5月9日-15日，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會(huì)）和有關(guān)機(jī)構(gòu)，共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆“深圳國(guó)際品牌周”已圓滿收官，本屆活動(dòng)由華僑城集團(tuán)獨(dú)家冠名。

第二屆"深圳國(guó)際品牌周"主要活動(dòng)包括三個(gè)主場(chǎng)活動(dòng)、十區(qū)特色主題活動(dòng)以及“深圳知名品牌”走進(jìn)消費(fèi)者系列活動(dòng)，旨在“堅(jiān)定不移打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳知名品牌”，傳播深圳品牌建設(shè)理念，營(yíng)造“喜愛深圳品牌、宣傳深圳品牌”的社會(huì)氛圍，讓更多深圳知名品牌在“一帶一路”建設(shè)中體現(xiàn)影響力。

三大主場(chǎng)·國(guó)際視野

主場(chǎng)活動(dòng)一：開幕大會(huì)

5月9日，以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國(guó)際品牌周暨中國(guó)品牌日深圳站活動(dòng)正式啟幕。大會(huì)發(fā)布8個(gè)第四屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”，56個(gè)第十五屆深圳知名品牌，169個(gè)品牌通過(guò)復(fù)評(píng)。

廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文則表示，品牌建設(shè)是國(guó)家戰(zhàn)略，深圳市政府高度重視，深圳知名品牌一定要沖在前面的排頭兵，使深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在率先建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化先行區(qū)的征程中做出新的貢獻(xiàn)。

主場(chǎng)活動(dòng)二： 一帶一路品牌大會(huì)

“一帶一路”品牌大會(huì)于 5 月 10 日在深圳馬哥孛羅宴會(huì)廳舉行，大會(huì)包括第八屆品牌建設(shè)國(guó)際高端論壇和 2018胡潤(rùn)·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜發(fā)布會(huì)暨品牌新生態(tài)高峰論壇。

精彩演講聚焦——

張綱：以標(biāo)準(zhǔn)做支撐，打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌

原國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略建設(shè)咨詢委員會(huì)委員、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會(huì)副主任張綱認(rèn)為，城市品牌建設(shè)有利于提高城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力；有利于展示城市的特性，增強(qiáng)城市的魅力；有利于構(gòu)筑凝智聚才的高地；有利于營(yíng)造更加開放包容的發(fā)展環(huán)境；有利于增強(qiáng)公民的獲得感和凝聚力。此外，張綱表示要以四個(gè)維度和五大要素來(lái)評(píng)價(jià)品牌城市。即城市品牌應(yīng)具備質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)五大要素，同時(shí)還應(yīng)實(shí)現(xiàn)城市知名度、城市發(fā)展實(shí)力、城市品牌的呈現(xiàn)、城市綜合口碑四個(gè)維度。他認(rèn)為，要打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌，要以標(biāo)準(zhǔn)做支撐，一是進(jìn)一步提高深圳市的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力，二是進(jìn)一步加快提升公共服務(wù)的總體水平，三是進(jìn)一步保持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，四是進(jìn)一步加快有形資產(chǎn)規(guī)模的積累，五是進(jìn)一步促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)的培育成長(zhǎng)。

姚承綱：立足全球視野，打造國(guó)際品牌

Longitude 龍睿品牌咨詢 CEO、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事長(zhǎng)姚承綱提出， 品牌的發(fā)展一定是跟時(shí)代發(fā)展大勢(shì)相關(guān)的。他總結(jié)了將近 200 個(gè)品牌的發(fā)展背景以及他們所抓住的機(jī)遇發(fā)現(xiàn)，一是改變行業(yè)觀，提倡創(chuàng)新行業(yè)重新定義屬性；二是改變品質(zhì)觀，要以科技賦能定義“新品質(zhì)”；三是改變使命觀，更需要承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，用更高的愿景、使命、價(jià)值觀去要求和去約束自己；四是改變服務(wù)觀，服務(wù)能創(chuàng)造更多的價(jià)值，創(chuàng)造生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；五是改變市場(chǎng)觀，鄉(xiāng)村振興帶來(lái)龐大機(jī)遇；六是改變平臺(tái)觀，更具開放性、更具創(chuàng)造價(jià)值、更以人為本。深圳要打造更有時(shí)代使命的城市品牌，關(guān)鍵是要先理解這個(gè)時(shí)代，才能清楚城市品牌要做成什么樣子。

