在今年4月份的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武首度提出了要將騰訊泛娛樂升級，旨在打造以IP為核心載體，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值并重的新文創(chuàng)生態(tài)。作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)的IP源頭之一，閱文集團(tuán)的意義不言而喻。

　　“閱文IP共營，做好新文創(chuàng)生態(tài)連接器，閱文將進(jìn)一步升級‘IP共營合伙人’制度，激發(fā)‘新文創(chuàng)生態(tài)連接器’的能量，推進(jìn)閱文及全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融合共營。”

　　閱文集團(tuán)高級副總裁 羅立

　　6月18日，2018年閱文集團(tuán)IP生態(tài)大會(huì)在上海舉行。會(huì)上，閱文集團(tuán)高級副總裁羅立重申了IP核心戰(zhàn)略——IP共營合伙人制度，闡述了如何從廣度、深度以及深度上進(jìn)行制度升級，將共營合伙人制度推向“生態(tài)化”。

　　從《擇天記》、《全職高手》

　　看如何用長線運(yùn)營釋放IP價(jià)值最大化

　　“中國IP將成為世界名片，‘網(wǎng)文出海’讓中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有了一張更具傳播力的新名片，并通過全產(chǎn)業(yè)鏈的融合開發(fā)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值。”誠如閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝所言，近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力日益提升，其IP內(nèi)核更是成為了新文創(chuàng)生態(tài)的裂變激活器。

　　縱觀近些年中國影視內(nèi)容的發(fā)展趨勢可以看到，IP改編劇的“存在感”不斷增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，在2017年播放量TOP10的電視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品占據(jù)了6席，包括《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》、《擇天記》等。與此同時(shí)，口碑和播放量雙豐收的動(dòng)畫作品，如《全職高手》、《斗破蒼穹》等也均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編而成。

　　閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO 吳文輝

　　而談及IP網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開發(fā)和運(yùn)營，就不能不提IP改編界的爆款“輸出者”——閱文。作為國內(nèi)領(lǐng)先的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文化IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)在此過程中不再只是內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容探索者，并逐漸從單一的IP生產(chǎn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為IP運(yùn)營平臺(tái)。

　　早在2016年6月份的首屆閱文IP生態(tài)大會(huì)上，閱文便提出了以促進(jìn)IP長效開發(fā)為目標(biāo)的創(chuàng)新型IP開發(fā)組織制度——IP共營合伙人制度。旨在將包括作家、版權(quán)方、影漫游等開發(fā)商、投資方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各端的不同合作方即合伙人納入同一體系，圍繞IP不同形態(tài)不同階段的衍生開發(fā)協(xié)同合作，合伙人共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享收益，以期通過共營達(dá)到共贏，充分釋放IP價(jià)值，推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的建設(shè)。

　　在兩年的時(shí)間里，IP共營合伙人制度不斷在行業(yè)內(nèi)發(fā)力，現(xiàn)已初見成效。作為網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的首個(gè)案例，《擇天記》在連載中，閱文便開始制定其IP整體開發(fā)計(jì)劃，包括圖書出版、動(dòng)漫畫、影視、游戲以及周邊商品等，并力邀業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的制作公司和團(tuán)隊(duì)共同開發(fā)。結(jié)果證明，這種長線開發(fā)計(jì)劃，擴(kuò)大了IP內(nèi)容開發(fā)的邊際，使得IP價(jià)值進(jìn)一步得到釋放。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，《擇天記》電視劇開播首日就收視率破1，連續(xù)七周穩(wěn)居同時(shí)段收視率第一;上線32小時(shí)全網(wǎng)播放量破五億，目前總播放量接近300億，并入選了“一帶一路”推薦劇目。而由閱文集團(tuán)聯(lián)合企鵝影視出品的《擇天記》動(dòng)畫系列，目前三季總播放量近6億，實(shí)現(xiàn)了口碑收視雙豐收。此外，《擇天記》改編的漫畫、舞臺(tái)劇同樣取得了不俗口碑，同名手游已正式上線，同名大電影已在推進(jìn)中。

