第五屆中國品牌口碑年會在京召開

2017口碑年鑒、消費(fèi)指南發(fā)布

北京2018年6月28日電/首頁資訊/ 6月28日，來自媒體、品牌企業(yè)及研究機(jī)構(gòu)的近300名代表齊聚北京，共同見證第五屆中國品牌口碑年會的召開，此次年會主題為“數(shù)字中國時(shí)代的品牌數(shù)字化”，由工信部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標(biāo)協(xié)會、中國質(zhì)檢報(bào)刊社、山東科技出版社、國統(tǒng)咨詢·首頁大數(shù)據(jù)等五家單位聯(lián)合主辦。會議第五次發(fā)布《中國品牌口碑年鑒》，指導(dǎo)百姓消費(fèi)的《2018中國品牌消費(fèi)指導(dǎo)》同期推出。涉及快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、生活服務(wù)三大類40個小類品牌，涵蓋家用電器、消費(fèi)電子、食品飲料、孕嬰童等和百姓生活息息相關(guān)的各個行業(yè)的年度中國好口碑品牌榜單出爐。三元、眾美、洋河、海爾、澳柯瑪、松下、蒙牛以及露安適等消費(fèi)品、生活服務(wù)品牌榮膺2018中國好口碑品牌，“中國好口碑品牌培育計(jì)劃”則公布了華為、小米、青島啤酒等首批20個入選品牌名單（數(shù)據(jù)詳情可關(guān)注“首頁大數(shù)據(jù)”微信公眾號獲取）。

（眾美集團(tuán)榮獲中國好口碑稱號）

本次年會是中國品牌口碑指數(shù)評價(jià)工程（C-BRI）進(jìn)一步完善和發(fā)展的新一次盛會，通過“中國好口碑大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺”的口碑指數(shù)可視化發(fā)布和解讀，完美的闡釋了“數(shù)字中國時(shí)代的品牌數(shù)字化”主題。工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心主任羅民在主辦致辭中表示：“過去我們很多企業(yè)對品牌傳播有一個認(rèn)識誤區(qū)，簡單把知名度等同于口碑，把大量的金錢和精力投入在品牌宣傳上，往往忽視了真正的好品牌是依靠消費(fèi)者口碑積累壯大起來的。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)廣泛應(yīng)用于更多領(lǐng)域，品牌口碑的采集、保存、分析、分配與傳播正在發(fā)生著革命性的改變，千百年來的口口相傳正向數(shù)據(jù)化、指標(biāo)化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展。可以說，口碑的力量比過去任何一個時(shí)期都更加有力。建設(shè)口碑文化比過去任何一個時(shí)期都更加迫切。”

(工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心羅民主任發(fā)言)

本屆年會還得到了相關(guān)行協(xié)會組織、企業(yè)及消費(fèi)者的積極響應(yīng)，原科技部黨組成員、十一屆人大教科文主任委員吳忠澤、發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司原巡視員賀燕麗、中國電子商務(wù)協(xié)會副會長鄭硯農(nóng)等專家和品牌代表出席會議并發(fā)表了精彩演講。五家主辦機(jī)構(gòu)分別代表了品牌行業(yè)管理、市場監(jiān)督、數(shù)據(jù)研究、真實(shí)傳播的專業(yè)權(quán)威水平，作為國家級的“口碑研究”，本次發(fā)布的《2017中國品牌口碑年鑒》，采用的數(shù)據(jù)模型由中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室借鑒美國、歐洲等的口碑指數(shù)模型，并結(jié)合中國的具體情況開發(fā)，由首頁大數(shù)據(jù)口碑技術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)。

（中國統(tǒng)計(jì)信息咨詢中心執(zhí)行主任江青發(fā)布報(bào)告）

2013年，中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心基于大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室研究方法啟動了品牌口碑研究工作，由此系統(tǒng)化啟動了全球首個基于大數(shù)據(jù)的品牌口碑?dāng)?shù)據(jù)采集和研究測評工作，首個提出研究和探索產(chǎn)品品牌口碑指數(shù)評價(jià)方法，向用戶提供真實(shí)可靠的動態(tài)品牌口碑?dāng)?shù)據(jù)。該項(xiàng)工作自運(yùn)營以來，堅(jiān)持科研與實(shí)踐并重，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)取得積極成效，并以首頁大數(shù)據(jù)面向社會各界提供4方面服務(wù)：一是開展品牌口碑測評方面的理論和應(yīng)用研究，構(gòu)建適合中國國情的品牌口碑指數(shù)體系；二是開展國家級和行業(yè)級品牌口碑指數(shù)測評，為政府行政主管部門提供決策依據(jù)；三是開展面向行業(yè)和品牌的口碑測評話讓數(shù)據(jù)咨詢，為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)口碑、提高品牌經(jīng)營績效提供依據(jù)；四是發(fā)布品牌口碑指數(shù)，為消費(fèi)者提供消費(fèi)指導(dǎo)。

（2017年中國品牌口碑年鑒）