隨著國產(chǎn)奶粉市場的不斷擴張，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的競爭將更加激烈。數(shù)字中國時代下，品牌口碑的表現(xiàn)將成為消費者消費參考的重要指標。有著“口碑奧斯卡”之稱的“中國品牌口碑年會”，素以嚴苛的數(shù)據(jù)綜合測評全面考量品牌的口碑表現(xiàn)和發(fā)展?jié)摿Γ瑲v來為消費者消費的重要參考，三元奶粉憑借其在國產(chǎn)奶粉中的優(yōu)異表現(xiàn)，斬獲“2017中國民意好口碑品牌”冠軍席位，這也是其繼2013年首次榮獲“中國好口碑品牌”冠軍后，第八次獲得來自民意大數(shù)據(jù)的至高肯定。2017年度，三元攜手飛鶴、合生元囊括年度好口碑三甲席位。

（圖為國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調司原巡視員賀燕麗、中國保健協(xié)會健康產(chǎn)品監(jiān)督監(jiān)測分會會長、北京食品學會常務副理事長徐峰為三元品牌年度好口碑頒獎）

隨著消費者認知的增強，鮮奶濕法工藝也越發(fā)受到消費者的青睞，三元的奶粉全部采用鮮奶直接噴粉的鮮奶濕法工藝，這樣的奶粉更加新鮮，營養(yǎng)更好，三元奶粉業(yè)務上升勢頭迅猛。2017年，三元奶粉在中國乳制品行業(yè)質量工作會議中榮獲“質量金獎”，同年3月15日當選為2017誠信守護者；之后，又在中國嬰童產(chǎn)業(yè)領袖峰會上，憑借其雄厚的科技實力，榮膺2017年度產(chǎn)品創(chuàng)新等多項大獎。品牌健康度隨之提升，以6.63的得分位居第一，不過2017年度整體銷售增長超過60%的飛鶴奶粉也不甘示弱，以6.13分位列第二。面對飛鶴的步步緊逼，三元在這場國產(chǎn)奶粉的激烈競爭中想繼續(xù)坐穩(wěn)國產(chǎn)奶粉品牌的冠軍寶座，立于不敗之地，還需要通過不斷的創(chuàng)新以及對產(chǎn)品品質的嚴格把控才能得到更多消費者的認可。同時更要注重在消費者互動度、質量認可度、產(chǎn)品好評度等方面的提升?？诒瞧放苾r值的動態(tài)呈現(xiàn)，是品牌的最佳傳播方式。在提高消費者互動度的基礎上，將優(yōu)質產(chǎn)品傳播到消費群體中，以此獲得更高的產(chǎn)品好評度，形成良性循環(huán)。

2013年，中國統(tǒng)計信息服務中心基于大數(shù)據(jù)研究實驗室研究方法啟動了品牌口碑研究工作，由此系統(tǒng)化啟動了全球首個基于大數(shù)據(jù)的品牌口碑數(shù)據(jù)采集和研究測評工作，首個提出研究和探索產(chǎn)品品牌口碑指數(shù)評價方法，向用戶提供真實可靠的動態(tài)品牌口碑數(shù)據(jù)。該項工作自運營以來，堅持科研與實踐并重，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)取得積極成效，并以首頁大數(shù)據(jù)面向社會各界提供4方面服務：一是開展品牌口碑測評方面的理論和應用研究，構建適合中國國情的品牌口碑指數(shù)體系；二是開展國家級和行業(yè)級品牌口碑指數(shù)測評，為政府行政主管部門提供決策依據(jù)；三是開展面向行業(yè)和品牌的口碑測評話讓數(shù)據(jù)咨詢，為企業(yè)改進產(chǎn)品和服務口碑、提高品牌經(jīng)營績效提供依據(jù)；四是發(fā)布品牌口碑指數(shù)，為消費者提供消費指導。