近日，華為、OPPO、vivo、中興、聯(lián)想、魅族、努比亞，中國(guó)叫得上名字的安卓手機(jī)制造商們好像突然停止了手機(jī)銷售的爭(zhēng)奪，準(zhǔn)備在應(yīng)用分發(fā)上面聯(lián)起手來(lái)，搞一個(gè)大動(dòng)作。

根據(jù)魅族、vivo等方面的官宣消息，3月20日，9大主流手機(jī)廠商將共同啟動(dòng)「快應(yīng)用」標(biāo)準(zhǔn)，打造移動(dòng)應(yīng)用新生態(tài)，目標(biāo)直指急速擴(kuò)張中的微信小程序。

快應(yīng)用是什么?

(相關(guān)資料圖)

繼2017年推出「直達(dá)服務(wù)」、魅族推出「快捷應(yīng)用」、推出「秒開應(yīng)用」之后，如今，手機(jī)廠商將基于安卓生態(tài)合力進(jìn)擊，試圖重新拿回應(yīng)用分發(fā)上的主導(dǎo)權(quán)。

而整個(gè)小程序生態(tài)歷經(jīng)一整年風(fēng)風(fēng)雨雨，2018年勢(shì)必迎來(lái)全面爆發(fā)。作為新一代移動(dòng)端應(yīng)用分發(fā)入口，小程序的趨勢(shì)日趨明朗化，競(jìng)爭(zhēng)也在急劇激烈化。戰(zhàn)線從手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、支付寶、手機(jī)淘寶，再拉到了谷歌的Instant App，微軟的PWA、Face book的React Native。

此外，行業(yè)還一度盛傳今日頭條或?qū)l(fā)力小程序，百度類似直達(dá)號(hào)的輕型應(yīng)用也可能曲線回歸，一場(chǎng)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響。

而快應(yīng)用是九大手機(jī)廠商基于硬件平臺(tái)共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)。快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備H5頁(yè)面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。

用戶無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)?？鞈?yīng)用框架深度集成進(jìn)各廠商手機(jī)系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實(shí)現(xiàn)用戶需求與應(yīng)用服務(wù)間的無(wú)縫連接，提升用戶的使用體驗(yàn)和應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)支持生成桌面圖標(biāo)等留存能力。

開發(fā)方面，快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)，最大化降低了開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，開發(fā)者可一站式接入實(shí)現(xiàn)跨廠商終端運(yùn)行。

快應(yīng)用有什么用?

快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備HTML5頁(yè)面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。用戶無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗(yàn)。

這個(gè)說(shuō)法是不是似曾相識(shí)?沒(méi)錯(cuò)，這些都是微信小程序的賣點(diǎn)：同樣使用前端技術(shù)棧，同樣具備HTML5與Native App的雙重優(yōu)勢(shì)，用戶使用微信小程序和快應(yīng)用，也皆可以「即點(diǎn)即用」。

回過(guò)頭看看同樣擁有這些賣點(diǎn)的支付寶小程序吧。對(duì)比微信與支付寶兩個(gè)小程序平臺(tái)的開發(fā)文檔，除了一些特定接口因業(yè)務(wù)需要而有所差異之外，二者的接口、組件相似度極高;實(shí)際上手中，開發(fā)者也完全可以做到將小程序幾乎零成本地從微信移植到支付寶。

小編認(rèn)為，雖然目前詳細(xì)的開發(fā)文檔尚未流出，但同樣使用前端技術(shù)的快應(yīng)用，沒(méi)有理由自己再建立一套開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，否則在標(biāo)準(zhǔn)、開發(fā)者培訓(xùn)以及技術(shù)棧構(gòu)建上都會(huì)出現(xiàn)較大問(wèn)題，大大削弱快應(yīng)用平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

因此， 快應(yīng)用極有可能與支付寶一樣，使用與微信小程序看齊的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，盡最大可能，降低開發(fā)者的開發(fā)門檻，進(jìn)一步吸引更多小程序，特別是微信小程序，移植到快應(yīng)用平臺(tái)。

微信和手機(jī)廠商，誰(shuí)能搶占手機(jī)桌面?

實(shí)際上，9大具有廣泛的硬件銷售競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的手機(jī)廠商能夠合推快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，首先得益于此前已經(jīng)建立的聯(lián)盟關(guān)系。

早在2014年8月1日，國(guó)內(nèi)一線手機(jī)制造商就曾經(jīng)成立了一個(gè)叫「硬核聯(lián)盟」的組織，又稱「安卓智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟」，由玩咖傳媒聯(lián)手當(dāng)時(shí)的6大手機(jī)制造商共同成立。

「硬核聯(lián)盟」施行商務(wù)共享，一家可以代表聯(lián)盟共同談判，提高CP的分發(fā)及渠道效率，通過(guò)一個(gè)接口實(shí)現(xiàn)與多個(gè)手機(jī)廠商的合作。主要針對(duì)優(yōu)秀的游戲和應(yīng)用產(chǎn)品，進(jìn)行眾推或者聯(lián)合首發(fā)。而此次的標(biāo)準(zhǔn)仍然由「硬核聯(lián)盟」所推動(dòng)，從而讓手機(jī)廠商具有行動(dòng)一致，以及平臺(tái)化分發(fā)的基礎(chǔ)。

隨著小程序的強(qiáng)勢(shì)崛起，事實(shí)上，魅族之所以急于上線各自的輕型應(yīng)用， 不僅在于微信在自有的App內(nèi)部搭建了完整的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)，也因?yàn)槲⑿爬冒沧康南到y(tǒng)規(guī)則，將小程序直接觸達(dá)到了手機(jī)桌面。

「快應(yīng)用」的推出，看似是手機(jī)廠商的底層革命，實(shí)際上卻是針對(duì)微信已經(jīng)反攻到了手機(jī)桌面端的被動(dòng)應(yīng)對(duì)。

手機(jī)桌面小程序「快捷方式」的意義，對(duì)于微信而言，已經(jīng)不只是便于用戶使用的入口，也在最大程度上延伸了微信的觸角，每一個(gè)布置在手機(jī)桌面的小程序，都會(huì)是用戶快速回到微信的入口，換言之，每個(gè)小程序不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機(jī)桌面，微信已經(jīng)在這種導(dǎo)流與回流當(dāng)中，形成了非常穩(wěn)定的閉環(huán)關(guān)系。

而 手機(jī)廠商為此不僅失去了應(yīng)用分發(fā)的價(jià)值，也被截?cái)嗔祟A(yù)裝和廣告營(yíng)銷的紅利。為此，手機(jī)廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應(yīng)用分發(fā)機(jī)制。這就成為「快應(yīng)用」推出的根本原因。

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