2022年春節(jié)，巨大流量依舊是爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，尤以被稱(chēng)為“時(shí)間殺手”的長(zhǎng)短視頻最為激烈。

這個(gè)春節(jié)，“電影票太貴了”幾度上熱搜，也在社交媒體中被頻繁吐槽。打開(kāi)影院售票平臺(tái)，北京各大影院每場(chǎng)電影的票價(jià)基本都在60元以上，的確一年比一年貴。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2月1日(正月初一)，2022年電影春節(jié)檔第一天，票房14.75億元，僅次于去年大年初一的16.92億元票房。

雖然這個(gè)數(shù)據(jù)是有史以來(lái)票房收入第二高的大年初一了。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，數(shù)據(jù)背后隱藏的兩個(gè)問(wèn)題令人憂慮。一個(gè)是越來(lái)越貴的票價(jià)：據(jù)測(cè)算，今年平均每張電影票的價(jià)格超過(guò)56元，而去年電影票的均價(jià)為49元。這兩年，消費(fèi)者反映“電影票價(jià)太貴了”這個(gè)問(wèn)題的人次越來(lái)越多。

更令人憂慮的是另一個(gè)問(wèn)題，也就是看電影的人數(shù)在減少，今年大年初一，觀影人次為2574.07萬(wàn)，而去年同期的人次為3446萬(wàn)，也就是說(shuō)，僅大年初一，觀影人次就少了近900萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日24時(shí)，2022年春節(jié)檔前五天共產(chǎn)出票房52.4億，較去年同期下降23.5%;累計(jì)觀影人次超過(guò)9800萬(wàn)，同比減少了4100萬(wàn)，日均人次流失超過(guò)800萬(wàn)。

越來(lái)越高的春節(jié)檔票價(jià)被廣泛吐槽，“看不起電影”“最貴春節(jié)檔”降低了觀眾進(jìn)入電影院的熱情，被勸退的觀眾在休閑娛樂(lè)方面的需求并不會(huì)消失，她們轉(zhuǎn)而選擇在家里追劇、看電影、刷短視頻。與此同時(shí)，各長(zhǎng)短視頻網(wǎng)站則早早推出了電影春節(jié)檔，“搶人”大戰(zhàn)在年前就已打響。

愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)企業(yè)家》，愛(ài)奇藝在1月27日便推出了春節(jié)檔，上了《愛(ài)情神話》《雄獅少年》《古董局中局》《李茂扮太子》《誤殺2》等多部院線新片，還有《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》等多部網(wǎng)絡(luò)首發(fā)新片。

而為滿足春節(jié)期間用戶旺盛的觀影需求，騰訊視頻虎年電影春節(jié)檔也整合推薦了涵蓋多類(lèi)型的電影佳片。除了上架多部新片，還有《新喜劇之王》《夏洛特?zé)馈贰短迫私痔桨?》《人在囧途》等經(jīng)典喜劇片。

兩大短視頻平臺(tái)抖音、快手“搶人”的方式簡(jiǎn)單粗暴?？焓衷?022年除夕當(dāng)天送出了22億元紅包，抖音也宣布在春節(jié)期間送出20億元紅包。此外，5部春節(jié)檔熱門(mén)電影的主創(chuàng)們也陸續(xù)走進(jìn)“抖音電影”直播間，送福利送紅包。

春節(jié)是中國(guó)人最重要的一個(gè)節(jié)日，也成為移動(dòng)應(yīng)用們的一個(gè)用戶時(shí)長(zhǎng)黃金爭(zhēng)奪戰(zhàn)的陣地。國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的2021春節(jié)特輯洞察報(bào)告顯示，春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)用戶花在社交、游戲、視頻上的時(shí)間比例最高，達(dá)71.5%。

2022年春節(jié)，巨大流量依舊是爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。只不過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)超過(guò)16億、已觸及天花板的今天，春節(jié)期間的娛樂(lè)活動(dòng)早已從紅包大戰(zhàn)延伸到長(zhǎng)短視頻、游戲、院線電影等娛樂(lè)方式的全面爆發(fā)，尤以被稱(chēng)為“時(shí)間殺手”的長(zhǎng)短視頻最為激烈。

斗“春”

1月27日，凌晨5點(diǎn)多，李璐興奮得睡不著。當(dāng)天中午11點(diǎn)，她就要時(shí)隔兩年踏上回鄉(xiāng)路，和父母過(guò)個(gè)團(tuán)圓年。輾轉(zhuǎn)中她打開(kāi)微信，手機(jī)里杭州官方發(fā)布的消息，徹底澆滅了她的興奮勁兒：杭州出現(xiàn)了新增新冠確診，而且疫情主要集中在她所在的濱江區(qū)。