朱月昌：亮出城市名片，講好品牌故事

品牌形象不僅要打造好，還要傳播好。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱月昌提出，我們應(yīng)該向習(xí)總書記“學(xué)習(xí)講好中國(guó)故事”的藝術(shù)，講好深圳故事。深圳是一張亮麗的名片，它最明顯的特點(diǎn)是以高新科技為引領(lǐng)，被稱為創(chuàng)新之都。此外，深圳以卓越的品質(zhì)立身，以創(chuàng)新服務(wù)取勝。朱月昌教授指出，借助“一帶一路”互聯(lián)網(wǎng)傳播到全球，我們有騰訊這樣的優(yōu)勢(shì)，有華為、5G技術(shù)，我們能把深圳城市形象和深圳企業(yè)形象傳播得更好，傳播到全球，成為全球知名的深圳，成為全球知名的深圳品牌。

陳憶登：通過(guò)科學(xué)算法打造深圳的科技品牌

全球知名的英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登說(shuō)，品牌溫度的背后離不開科技的支持。同時(shí)，陳憶登提出品牌建設(shè)三步走戰(zhàn)略，他認(rèn)為品牌看不清、摸不著，要提升它的價(jià)值，第一步是測(cè)量。知道當(dāng)前的企業(yè)品牌價(jià)值，之后你才會(huì)找到目標(biāo)的企業(yè)，你會(huì)拆出十個(gè)到二十個(gè)的品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)，找到KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)），再實(shí)施和從現(xiàn)在的起點(diǎn)達(dá)到你的目標(biāo)。第二步是透析每一項(xiàng)品牌管理工作對(duì)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)效果的作用，為增值提供根本的保障。最后是促成品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

白湧：互聯(lián)網(wǎng)是樹立品牌的最佳方式

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了最大的媒體，這個(gè)媒體的變化其實(shí)在某種程度上幫助了我們成就很多，特別是對(duì)于新興的企業(yè)，或是新興的產(chǎn)品，在全世界特定的人群和行業(yè)里面造就他們的品牌形象。谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理白湧認(rèn)為，有三個(gè)方面在品牌上是非常有用的：一是優(yōu)酷視頻，二是搜索和網(wǎng)絡(luò)展示機(jī)會(huì)，三是移動(dòng)端。特別是移動(dòng)端，在量上驅(qū)動(dòng)了很多的消費(fèi)，而未來(lái)機(jī)器學(xué)習(xí)將賦予我們解決互聯(lián)網(wǎng)最復(fù)雜問題的能力。

對(duì)話論壇亮點(diǎn)——

如何更好地講好品牌故事， 如何打造中國(guó)品牌的標(biāo)桿， 通過(guò)“一帶一路”增強(qiáng)東方國(guó)家在全球品牌建設(shè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)？在對(duì)話論壇環(huán)節(jié)，眾位嘉賓圍繞以上三個(gè)問題展開了交流。

深圳市墾鑫達(dá)科技有限公司總裁助理于魯陽(yáng)：作為深圳制造業(yè)的知名品牌，深圳企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過(guò)品牌建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

深圳市晨光乳業(yè)有限公司總經(jīng)理助理兼品牌創(chuàng)新中心總裁周凌華：企業(yè)要把品牌進(jìn)行創(chuàng)新，不僅僅是要優(yōu)化內(nèi)部管理和供應(yīng)鏈體系，還要具有國(guó)際視野，最重要的是標(biāo)準(zhǔn)。

深圳市消費(fèi)者委員會(huì)秘書長(zhǎng)、深圳市品質(zhì)消費(fèi)研究院院長(zhǎng)馮念文：消費(fèi)者是檢驗(yàn)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，我們應(yīng)該從消費(fèi)者的角度倒逼品牌建設(shè)。做到了讓消費(fèi)者真正能夠可感知、可識(shí)別、可受益的品質(zhì)，你的品牌才會(huì)真正地被消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)接受。

