大部分收入來自數(shù)字廣告的Facebook,在去年10月將公司名稱改為Meta,凸顯其對(duì)元宇宙(Metaverse)業(yè)務(wù)的重視。就在3個(gè)多月后,由于蘋果公司隱私政策更改等原因,Meta公司廣告業(yè)務(wù)大幅受限,業(yè)績慘遭滑鐵盧。于是Meta又一次強(qiáng)調(diào)了元宇宙的概念,企圖用這一新興業(yè)務(wù)重拾廣告商的信任。
再炒“元宇宙”
當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日,在紐約舉行的互動(dòng)廣告年度領(lǐng)導(dǎo)會(huì)上,社交平臺(tái)Facebook的母公司Meta表示,元宇宙將為企業(yè)提供更多賺錢的途徑。他在演講中展示了一段全息擊劍和打籃球的視頻。元宇宙是一個(gè)未來概念,用戶連接進(jìn)入虛擬網(wǎng)絡(luò)世界,并可在其中工作、社交和游戲。
至于元宇宙的商業(yè)前景,Meta公司的元宇宙業(yè)務(wù)主管沙阿(VishalShah)表示,數(shù)字商品和沉浸式購物給品牌帶來了機(jī)遇。“沒有了當(dāng)今對(duì)商業(yè)的各類限制,比如房地產(chǎn)、供應(yīng)鏈和地理范圍等方面的限制,元宇宙將為企業(yè)創(chuàng)造更多賺錢的機(jī)會(huì)。”
為推銷元宇宙這一概念,沙阿還表示Meta公司已經(jīng)與美國國家橄欖球聯(lián)盟達(dá)成合作,在這周日舉行的“超級(jí)碗”比賽結(jié)束后,會(huì)在App中進(jìn)行數(shù)字商品實(shí)驗(yàn),為VR用戶提供球隊(duì)球衣。
廣告業(yè)務(wù)滑鐵盧
就在Meta大肆向廣告商推銷元宇宙業(yè)務(wù)的前幾天,這家以廣告作為主要盈利手段的科技公司剛剛經(jīng)歷了利潤不足預(yù)期和用戶增長緩慢的雙重打擊。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2日,Meta公布了更名后的首次財(cái)報(bào)。據(jù)報(bào)告顯示,F(xiàn)acebook的全球日活躍用戶首次環(huán)比下降,從19.30億降至19.29億。每月活躍用戶為29.1億,與上一季度相比也沒有增長。
對(duì)于Meta更名后的失利,市場的反饋更是毫不留情。就在財(cái)報(bào)公布的第二天,Meta股價(jià)暴跌26%,創(chuàng)下美國公司市值單日最大跌幅。
暴跌的股價(jià)使Meta市值蒸發(fā)超過2000億美元,也是該公司自2012年在華爾街首次亮相以來的最大單日虧損。與此同時(shí),MetaCEO扎克伯格的凈資產(chǎn)也蒸發(fā)了約290億美元。這一巨大跌幅甚至波及整個(gè)科技板塊,納斯達(dá)克綜合指數(shù)也隨之走低。
對(duì)于此次業(yè)績表現(xiàn)不佳的原因,Meta稱這源于蘋果公司隱私政策的改變。蘋果系統(tǒng)讓用戶可以阻止應(yīng)用程序?qū)λ麄兊幕顒?dòng)跟蹤,這對(duì)廣告商造成了很大困難,廣告商在開發(fā)新產(chǎn)品和了解市場時(shí)需要依賴這些數(shù)據(jù)。
作為僅次于谷歌的全球第二大數(shù)字廣告平臺(tái),這一政策改變將影響品牌在Meta平臺(tái)上的廣告投放,進(jìn)而影響公司收益。
Meta在蘋果政策發(fā)生調(diào)整后就預(yù)警這將給公司的廣告政策帶來“重大不確定性”。Meta首席財(cái)務(wù)官戴夫·韋納更是在電話會(huì)議上直言,蘋果隱私政策變化在2022年,將給公司帶來“達(dá)到100億美元左右”的影響。
“畫餅”還是突破
在廣告業(yè)務(wù)失速的背景下,元宇宙成為Meta的新掘金點(diǎn),并不意外。通過營銷元宇宙沒有“商業(yè)限制”的優(yōu)點(diǎn),Meta看起來對(duì)元宇宙的未來充滿自信。
在面向廣告商的會(huì)議上,沙阿說:“你們現(xiàn)在通過我們的應(yīng)用所做的一切,都將使你們?cè)?lsquo;元宇宙’的未來受益。”
對(duì)于元宇宙在社交平臺(tái)上的發(fā)展,資深科技自媒體人王春龍告訴北京商報(bào)記者,雖然目前各家都持謹(jǐn)慎態(tài)度,但是這是目前的大方向。王春龍認(rèn)為Meta此次元宇宙與社交媒體的結(jié)合還是有很大機(jī)會(huì)可以吸引廣告主,并且?guī)砀嗷貓?bào)的。
但在社交媒體上如何更好地給廣告主帶來效果,也考驗(yàn)著公司的運(yùn)營能力。“在蘋果更改隱私限制后,Snap的表現(xiàn)比Facebook更好一些。Snap財(cái)報(bào)超預(yù)期,就是成功利用了社交媒體和AR的結(jié)合。”王春龍說。
元宇宙的未來或許“錢”景廣闊,但目前這條賽道上的先行者暫未探索出成功的盈利模式,就比如被稱為元宇宙鼻祖的Roblox。早在去年7月,Roblox就曾上線一款以元宇宙為概念的游戲《羅布樂思》。
就在“元宇宙”一詞紅遍大街小巷之時(shí),《羅布樂思》甚至沒有走入人們的視野就悄悄隕落。曾有媒體統(tǒng)計(jì),《羅布樂思》上線之初就在蘋果商店慘排79位,隨后更是逐步下滑,直至今日,蘋果商店當(dāng)中早已沒有這款游戲的下載方式了。
Roblox的元宇宙掘金之路并非一路順暢,觀至Meta,元宇宙業(yè)務(wù)也未見成效。就在去年,Meta重金投資的元宇宙業(yè)務(wù)仍處于虧損之中。報(bào)告顯示,2021年,該公司虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)RealityLabs全年凈虧102億美元,比前一年66億美元的虧損更加嚴(yán)重。扎克伯格也表示,公司在這一領(lǐng)域的投資將使公司2021年全年的營業(yè)利潤減少100億美元。
沙阿在廣告會(huì)議上推銷業(yè)務(wù)時(shí)就曾表示,元宇宙的完全實(shí)現(xiàn)可能還需要十年的時(shí)間。并且,這次廣告會(huì)議中,Meta也并未分享關(guān)于品牌將如何在元宇宙中賺錢的細(xì)節(jié)。
王春龍更是直言,“Meta目前的元宇宙部門仍在投入階段,這個(gè)階段要利潤是不現(xiàn)實(shí)的”。他表示,“我們應(yīng)該將該公司對(duì)元宇宙的賭注,放長遠(yuǎn)到五年左右時(shí)間來看”。
關(guān)于元宇宙業(yè)務(wù)何時(shí)能盈利這一問題,北京商報(bào)記者也采訪了Meta公司,但截至發(fā)稿仍未收到回復(fù)。
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