打聽(tīng)了家鄉(xiāng)的防疫政策后，李璐只好無(wú)奈地退了回鄉(xiāng)的機(jī)票，繼續(xù)第三年“原地過(guò)年”。她重新規(guī)劃著春節(jié)計(jì)劃，原本給家人的兩袋胡慶余堂糕點(diǎn)也變成了她的追劇小零食：“平時(shí)工作太忙沒(méi)時(shí)間看劇，這個(gè)假期補(bǔ)一補(bǔ)吧?！堕_(kāi)端》我還沒(méi)看完，再刷刷抖音吧!”

和李璐一樣宅在家追劇刷短視頻的人不少，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)則為這群人提供了豐富的內(nèi)容。

“除了春節(jié)檔電影，我們從體育賽事到春節(jié)檔劇集各種內(nèi)容均有布局。”愛(ài)奇藝相關(guān)人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

1月27日，愛(ài)奇藝正式發(fā)布春節(jié)假期體育內(nèi)容直播規(guī)劃。1月30日至2月7日期間，澳網(wǎng)、國(guó)足、女足亞洲杯、西甲、WWE等43場(chǎng)體育賽事將通過(guò)愛(ài)奇藝APP(體育頻道)、愛(ài)奇藝體育APP以及奇異果TV直播。

劇集方面，由愛(ài)奇藝、新加坡電影公司Clover Films出品的喜劇電影《團(tuán)圓飯》1月27日在愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播。愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，希望《團(tuán)圓飯》這部合家歡電影為觀眾增添年味兒，愛(ài)奇藝春節(jié)期間還將推出更多豐富內(nèi)容滿足觀眾的多樣化需求。

短視頻平臺(tái)亦不示弱。早在幾年前，抖音、快手曾借機(jī)春節(jié)展開(kāi)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2019年春節(jié)，抖音成為央視春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。2020年春節(jié)，抖音又以6.3億元的價(jià)格買(mǎi)下賀歲電影《囧媽》的版權(quán)，在疫情期間邀請(qǐng)全國(guó)觀眾在家看電影。2021年春節(jié)后，快手發(fā)布春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)報(bào)：紅包領(lǐng)取次數(shù)達(dá)90.3億，超級(jí)播累計(jì)看播用戶量15.2億，橙白娛樂(lè)盛典觀看量2.6億。

QuestMobile在《2020年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)疫專(zhuān)題報(bào)告》中指出，疫情疊加春節(jié)，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)格局發(fā)生變化，相比2019年春節(jié)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)手機(jī)游戲。一線城市活躍用戶同比大幅增長(zhǎng)，用戶規(guī)模突破4600萬(wàn)，短視頻行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比較上一年增長(zhǎng)近7%，是僅次于移動(dòng)社交的春節(jié)主要娛樂(lè)方式。

據(jù)極光發(fā)布《2021年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2018年至2021年手機(jī)網(wǎng)民每天觀看短視頻的時(shí)長(zhǎng)占比從10.8%攀升到32.3%，其中2021年比2020年增加5%;短視頻霸主字節(jié)跳動(dòng)成功占領(lǐng)最多的用戶時(shí)長(zhǎng)，超越騰訊問(wèn)鼎冠軍。不過(guò)，2021年12月全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.68億，已逼近天花板，增長(zhǎng)空間有限。

2022年春節(jié)，抖音、快手延續(xù)了以往的紅包活動(dòng)?？焓址矫?，用戶可在1月19日起，通過(guò)參與各種趣味活動(dòng)在春節(jié)期間瓜分22億。緊接著，抖音宣布1月24日至2月6日期間，用戶在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個(gè)客戶端完成集年味卡、參與紅包雨等活動(dòng)，可瓜分20億元紅包。

除了紅包形式補(bǔ)貼外，微短劇也成為短視頻平臺(tái)這個(gè)春節(jié)在內(nèi)容方向新的探索發(fā)力點(diǎn)。

快手宣布，今年在寒假期間，推出多部各具特色的短劇，并且公布了8部作品，涵蓋古風(fēng)、甜寵、醫(yī)療、玄幻等熱門(mén)題材;微視在春節(jié)期間還專(zhuān)門(mén)推出了微劇分會(huì)場(chǎng)，劇集題材涵蓋了都市情感、懸疑燒腦、青偶甜寵、重生逆襲等十多種。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，幾大平臺(tái)在春節(jié)期間共有17部短劇上線。