廣東省人民政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文：品牌不僅要有好故事的沉淀，要有百年老店，更要有創(chuàng)新的思維。此外，創(chuàng)品牌不能局限在中國(guó)，而要仰望世界，我們的品牌要符合國(guó)際需要。

四位嘉賓參與對(duì)話論壇

胡潤(rùn)·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜揭曉

5 月 10 日下午，胡潤(rùn)·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜發(fā)布會(huì)暨品牌新生態(tài)高峰論壇上，胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)胡潤(rùn)揭曉了2018 胡潤(rùn)·天進(jìn)粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新品牌榜Top50及創(chuàng)新人物 Top10。胡潤(rùn)指出，創(chuàng)新品牌榜上技術(shù)創(chuàng)新是核心；其次是商業(yè)模式創(chuàng)新；再次是營(yíng)銷創(chuàng)新；最后是管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)需求等的創(chuàng)新。

主場(chǎng)活動(dòng)三：深圳國(guó)際品牌展

5月9日-15日，深圳國(guó)際品牌展以戶外設(shè)計(jì)的形式在華僑城歡樂海岸狂歡廣場(chǎng)展示出來(lái)。展區(qū)以“中國(guó)品牌，在你身邊”為主題，通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌展覽墻、品牌長(zhǎng)廊、立體 LOGO 墻、光影展覽板等形式呈現(xiàn)，重點(diǎn)展示了十五屆深圳知名品牌建設(shè)成果，以體現(xiàn)深圳知名品牌企業(yè)的良好形象，傳播知名企業(yè)品牌故事，以擴(kuò)大深圳知名品牌的國(guó)際影響。

十區(qū)主題·異彩紛呈

01

坪山區(qū)：構(gòu)建新能源產(chǎn)業(yè)高地

5月7日下午，新能源汽車產(chǎn)業(yè)品牌高端論壇在比亞迪股份有限公司進(jìn)行，論壇緊密結(jié)合“坪山區(qū)新能源汽車產(chǎn)業(yè)全國(guó)知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建的契機(jī)，為推動(dòng)坪山新能源產(chǎn)業(yè)品牌引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)分享經(jīng)驗(yàn)，群策群力，攜手搭建國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)交流平臺(tái)，強(qiáng)化坪山產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展“虹吸效應(yīng)”，將協(xié)力把坪山區(qū)打造為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的新能源產(chǎn)業(yè)品牌高地和價(jià)值洼地。

02

大鵬新區(qū)：建立生物產(chǎn)業(yè)聚集地

5月9日，第二屆深圳國(guó)際品牌周暨中國(guó)品牌日深圳站鵬城生物醫(yī)藥投融資論壇在深圳國(guó)際生物谷生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)園舉行，來(lái)自生物醫(yī)藥、生命健康、金融資本、法律界、深港商界、財(cái)務(wù)等行業(yè)領(lǐng)域及50余家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者參加了本次活動(dòng)，對(duì)國(guó)際生物谷投資環(huán)境、生物醫(yī)藥企業(yè)投融資策略以及發(fā)展困境等問題作了深入的分析。新區(qū)希望通過(guò)深化服務(wù)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及資本對(duì)接等全方位的合作，把深圳國(guó)際生物谷打造成為國(guó)際領(lǐng)先的生物科技創(chuàng)新中心、全球知名的生物產(chǎn)業(yè)聚集基地。

03

南山區(qū)：品牌引領(lǐng)南山質(zhì)量

5月9日-15日，南山區(qū)品牌展在華僑城歡樂海岸狂歡廣場(chǎng)，以開放性形式面向廣大市民大規(guī)模展示南山品牌建設(shè)成果?；顒?dòng)將國(guó)際品牌、深圳知名品牌以及南山轄區(qū)深圳知名品牌集中展示，通過(guò)媒體和公眾的關(guān)注聚焦，發(fā)揮南山區(qū)創(chuàng)新品牌引領(lǐng)作用，營(yíng)造南山區(qū)品牌氛圍，提高轄區(qū)企業(yè)品牌影響力。

