 文化IP 產(chǎn)業(yè)鏈
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