　　在此之后，在“IP共營合伙人”制度孵化下，《全職高手》、《斗破蒼穹》等IP在開發(fā)時(shí)，同樣取得了可觀的成績。其中《全職高手》動(dòng)畫第一季開播24小時(shí)全網(wǎng)播放點(diǎn)擊破億，目前全網(wǎng)播放量突破12億，取得年度國產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量第一;今年5月份收官的動(dòng)畫特別篇，播放量也輕松突破3億，日漸成長為成為國漫新標(biāo)桿，擁有強(qiáng)大的市場號召力。目前，由人氣明星楊洋主演的《全職高手》電視劇目前正在拍攝中，動(dòng)畫大電影項(xiàng)目——《全職高手之巔峰榮耀》也已啟動(dòng)。

　　而在跨界開發(fā)營銷方面，《全職高手》IP也進(jìn)行了諸多探索，與麥當(dāng)勞、美年達(dá)、?？怂沟绕放七M(jìn)行了合作，從二次元圈層文化突圍大眾爆款。除此之外，閱文還將以《全職高手》為代表，探索IP周邊、主題公園等組合形式，進(jìn)一步擴(kuò)大IP的品牌影響力。

　　有人說現(xiàn)在是IP最好的時(shí)代，也是IP最壞的時(shí)代，但I(xiàn)P共營合伙人制度用其魔力證明：只要以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心，鏈接全行業(yè)不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式，足以打破行業(yè)天花板。
 

　　啟動(dòng)首部自制電影和首部自制影視劇

　　用生態(tài)化布局放大IP價(jià)值

　　根據(jù)《2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度報(bào)告》顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模為130億元，增速達(dá)44.2%，預(yù)計(jì)將在2018年達(dá)到174.8億。然而有數(shù)據(jù)顯示，目前我國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模遠(yuǎn)超于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國泛娛樂行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4098.8億， 2018年市場規(guī)模預(yù)計(jì)繼續(xù)增長29.7%至5316.5億。受此影響，行業(yè)巨頭紛紛入局，加速布局文創(chuàng)業(yè)務(wù)矩陣。

　　大會(huì)主KV

　　不過“河冰結(jié)合，非一日之寒;積土成山，非斯須之作”。在吳文輝看來，市場在談?wù)摤F(xiàn)象級IP時(shí)，相比“個(gè)體式偶然”，不如創(chuàng)立“整體式必然”!而“整體式必然”的創(chuàng)立，離不開廣泛而優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容以及平臺(tái)支撐。作為網(wǎng)絡(luò)文化界的“佼佼者”，閱文無疑具有很大的優(yōu)勢。

　　目前，閱文旗下坐擁QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等多款文學(xué)閱讀產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月31日，閱文平臺(tái)擁有千萬余部作品，690萬作家，覆蓋200余種內(nèi)容品類。

　　數(shù)據(jù)顯示，單2017年，閱文就已與200多家內(nèi)容改編合作伙伴建立了合作關(guān)系，包括企鵝影視、新麗傳媒、光線影視等，并將100多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編權(quán)授予合作伙伴，亦以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部IP影視劇的開發(fā)，包括《慶余年》、《黃金瞳》、《武動(dòng)乾坤》、《將夜》、《國民老公》等。

　　此外，閱文還與騰訊、萬達(dá)等行業(yè)大佬成立了合資公司，意在針對優(yōu)質(zhì)潛力IP進(jìn)行專項(xiàng)開發(fā)。而在這些IP泛娛樂項(xiàng)目的推進(jìn)下，閱文的版權(quán)運(yùn)營營收也不斷提升。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年閱文來自版權(quán)運(yùn)營的收入為3.66億元，同比增長48%。

　　而這一勢頭將會(huì)在2018年乃至今后繼續(xù)得到延伸。在本次大會(huì)上，閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓表示，閱文將針對未來的IP生態(tài)布局將進(jìn)行四大方向的規(guī)劃——內(nèi)容領(lǐng)域主攻內(nèi)外兼修，漫畫領(lǐng)域注重探索摸索，動(dòng)畫領(lǐng)域追求全面輻射，影視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互惠共贏，并攜手閱文“版權(quán)開發(fā)精英團(tuán)隊(duì)”發(fā)布了各板塊全新的IP項(xiàng)目片單。