據(jù)悉，在720家“深圳知名品牌”中，南山區(qū)已占173家，占總數(shù)的24%，在十區(qū)（新區(qū)）中排名第一。其中更有中集、邁瑞、普聯(lián)技術(shù)、海普瑞、海能達(dá)、研祥智能、大族激光、瑞聲科技、天瓏移動(dòng)、南玻共10家企業(yè)獲評(píng)“國(guó)際信譽(yù)品牌”，占全部“國(guó)際信譽(yù)品牌”數(shù)量半壁江山，是名副其實(shí)的品牌建設(shè)標(biāo)桿大區(qū)。

04

羅湖區(qū)：2018深圳珠寶品牌周

5月10日-15日，羅湖區(qū)分會(huì)場(chǎng)以深圳珠寶為主題，在金展珠寶廣場(chǎng)開展深圳珠寶品牌周活動(dòng)。開幕式上，全新的珠寶品牌、產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)——金展采購(gòu)指南，為百萬(wàn)珠寶人打造最新產(chǎn)品資訊及珠寶文化交流平臺(tái)。在開幕式結(jié)束后，賽菲爾珠寶主打“國(guó)色天香”系列產(chǎn)品，展示了高端的“無(wú)焊料焊接”技藝。廣東省品牌標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)周鵬指出，將品牌建設(shè)與標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合，以標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌建設(shè)的突破口，提高產(chǎn)品的性價(jià)比，不斷創(chuàng)新，才能使得珠寶品牌的銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，最終珠寶行業(yè)將會(huì)成為深圳的領(lǐng)軍行業(yè)。

11日，羅湖區(qū)主題活動(dòng)二在廣田集團(tuán)總部大廈啟幕。泰國(guó)工商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊派樂宣讀《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)-東盟建筑裝飾行業(yè)合作共贏共識(shí)》，并宣布“中國(guó)—東盟建筑裝飾行業(yè)合作委員會(huì)”正式成立，對(duì)加強(qiáng)中國(guó)和東盟建筑承包行業(yè)及建筑裝飾企業(yè)的交流與合作，助力雙方企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)資源整合，推動(dòng)建筑裝飾行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)-東盟經(jīng)貿(mào)合作等有重要意義。

05

福田區(qū)：CEEC科技引領(lǐng)未來(lái)

5月10日-14日，福田區(qū)CEEC科技品牌周，從360°展示深圳一線科技品牌的全貌。例如，捷克斯洛伐克當(dāng)代海報(bào)藝術(shù)展中，40位參展藝術(shù)家?guī)?lái)的122件海報(bào)作品，幾乎涵括了20世紀(jì)各種現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的特征，包括立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、表現(xiàn)主義和野獸派的風(fēng)格，堪稱現(xiàn)代藝術(shù)和設(shè)計(jì)結(jié)合的典范之作；雅樂薈“絲路雅樂”音樂展，通過(guò)民樂演奏會(huì)、民族樂器展、樂譜展、作品知識(shí)展、優(yōu)秀民族音樂賞析等形式，讓市民及觀眾們由淺到深、隨時(shí)隨地了解音樂文化，成為文化的傳播者；大疆飛手訓(xùn)練營(yíng)，全方面向社會(huì)展示無(wú)人機(jī)的科技魅力；自北歐著名品牌-小鳥音響，采用Wi-Fi無(wú)線音響、FullRoom環(huán)音技術(shù)等創(chuàng)新科技，給大眾帶來(lái)全新的聽覺體驗(yàn)。經(jīng)由本次科技品牌周，CEEC希望大眾能深刻了解科技對(duì)人類生活帶來(lái)的巨大影響，讓生活變得更美好，從而更多地關(guān)注到科技對(duì)未來(lái)生活的改變和創(chuàng)想。

06

鹽田區(qū)：打造珠寶體驗(yàn)之旅

5月10日-15日，周大福珠寶展以“匠心傳承·智造未來(lái)”為主題，打造了一段難忘了珠寶體驗(yàn)之旅。10日下午的珠寶文化沙龍上，眾嘉賓融合各界的文化藝術(shù)與珠寶創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以故事形式，圍繞著“文化藝術(shù)”和“匠心工藝”，探討珠寶藝術(shù)品的收藏價(jià)值，與藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性；同時(shí)，周大福發(fā)布了「故宮文化珠寶」系列，中法「宮廷」系列和「?jìng)鞒小瓜盗械男缕?。此外，周大福通過(guò)系列主題活動(dòng)、打造體驗(yàn)之旅，以提升市民對(duì)傳統(tǒng)工藝和珠寶行業(yè)的認(rèn)知度，進(jìn)一步了解珠寶首飾藝術(shù)品的價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)珠寶行業(yè)的變革和融合。

