現有廣告機制下幾乎每個參與者都在賠錢，只有科技巨頭從中獲取暴利。

大多數人不喜歡被廣告轟炸，約85%的人不喜歡瀏覽的網站頁面上都是廣告。在看電視、乘坐公共交通抑或是城里開車兜風時，廣告總會給人們帶來不好的體驗，而互聯網也成了投放廣告的雷區(qū)。

無論你是在瀏覽喜歡的社交媒體網站，還是在使用搜索引擎，或是在做別的事情，你都可能會看到非常多的廣告，并且這些廣告的內容大部分都是莫名其妙的，只會給你帶來騷擾。

這一令人反感的情況之所以會出現，是因為像Facebook和谷歌這樣的大公司都使用了中心化的、基于數據的廣告模式。這一模式不僅讓瀏覽網站的用戶感到厭煩，對廣告公司和內容創(chuàng)造者來說也并非一個理想模式。

事實上，此過程中只有大型平臺獲得了利益——獲得了巨額的廣告收入，而其它廣告參與者卻付出了代價。

網絡廣告現有的問題

Facebook和谷歌的大部分利潤來源于用戶的數據。盡管他們堅稱沒有把這些數據直接賣給廣告公司，但事實上廣告公司已經利用這些數據來對廣告進行定位和調整。

用戶的這些數據非常有用，因為它能告訴廣告商用戶喜歡什么、用戶通常搜索什么以及用戶的愛好等等。理論上，這些數據可以讓廣告公司更準確地對廣告進行定位，從而讓潛在客戶看到他們真正想買的東西。

然而在實際運用中并非如此，幾乎每個參與者都會遇到一定的問題。背后的原因大概有以下幾點:

·廣告公司經常會使用不準確或錯誤的銷售數據，這就意味著他們最終定位的目標群體是錯誤的，用戶最終只會被淹沒在不相關的廣告中。同時，這也意味著廣告商只是把錢浪費在一些完全不感興趣的用戶身上。

·用戶會看到一些他們并不關心的廣告。這些廣告，如橫幅廣告，通常既不美觀也不人性化。更重要的是，盡管Facebook和谷歌從用戶數據中賺取了數十億美元，但用戶卻沒有因此得到任何好處。此外，用戶對于如何使用他們的個人數據或與誰共享數據方面并沒有發(fā)言權。

·內容創(chuàng)作者花費時間制作視頻、帖子和圖片并在Facebook和谷歌等平臺上進行分享。如果這些內容吸引了大量的瀏覽量，大型平臺就可以通過出售用于投放廣告的空間賺錢，但創(chuàng)作者往往只能得到微薄的報酬。

在這個體系中幾乎每個參與者都會有損失，只有科技巨頭們在瘋狂地攫取利潤并變得越來越強大。我們需要有更好的方法來改變這一現狀，而這也正是區(qū)塊鏈技術中許多人致力于研究的東西。

解決方案是什么？

像Kind Ads和BAT（Basic Attention Token）這樣的公司希望通過更好的廣告模式來優(yōu)化人們的互聯網體驗。他們專注于推送恰當且有針對性的廣告，這樣用戶就能看到他們真正需要的廣告信息。

與此同時，廣告的投放更有價值，資金的使用也更為合理。

“內容創(chuàng)作者得到的報酬很低，廣告發(fā)布商一直抱怨廣告費用太高，而最終Facebook和谷歌得到了所有的錢，這一現狀必須被改變”，來自Kind Ads 的Neil Patel說道。

Kind Ads打算通過區(qū)塊鏈技術來去除中間商。區(qū)塊鏈本質上是去中心化的，它可以替代谷歌和Facebook的中心化模式，讓廣告公司直接與用戶和內容創(chuàng)造者進行互動。

實現這一目標意義重大——這意味著用戶可以擁有自己的數據，自主決定是否將數據交給廣告商以換取平臺內的代幣。在這種情況下，用戶擁有了數據使用權，并可以通過出售數據獲取報酬。

同時，廣告商可以更精準地將廣告投放到真正想看廣告的人身上。它還將采用更多私人化的廣告形式，如聊天機器人和推送通知（這些形式比煩人的橫幅廣告更有效且更受用戶歡迎）。

內容創(chuàng)作者也會從中受益。在這個系統中，他們可以直接與廣告公司合作，并根據自己提供的服務收取更合理的費用。由于沒有一個中心化的平臺把所有的錢都拿走，內容創(chuàng)造者將獲得可觀的收入，也能夠把更多的時間花在創(chuàng)作用戶喜歡的內容上。

區(qū)塊鏈仍是一項新興技術，其潛力才剛剛開始顯現。在一個受到中心化困擾的廣告環(huán)境中，我們相信區(qū)塊鏈能夠帶來真正而持久的改變。