上海寵幸寵物用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寵幸”)本輪融資為時(shí)隔5個(gè)月完成的B+輪融資,融資規(guī)模近4億元人民幣,本輪由騰訊投資和凱輝基金聯(lián)合領(lǐng)投,B輪老股東華映資本、弘毅創(chuàng)投、祥峰投資跟投,A輪老股東弘暉資本追加投資。本輪融資將用于品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、產(chǎn)品研發(fā)及信息化建設(shè)。
寵幸創(chuàng)立于2004年,和從寵物主糧、貓砂等產(chǎn)品品類切入市場(chǎng)的思路不同,寵幸旗下的衛(wèi)仕品牌選擇從更細(xì)分的寵物專屬營(yíng)養(yǎng)品品類切入市場(chǎng),公司在寵物健康行業(yè)深耕,已有超過(guò)16年的經(jīng)驗(yàn),產(chǎn)品研發(fā)覆蓋犬貓生命全階段的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品,因其優(yōu)良的配方、明顯的效果,高度的適口性,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)寵物營(yíng)養(yǎng)品線上銷量第一品牌*1,擁有化毛球片,維生素片,鈣片,卵磷脂顆粒等多個(gè)爆款單品。2020年5月衛(wèi)仕膳食平衡系列主糧上線即獲得廣泛好評(píng),上線銷售6個(gè)月即進(jìn)入天貓貓糧品牌銷量TOP10,并持續(xù)提升排名,今年4月第二個(gè)凍干雙拼糧系列上線后,衛(wèi)仕貓糧銷量已在天貓渠道提升至TOP6,年底有望進(jìn)入天貓渠道貓糧品牌TOP3 *2。
據(jù)悉,這輪融資是今年境內(nèi)寵物行業(yè)已知額度最高的融資事件。衛(wèi)仕在今年完成三個(gè)動(dòng)作,在供應(yīng)鏈和品牌端不斷夯實(shí)自己的壁壘,提升在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力:一方面,衛(wèi)仕在供應(yīng)鏈上游自建工廠,同時(shí)成立了衛(wèi)仕寵物營(yíng)養(yǎng)研究院,為產(chǎn)品研發(fā)儲(chǔ)備更多人才;另一方面,衛(wèi)仕在品牌層面也有大的動(dòng)作,近日品牌宣布了新代言人胡歌,并發(fā)布了一組胡歌飾演的橘貓系列視頻,講述了寵物和人之間互相依賴、互相陪伴的溫情關(guān)系。
自建工廠,體系優(yōu)化供應(yīng)鏈
今年4月,衛(wèi)仕母公司寵幸官宣投資7億元在安徽蕪湖繁昌經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),該簽約總投資規(guī)模18億元、用地598畝,寵幸在這里新建了其寵物營(yíng)養(yǎng)品以及寵物主糧生產(chǎn)線,一期項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后,預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)20億,二期項(xiàng)目建設(shè)完畢達(dá)產(chǎn)后,預(yù)計(jì)年產(chǎn)值將提高到50億元。
寵幸的CEO呂少駿表示,上一輪融資時(shí),團(tuán)隊(duì)就把“供應(yīng)鏈體系優(yōu)化”定為未來(lái)公司發(fā)展的重要板塊之一。自建工廠雖然短期內(nèi)有一定的成本投入,但公司旗下主品牌衛(wèi)仕長(zhǎng)期追求產(chǎn)品品質(zhì),無(wú)論是營(yíng)養(yǎng)品品類還是主糧品類,自建優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈?zhǔn)菨M足公司長(zhǎng)期品控要求的最佳方案;此外,自有供應(yīng)鏈在生產(chǎn)訂單上可以最大程度地解決產(chǎn)能彈性問題,保障產(chǎn)能供給在長(zhǎng)期安全、穩(wěn)定、抗風(fēng)險(xiǎn)的庫(kù)存范圍。
建立研究院,致力于寵物營(yíng)養(yǎng)核心技術(shù)創(chuàng)新
在呂少駿看來(lái),寵物營(yíng)養(yǎng)行業(yè)有巨大的潛力,但消費(fèi)者需求與行業(yè)現(xiàn)狀之間存在巨大的不平衡。相比國(guó)貨,高端的寵物糧更受消費(fèi)者認(rèn)可。衛(wèi)仕希望能推動(dòng)寵物食品行業(yè)發(fā)展,讓中國(guó)的寵物主們能真正為國(guó)貨驕傲。
今年5月,衛(wèi)仕寵物營(yíng)養(yǎng)研究院成立,中國(guó)工程院夏咸柱院士任研究院榮譽(yù)院長(zhǎng),中國(guó)科學(xué)院亞熱帶農(nóng)業(yè)生態(tài)研究所印遇龍?jiān)菏咳窝芯吭簩W(xué)術(shù)委員會(huì)主任,國(guó)家杰出青年科學(xué)基金獲得者、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科技學(xué)院伴侶動(dòng)物科學(xué)系主任武振龍教授任研究院首任院長(zhǎng)。
來(lái)自中科院、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南開大學(xué)、天津大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等科研院校專家組成寵物營(yíng)養(yǎng)專家團(tuán),有效整合相關(guān)領(lǐng)域的研究人員和力量,搭建學(xué)術(shù)研究合作平臺(tái),為國(guó)內(nèi)的寵物營(yíng)養(yǎng)研究體系提供強(qiáng)大的科研支持。真正做到“寵物營(yíng)養(yǎng),飼喂有方”。
倡導(dǎo)人寵平等的價(jià)值觀
520的前3天,衛(wèi)仕正式宣布胡歌成為其品牌代言人。官宣當(dāng)天,衛(wèi)仕還上線了一組由胡歌出鏡的短片,主題為“希望你一直都在”。片中胡歌扮演了一只16歲的橘貓老黃,以第一人稱的視角展示了貓咪和鏟屎官互動(dòng)的日常。而胡歌自己也是一名鏟屎官,他細(xì)致入微的表演,也讓這個(gè)系列的小視頻打動(dòng)了不少寵物主人。
這是該品牌自2005年成立以來(lái)首次邀請(qǐng)明星進(jìn)行代言,品牌并沒有選擇新興的流量型的愛豆,而是選擇了實(shí)力與口碑俱佳的演員胡歌。據(jù)了解,此次短片的拍攝,也是胡歌主動(dòng)提出扮演一只老貓,在他看來(lái),人和寵物是平等的,每一個(gè)生命都應(yīng)當(dāng)被尊重、被敬畏,他想走進(jìn)動(dòng)物的內(nèi)心世界,從貓的視角去理解人和動(dòng)物的關(guān)系。他的想法也和衛(wèi)仕不謀而合,品牌也希望用好產(chǎn)品,盡可能讓愛寵陪伴的幸福更長(zhǎng)久。
*1數(shù)據(jù)來(lái)源:2018年4月 - 2021年4月期間,天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)第一;2019 年 1 月 1 日到 2019 年 12 月 31 日期間,經(jīng)京東內(nèi)部統(tǒng)計(jì),衛(wèi)仕在京東平臺(tái)寵物營(yíng)養(yǎng)品類目中為銷售額第一品牌。
*2數(shù)據(jù)來(lái)源:2020年11月-12月期間,天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)TOP10;2021年4月20日-5月19日期間,天貓生意參謀月度品牌交易指數(shù)TOP6。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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