反攻

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，占網(wǎng)民整體的93.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行業(yè)的第一贏家。而在9.44億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶當(dāng)中，有8.88億看短視頻，短視頻用戶已經(jīng)占到網(wǎng)民整體的87.8%。另有數(shù)據(jù)顯示，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較長(zhǎng)視頻高出27分鐘。

短視頻來(lái)勢(shì)洶洶，愛(ài)優(yōu)騰開(kāi)始反攻。騰訊、愛(ài)奇藝在這個(gè)春節(jié)就瞄準(zhǔn)微短劇，正面對(duì)戰(zhàn)抖音快手，進(jìn)入他們的腹地。

微短劇即微視劇，又稱(chēng)中視頻，不但具有短視頻的時(shí)間消耗成本低、娛樂(lè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，還具有長(zhǎng)視頻在劇情方面的優(yōu)勢(shì)。微短劇模糊了內(nèi)容創(chuàng)作的界限，也讓長(zhǎng)短視頻平臺(tái)站在了同一條賽道上。

2017年，快手上開(kāi)始出現(xiàn)一批微短劇內(nèi)容萌芽，2019年快手上線了“快手小劇場(chǎng)”，2021年10月快手短劇日活用戶達(dá)到2.3億。抖音則在2021年推動(dòng)微短劇首次進(jìn)軍春節(jié)檔。

今年春節(jié)，愛(ài)奇藝官宣了上線小逗劇場(chǎng)。愛(ài)奇藝相關(guān)人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，小逗劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝?yán)^成功推出迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)之后，全新打造的又一劇場(chǎng)廠牌，主打類(lèi)型化喜劇，首部作品《瓦舍江湖》2月3日正式上線，著名相聲演員郭德綱擔(dān)任監(jiān)制。

騰訊視頻同樣也在去年年底正式發(fā)布了首個(gè)微短劇品牌“十分劇場(chǎng)”，寓意十分鐘左右的微短劇時(shí)長(zhǎng)。第三方調(diào)研公司云合數(shù)據(jù)正片有效播放顯示，去年一年，騰訊系不僅在年度Top10的微短劇中一家獨(dú)占6部，更包攬了冠亞季軍，微視的《如夢(mèng)令》成為微短劇年度爆款。

不過(guò)，長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)激烈，版權(quán)問(wèn)題也一直困擾著他們。

過(guò)去十余年，中國(guó)影視版權(quán)成本翻倍暴漲，有的劇集單集費(fèi)用甚至超過(guò)千萬(wàn)，在高額的版權(quán)費(fèi)面前，大量獨(dú)立視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，最終只能賣(mài)身或倒閉，形成愛(ài)優(yōu)騰三分天下占據(jù)八成市場(chǎng)的局面，但愛(ài)優(yōu)騰也是受累于版權(quán)費(fèi)用，幾乎從未盈利過(guò)，且虧損嚴(yán)重。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說(shuō)、盤(pán)點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容符合用戶觀看需求，熱度較高。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。

以抖音為例，截至2021年6月，已下架抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)內(nèi)容超過(guò)74萬(wàn)條，處罰帳號(hào)超過(guò)14萬(wàn)個(gè)。由此來(lái)看，微短劇不失為短視頻擺脫侵權(quán)枷鎖的一種方式。

值得一提的是，短視頻公司對(duì)抗侵權(quán)、留住用戶的方式也正在變得多樣。除了微短劇，這個(gè)春節(jié)檔，除了往年的?？桶⒗镉皹I(yè)、騰訊影業(yè)、貓眼微影、愛(ài)奇藝影業(yè)，還出現(xiàn)了抖音文化的身影。

2020年3月成立的抖音文化，也開(kāi)始積極出現(xiàn)在春節(jié)檔電影的出品方名單中，參與出品了6部電影，5部為聯(lián)合出品方。除了《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》沒(méi)有參與投資，其余影片均能看到抖音文化的身影。

阿里影業(yè)則一如既往是春節(jié)檔的隱性贏家。在《奇跡》《水門(mén)橋》《四?！繁澈?，阿里影業(yè)均是出品方之一，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》的出品方列表中，也出現(xiàn)了淘票票、優(yōu)酷等阿里系公司。而且，阿里還是博納影業(yè)的第三大股東。

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