07

光明新區(qū)：培育工業(yè)強(qiáng)國(guó)青少年

5月11日，，包括飛亞達(dá)計(jì)時(shí)文化中心在內(nèi)的中國(guó)首批6家“工業(yè)強(qiáng)國(guó)青少年培育活動(dòng)基地”在深圳光明新區(qū)飛亞達(dá)鐘表大廈聯(lián)合啟動(dòng)，期待青少年從小就接觸工業(yè)、了解工業(yè)、熱愛工業(yè)，在心里烙下工業(yè)的烙印。針對(duì)“關(guān)心下一代”工作，深圳市關(guān)心下一代工作委員會(huì)常務(wù)副主任鐘志堅(jiān)發(fā)表講話指出，希望六家工業(yè)強(qiáng)國(guó)青少年基地，搭好平臺(tái)，真正為青少年提供學(xué)習(xí)的條件，各級(jí)關(guān)工委要廣泛地組織和引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)的青少年，通過(guò)到基地參觀學(xué)習(xí)，將工業(yè)強(qiáng)國(guó)理念內(nèi)化于心、外化于行。

08

龍崗區(qū)：高級(jí)研修班打造人才庫(kù)

11日，龍崗區(qū)人才建設(shè)項(xiàng)目——“品牌經(jīng)理人才高級(jí)研修班”在龍崗天安數(shù)碼城創(chuàng)投大廈正式開班。持續(xù)開展“品牌經(jīng)理人才高級(jí)研修班”活動(dòng)，是龍崗區(qū)在“東進(jìn)戰(zhàn)略攻堅(jiān)年”中開展的品牌人才建設(shè)主題活動(dòng)。開班儀式上，龍崗區(qū)經(jīng)促局企服中心主任呂飛發(fā)表講話，他認(rèn)為：“聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)為轄區(qū)企業(yè)開展系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)及考核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)一批綜合領(lǐng)導(dǎo)能力強(qiáng)、能系統(tǒng)掌握品牌建設(shè)專業(yè)知識(shí)、熟悉品牌管理過(guò)程及履職相關(guān)知識(shí)結(jié)構(gòu)、具備企業(yè)品牌策劃能力和品牌經(jīng)營(yíng)能力的專業(yè)人才，為龍崗區(qū)品牌人才庫(kù)建設(shè)打好基礎(chǔ)。”

09

龍華區(qū)：以“龍華制造”帶動(dòng)品牌建設(shè)

5月14日，企業(yè)品牌建設(shè)專題講座在龍華區(qū)進(jìn)行，活動(dòng)龍華區(qū)政府、深圳工業(yè)總會(huì)主辦，龍華區(qū)經(jīng)促局承辦。為進(jìn)一步增強(qiáng)龍華區(qū)制造業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，培養(yǎng)轄區(qū)工業(yè)企業(yè)品牌專業(yè)管理人才，進(jìn)一步提升工業(yè)企業(yè)品牌創(chuàng)建和管理能力，以“龍華制造”品牌建設(shè)為重點(diǎn)，以及未來(lái)深圳品牌如何進(jìn)化等方面開展專題講座，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)參與品牌建設(shè)的積極性。

10

寶安區(qū)：探索品牌建設(shè)之路

5 月 15 日，寶安專場(chǎng)活動(dòng)在寶安泰華梧桐島舉辦，活動(dòng)以 " 粵港澳大灣區(qū)建設(shè)品牌發(fā)展之路 "為主題，旨在搭建廣闊交流平臺(tái)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，培育特色品牌。戰(zhàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容豐富、專業(yè)性強(qiáng)，既有國(guó)內(nèi)知名專家對(duì)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的政策深度解讀、企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略方向的指引，也有知名律師對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的案例分析。