在北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，一位日本記者因購(gòu)買(mǎi)太多奧運(yùn)吉祥物冰墩墩的周邊而意外走紅。視頻中，日本記者脖子上掛滿了六枚冰墩墩徽章，一邊報(bào)道賽事近況，一邊不忘激動(dòng)地向大家介紹吉祥物，言語(yǔ)中飽含了對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)。

近幾年，我國(guó)不斷推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化IP的概念早已被大眾熟知，并逐漸形成了一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，文化IP借助著互聯(lián)網(wǎng)的力量成為不容小覷的文化產(chǎn)業(yè)“殺手锏”。讓文化不拘泥于被展示傳播的對(duì)象，把握好創(chuàng)新、趨勢(shì)、媒介三個(gè)方面，才能在未來(lái)創(chuàng)造更多的“冰墩墩”。

作為中國(guó)文化的“代言人”，文化IP需要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上體現(xiàn)中華文化的獨(dú)特價(jià)值。熊貓作為我國(guó)獨(dú)有的保護(hù)動(dòng)物，它們憨態(tài)可掬，粘人又貪吃的形象受到了世界人民的喜愛(ài)。美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)就曾制作《功夫熊貓》系列動(dòng)畫(huà)電影，取得巨大成功。2022年冬奧會(huì)上的冰墩墩作為一個(gè)并不傳統(tǒng)的熊貓形象，既保留了可愛(ài)的外形，又同時(shí)具有科技感和活潑靈動(dòng)的氣質(zhì)，它的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含乾坤。時(shí)代不同了，技術(shù)的發(fā)展和材料的變化讓我們必須考慮到與時(shí)俱進(jìn)，需要更多的未來(lái)感和技術(shù)感。“設(shè)計(jì)沒(méi)有過(guò)去式，只有將來(lái)時(shí)”，時(shí)代的變化，科技的發(fā)展對(duì)文化IP的打造提出了新的要求，創(chuàng)新將成為一直不變的主題。

緊跟文化產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，直擊受眾喜好，也是一個(gè)文化IP取得成功的要點(diǎn)。據(jù)悉，此次冰墩墩周邊的一大亮點(diǎn)就是推出了年輕人喜愛(ài)的盲盒，并精心設(shè)置了獨(dú)家隱藏款，怎能不令消費(fèi)者心動(dòng)。在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)好市場(chǎng)秩序的前提下，用流行產(chǎn)品模式吸引消費(fèi)者，可以達(dá)到很好的宣傳效果和商業(yè)價(jià)值。并且，冰墩墩服飾周邊和奧運(yùn)贊助商安踏進(jìn)行了聯(lián)名合作，擁有了更多銷(xiāo)售渠道。因此，有了人人喜愛(ài)的外觀形象還不夠，后期IP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是能否成功變現(xiàn)的關(guān)鍵。

借助強(qiáng)有力的傳播媒介，文化IP讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)。冬奧會(huì)作為一項(xiàng)全球矚目的國(guó)際賽事，其強(qiáng)大的文化傳播力給了文化IP輸出得天獨(dú)厚的條件，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)賦予了文化IP更為廣泛快速的傳播媒介。許多國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員在各自社交媒體上曬出了與冰墩墩的合影，奧運(yùn)吉祥物一時(shí)間成為了全球網(wǎng)紅，甚至專(zhuān)門(mén)為這位可愛(ài)的熊貓建立一個(gè)社交賬號(hào)都不為過(guò)。宣傳影像也讓這位熊貓生動(dòng)起來(lái)，網(wǎng)友直言：“冰墩墩抖雪簡(jiǎn)直抖到我心里了。”可見(jiàn)，媒介的融合和多樣化運(yùn)用讓宣傳效果加倍。

文化IP的打造將成為文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，我們應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)民族自信心，深入了解中華文化，爭(zhēng)取利用所學(xué)知識(shí)和技能創(chuàng)造更多深入人心的IP形象，讓它們走進(jìn)全球人民的視野，把中華文化的魅力散播到世界各地。

關(guān)鍵詞： 冰墩墩 國(guó)潮文創(chuàng) 文化IP 產(chǎn)業(yè)鏈