　　閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理 王蕓

　　其中包括閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)顏歡著重介紹的《魔塵》、“梨園計(jì)劃”，漫畫團(tuán)隊(duì)的《修真聊天群》、《全職法師》、《天后歸來》等，動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)即將推出的《放開那個(gè)女巫》、《慶余年》、《星辰變》、《武動(dòng)乾坤》，影視總制片人李茜茹發(fā)布的閱文首部自制電影《全職高手之巔峰榮耀》、首部自制影視劇《CMFU學(xué)院》、天王劉德華為合伙人的《神藏》以及《兵者為王》等。

　　誠如王蕓所言，“合伙人制度的‘上半場’賽程已經(jīng)跑完”，下半場將朝著IP‘生態(tài)化’開發(fā)的目標(biāo)再接再厲。閱文IP共營法則將持續(xù)發(fā)力，努力實(shí)現(xiàn)IP共營‘生態(tài)化’，通過更廣泛的產(chǎn)業(yè)合作，鏈接整個(gè)生態(tài)圈。”會(huì)上，閱文所公布的項(xiàng)目將開放合作，面向全行業(yè)招募優(yōu)秀合伙人，旨在與全行業(yè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)一起合作，打造下一部IP改編爆款。

　　立足IP全鏈服務(wù)

　　新文創(chuàng)生態(tài)離“漫威”還有多遠(yuǎn)?

　　談及IP產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，吳文輝表示，“對IP升級的推動(dòng)，需要更加系統(tǒng)、長線的規(guī)劃。系統(tǒng)，源自更全面的合作;長線，則源自更廣泛的鏈接。”

　　因此，除了持續(xù)探索IP合伙人共營制度的邊際外，閱文對于早期的版權(quán)商業(yè)模式——IP授權(quán)也進(jìn)行了升級，并在會(huì)上提出了以“IP全鏈服務(wù)”為戰(zhàn)略的IP銷售策略。在閱文集團(tuán)副總裁張威看來，從傳統(tǒng)的“IP銷售”全面升級為“IP全鏈服務(wù)”， 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)全新模式，能夠?yàn)楹献鞣絼?chuàng)造更大的價(jià)值。

　　閱文集團(tuán)副總裁 張威

　　據(jù)介紹，“IP全鏈服務(wù)”包括以下內(nèi)容：

　　一、IP甄選。閱文將充分發(fā)揮“極致思維”，運(yùn)用數(shù)據(jù)、編輯、編劇等的能量，挖掘最潮流的內(nèi)容題材;通過密切的溝通合作，推出定制化的征文;以及全面解構(gòu)作品的內(nèi)核，更貼近影視合作伙伴的需求;

　　二、IP增值。通過閱文已為IP增值總結(jié)出的一套成熟方法論——即綜合運(yùn)用行業(yè)宣傳、粉絲運(yùn)營、多文本衍生的模式，為合作方打造爆款提供更大可能;

　　三、IP賦能。用平臺(tái)思維賦能IP的影視化作品，通過聯(lián)合造勢、ToC端的粉絲導(dǎo)流，持續(xù)推動(dòng)IP增值，為促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈融合共生打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

　　在此次大會(huì)上，閱文也發(fā)布了一系列IP授權(quán)IP片單，包括《工業(yè)霸主》、《造車》、《還看今朝》、《規(guī)培醫(yī)生》、《幕后》、《極限謀殺》、《天幕神捕》、《絕命手游》、《奶爸的異界餐廳》、《星際大頭條》、《戀上男主播：我是你的眼》等精選優(yōu)質(zhì)IP，題材涉及職場、科幻、武俠、推理破案、諜戰(zhàn)、工業(yè)發(fā)展等品類。

　　可以預(yù)見，在閱文“IP全鏈服務(wù)”的扶持下，合作方想要打造“爆款I(lǐng)P”具有更大的可能性。而在IP合伙人共營制度和IP全產(chǎn)業(yè)鏈的配合下，閱文作為“新文創(chuàng)生態(tài)連接器”，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，勢必會(huì)釋放出更大的能量，離“中國漫威”的目標(biāo)更近一步。

　　【首席娛樂官】